跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐

內容簡介

“電商精英系列教程”自從2011年問世以來，隨著電子商務大潮在國內的興起，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的“綠色記憶”。2016年，電子工業出版社推出叢書升級版本：“新電商精英系列教程”。這兩套叢書累計銷售100 多萬冊，並且兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎。 2019年，“新電商精英系列教程”升級版問世！本套書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，吸取了舊版叢書的經驗，對於主流電子商務知識進行了更加細緻、合理的規劃設計，更符合新時期讀者的知識需求。除升級原有的《網店客服》《網店美工》《網店推廣》《數據化行銷》《電商運營》五本書外，還新增了《內容行銷：圖文、短視頻與直播運營》《跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐》兩本書。《跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐》內容涵蓋跨境電商緒論、速賣通、亞馬遜、Wish、eBay 四大主流跨境電商平台的運營實務、跨境電商新興平台、跨境物流、跨境收款、智慧財產權。本書可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。

圖書目錄

第1章跨境電商緒論 1

1.1 跨境電商簡介

1.1.1 跨境電商的概念

1.1.2 跨境電商的基本原理

1.2 跨境電商的機遇與挑戰

1.2.1 跨境電商的優勢

1.2.2 跨境電商面臨的挑戰

1.3 跨境電商的發展趨勢

1.3.1 海外倉本地化趨勢

1.3.2 萬國郵聯成本優勢消失

1.3.3 供應商深度開發

1.3.4 服務質量升級

1.4 跨境電商平台

1.4.1 主流跨境電商平台的分類

1.4.2 細分的跨境電商平台

本章習題

第2章跨境電商平台：速賣通

2.1 速賣通介紹

2.1.1 平台簡介

2.1.2 中國好賣家助力計畫

2.2 速賣通基礎操作

2.2.1 開通店鋪

2.2.2 平台規則

2.2.3 產品選擇

2.2.4 產品發布

2.3 速賣通運營經驗技巧

2.3.1 速賣通店鋪裝修

2.3.2 店鋪行銷活動

2.3.3 平台行銷活動

2.3.4 速賣通多渠道引流

2.3.5 店鋪運營維護

本章習題

第3章跨境電商平台：亞馬遜 86

3.1 亞馬遜介紹

3.2 平台基本操作

3.2.1 開通店鋪

3.2.2 店鋪設定

3.2.3 產品發布

3.2.4 站內廣告

3.2.5 優惠券

3.3 亞馬遜運營經驗技巧

3.3.1 日常顧客溝通

3.3.2 平台客服溝通

3.3.3 跟賣與防跟賣

3.3.4 產品選擇

3.3.5 極致的Listing 最佳化

跨境電商運營實務：跨境行銷、物流與多平台實踐

基本介紹

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