《跨境電商行銷》是2021年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：跨境電商行銷
- 作者：王婧
- 類別：高職高專教材
- 出版社：中國人民大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787300294353
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材以一家傳統外貿公司轉型為跨境電商公司並開展跨境電商行銷活動為主線，以“師傅帶徒弟”的方式構建學習情境，引導學生參與每個學習活動，一步步開展跨境電商行銷認知、跨境電商市場機會分析、跨境電商商品文案與廣告、跨境電商促銷活動、搜尋引擎最佳化、視頻行銷、社交媒體、跨境電商品牌出海、跨境電商行銷實施效果評價的學習任務。每個學習任務分為若干項學習活動，包括作業與評價活動，要求學生分小組完成項目練習和軟體實操，並完成自評、互評、反思，後由教師評價，讓學生在做中學、做中思。
本教材可以作為高職院校、套用型本科跨境電商、國際經濟與貿易、國際商務、電子商務等專業課程的參考教材，也可供跨境電商相關企業培訓使用。
作者簡介
王婧，副教授，浙江金融職業學院國際商務專業主任。主要從事跨境電商行銷和供應鏈的教學和研究。主持國家及省級教科研項目近10項，發表學術論文10餘篇，主編教材3部，榮獲教學成果獎2次。首批職業教育跨境電子商務教師教學創新團隊成員。
方葉，講師，浙江金融職業學院跨境電商專業教師。主要從事跨境電商行銷和的教學和研究。
張若洲，浙江金融職業學院國際商務專業教師。主要從事跨境電商供應鏈和的教學和研究。
圖書目錄
學習任務一 跨境電商行銷認知/1
學習活動1 跨境電商行銷崗位認知/3
學習活動2 跨境電商行銷思維認知/7
學習任務二 跨境電商市場機會分析/13
學習活動1 制定跨境電商行銷調研方案/15
學習活動2 跨境電商巨觀環境分析/22
學習活動3 跨境電商中觀環境分析/27
學習活動4 跨境電商微觀環境分析/31
學習任務三 跨境電商商品文案與廣告/39
學習活動1 跨境電商文案策劃與寫作/41
學習活動2 跨境電商網路廣告策劃/49
學習活動3 跨境電商網路廣告投放/59
學習任務四 跨境電商促銷活動/76
學習活動1 節日促銷策劃/78
學習活動2 事件行銷策劃/93
學習活動3 網紅行銷策劃/99
學習任務五 搜尋引擎最佳化/106
學習活動1 搜尋引擎推廣/108
學習活動2 設計搜尋引擎最佳化方案/110
學習任務六 視頻行銷/123
學習活動1 視頻行銷策劃/125
學習活動2 視頻行銷發布/127
學習任務七 社交媒體/139
學習活動1 主要社交媒體認知/141
學習活動2 Facebook註冊和行銷/145
學習活動3 Instagram註冊和行銷/162
學習活動4 Pinterest註冊和行銷/177
學習任務八 跨境電商企業品牌出海/190
學習活動1 跨境電商企業品牌出海認知/192
學習活動2 跨境電商企業品牌出海機遇分析/195
學習活動3 跨境電商企業品牌出海路徑/200
學習任務九 跨境電商行銷實施效果評價/211
學習活動1 跨境電商行銷實施效果評價體系/213
學習活動2 跨境電商行銷實施效果評價方法和指標/216
參考文獻/232
