基本介紹
- 中文名：超大現代農業集團
- 經營理念：走綠色道路，創生態文明
- 核心：蔬果類生鮮農產品規模化生產
- 基地：40多個
企業介紹,發展歷程,創新平台,產品溯源,全程質量控制,質量追溯體系,質量管理,產品檢測,產品認證,基地布局,企業文化,三個時代,三個核心,經營理念,品牌形象,品牌標誌,品牌價值,企業願景,超大盛鼎,
企業介紹
超大現代農業集團是國家級農業產業化重點龍頭企業。集團以“走綠色道路，創生態文明”為經營理念，致力發展現代農業產業。集團以蔬果類生鮮農產品規模化生產為產業核心，從種子、有機肥農業生產資料開發到農產品種植加工，再到連鎖專賣、單位配送、市場批發和出口外銷“四位一體”的現代農產品行銷網路，構建形成上下游環節一體化、綜合配套集群化的現代農業產業鏈。集團在中國15個省（市、區）建立起40多個現代農業產業基地，利用不同經緯度氣候分布特徵，最大限度規避自然災害風險，最大限度開發農作物種質資 源效益，主營蔬菜品種基本實現周年化、大批量均衡供應。出口貿易比例占集團營業額 30-40%。2000年12月，超大股票在香港聯合交易所掛牌上市。2010年6月，據世界權威品牌評價機構評估，“超大”品牌價值達96.38億元。2011年第八屆世界品牌大會權威發布的“中國500最具價值品牌”榜單顯示，“超大”品牌價值122.62億元，比上一年增長了26.24億元，排名第82位。諾貝爾經濟學獎得主、歐元之父蒙代爾教授出席世界品牌大會，並為獲獎企業頒獎。
發展歷程
1994年 超大涉足現代農業開發；
1997年 超大現代農業集團成立；
1998年 第一個超大現代農業生產基地開闢，主營產業由生物農資轉向蔬果種植；
1999年 成立超大現代農業戰略研究所、科技研究所。兩所成為農業科技和發展戰略的創新核心。
2000年 超大現代農業股票（代碼：HK0682）在香港聯交所主機板上市，成為中國內地第一家在香港上市的農業公司，開創了中國農業企業國際資本運營的先河；
2001年 “超大模式”初步形成理論體系，並成為福建省農業產業化的主要實踐典型；
2003年 超大被推舉為中國首個農業產業化聯合組織——福建省農業產業化龍頭企業協會會長單位；同年，獲得中華人民共和國人事部頒發的“博士後科研工作站”，建立高精尖農業科技人才培養的重要平台；
2005年 慶元超大運輸有限公司成立，建立自有“冷鏈”物流體系；
2006年 在日本、歐盟等國家和地區不斷提高農產品準入門檻的背景下，超大蔬果出口業務不降反升。超大樹立了中國生鮮農產品供應商的一面旗幟；
2007年 超大加強農產品深加工產業開發；
2008年 超大成為北京奧運會、殘奧會核心蔬菜供應商，並被中共中央、國務院評為“北京奧運會、殘奧會先進集體”；
2009年 超大品牌評估價值80.73億，躍居中國500最具價值品牌百強；
2010年 郭浩主席署名文章《靠核心競爭力開拓市場》發表在《求是》雜誌，“超大模式” 獲中共中央關注和肯定，並寫入中央黨校影象教材《科學發展之路》。
創新平台
戰略研究所
超大現代農業戰略研究所是經福建省科技廳批准成立，隸屬於福州超大現代農業發展有限公司的政策研究和諮詢機構，下轄新聞中心、設計中心、資訊中心、影視中心和產業研究室等5大職能部門。主要承擔綜合性政策研究和決策建議任務，負責收集、整理、篩選重要綜合信息、動態，編輯《決策參考》、《資訊報告》、《綠色時代》（中英文版）和《朝言》期刊，為公司戰略決策及企業文化建設服務。
戰略研究所擁有一支年輕化、知識化的學習型研究隊伍，依託聚集國內外著名專家的超大現代農業智囊團，在促進中國農業現代化及企業跨越式發展等方面，做了許多開創性的工作。研究所發起和組織的“福建省農業產業化龍頭企業協會”，成為中國農業行業第一個綜合性協會；研究所承擔的《超大模式的理論與實踐》課題，榮獲2003年度全國“新時期三農問題實踐經驗與理論創新”徵文活動一等獎，受到中國政府領導人和學術界和業內高層人士的重視和高度評價。
戰略研究所還與國內外政府機構、學術界和實業界建立了廣泛的聯繫，並開展了各種形式的交流與合作。曾先後承擔了“中國農業財富論壇”、“福建省農業企業海外上市融資研討會”、首次“海峽兩岸農產品對接研討會”、“首屆台灣優質農產拌手禮評選”等重大活動項目，引起社會的廣泛關注。
戰略研究所將繼續保持並發展同社會各界的廣泛聯繫。謹向國內外所有關心和支持福建超大現代農業戰略研究所工作的機構和人士致意。
科技研究所
生物工程研發中心
開展生物技術的套用研究，以基因資源、基因工程、蛋白質工程為重點發展領域，從事生物高新技術的研究、中試、開發工作，運用高科技檢測手段，實現農產品檢測的快速、精準。2003年承擔國家863項目“生物晶片—飛行質譜技術在農殘檢測上的套用”。
有機肥料研發中心
從事有機肥、生物有機肥、有機無機復混肥的研究和肥料新產品的開發，先後承擔福建省重大科技項目《福建省部分農作物綠色有機栽培模式》、農業科技跨越計畫項目《“超大”生物有機肥的產業化示範和推廣》，中心與福建農林大學、浙江大學等科研機構保持密切的合作。
農藥研發中心
從事農作物綠色栽培的高效、安全新農藥的研製、農藥劑型的研製與加工及新農藥毒理的研究，開展新農藥的生物活性、有效成分、消解與殘留特性的分析檢測。本中心與中國農業大學、福建農林大學合作承擔2項國家863項目：“環境友好型玉米、大豆和BT棉花專用調節劑新產品研製與示範”、“新型真菌農藥創製與發酵工程技術研究”
微生物研發中心
種業研發中心
開展果樹、蔬菜優良新品種的選育，經過幾年的研究成功選育和篩選了上百種具有區域種質優勢的名特優果蔬品種，與韓國合作開發的黃心大白菜，由於其產量高，色澤、口感好，被譽為第二代的大白菜。目前，與華南農業大學、中國農業科學院合作，從事柑桔優良品種選育、西甜瓜優良品種的選育、青貯玉米和甜玉米新品種的選育等研究。中心先後承擔《無公害優質兩系雜交稻產業化示範工程》、《水稻拋秧優質綠色輕型栽培技術研究與套用》和《超大綠色果蔬產業基地建設》等科技項目。其中，《綠色稻米產業化示範工程》已於2003年4月通過省科技廳主持的技術鑑定，居國內先進水平，部分領先。
食品研發中心
從事農產品保鮮、加工工藝創新技術研究及農產品深加工產品研發，承擔國家星火計畫項目《紅心地瓜乾產業化開發》和福建省重大科技項目《紅心地瓜綠色栽培及加工產業鏈創新技術研究與規模開發》，在地瓜乾4項創新工藝和臭氧技術套用於農產品保鮮領域均獲得成功。申報了4項國家專利技術。
畜產品研發中心
引進世界最優秀波爾山羊、比利時“斯格”配套系種豬，以及準備引進國外荷斯坦奶牛種牛等，在營養、雜交育種、擴繁與生物技術等領域開展研究。承擔國家星火計畫項目《優質肉用羊集約化生產及加工技術開發》和福建省重大科技項目《波爾山羊基地建設及繁殖推廣研究》，在布爾山羊適應性研究、胚胎移植、雜交改良地方山羊等方面取得成效，有的子課題已通過結題驗收。出版專著《波爾山羊實用養殖繁殖技術》和《波爾山羊科學飼養技術手冊》。
數字農業研發中心
開展農業的智慧型化控制技術，遠程診斷專家系統，集成虛擬栽培技術，蔬果采後的自動化控制等數位化農業的研究。開發了“遠程作物專家系統”，該系統包括綠色農業信息系統、農藥信息諮詢系統、遠程病蟲害診斷、病蟲害發生預警系統、作物栽培指導和農資服務系統。
質檢中心
科研部
跟蹤國內外產品、科研信息動態，承擔項目調研、論證、申報，開展項目執行情況的監督，使科技項目按照明確的目標，清晰的思路運行。目前已組織申報、實施國家級、省部級科研課題十多項，自研項目多項。
綜合技術部
超大（黃山）高科技試驗農場與現代農業高科技園區
超大集團與福建農林大學合作組建的“博士工作站”設在園區內。擁有從以色列引進、占地面積達15畝的智慧型溫室，以及組織培養實驗室等，可開展品種篩選試驗、農藥、肥料試驗、無土栽培技術以及組織培養技術研究。黃山高科技試驗農場還是福建省科普教育基地，建有名貴百花園、生態名果園、食用菌標本園、綠色科普走廊等，每年接待眾多中小學生和市民，是展示現代化農業以及綠色生態產業的視窗。已征地130多畝，擴建為功能較齊全的現代農業高科技園區。
超大作物研究中心
超大作物研究中心成立於2006年，是集聚超大和中國農業大學人才、技術、項目和資本要素的科技創新載體。 主要職能：推進校企人才、技術與產業的對接與聯合，合作開展高效作物生產技術研究，圍繞蔬菜品種研發、農作物農藥殘留控制、果蔬產後加工技術等事關我國農業發展的關鍵性領域展開研發工作，解決企業農業生產技術難題，同時提升企業科技創新能力，共同探索中國現代農業發展模式。
超大博士後科研工作站
超大博士後科研工作站於2003年12月由國家人事部批准成立，是超大人才培養基地和科技創的新平台。
主要職能：產、學、研結合，培養和引進企業發展所需的高層次科技人才，提高企業技術創新能力，加快科技成果轉化。
超大集團黃山高科技農場
農場簡介
超大集團高科技農場位於福建省福州市城門鎮黃山村，背靠福泉高速公路，交通便利、風景怡人，是一家融觀光、教育、科研為一體的省級綠色科普教育基地。農場一期工程共投入上千萬元，全套引進以色列先進農業設施，建成福建省規模最大的智慧型溫室；引進國際先進儀器設備，組建高科技研究實驗中心；並按照貼近自然、返樸歸真的構思，開闢名貴百花園、生態名果園、食用菌標本園、怡然休閒區、綠色科普走廊、農趣館、珍禽室、魚池垂釣台、鯉魚溪等多功能科普園區。二期工程正在籌建中，擬擴建成規模宏大的現代農業高科技生物工程園。
超大集團高科技農場風景獨好。來自世界各地的上百種名菜五彩繽紛，儼然是個蔬菜"世博園"；各式瓜果奇形怪狀、獨具匠心，令人嘆為觀止；300多米科普走廊圖文並茂、深入淺出，詳細訴說著農業發展的歷史和未來；水車、石磨等傳統工具，將帶人們去認識昔日的文明與風采……。置身其中，不僅可以了解現代農業，揭開現代生物技術神秘的面紗，還能充分享受到都市的田園風光，體驗返還大自然的樂趣，帶給人們全新的感受，是學生素質教育和市民生態旅遊的理想場所。
據統計，農場自開放以來已接待海內外遊客5萬多人次，其中2/3以上為青少年，他們在此盡情體驗勞動樂趣，感受科技的魅力，成為最熱情、最積極的參與者。許多師生觀後"大開眼界、增長知識"。省市有關領導在視察時也予以高度評價，稱讚是個融觀光、教育、科研於一體的科普基地。
農場一年四季長青，數十種珍奇果蔬碩果纍纍，與小橋流水、奇花異草構成一派生機和諧景象，是體驗自然、了解農業、學習科技和觀光休閒的最佳選擇！
溫室是從以色列引進的先進農業設施設備，面積為10400平方米。
室內氣溫能自動調節。設有排氣扇、隔熱的遮蔽屏、側簾等系統，均能依設定的參數由電腦加以控制。
病蟲害防治主要採用無土栽培，避免土壤傳播病蟲害；大棚設定尼龍網既可使空氣流通，又可阻擋害蟲的入侵，一般不施農藥，使生產的蔬菜達到無公害要求。
本溫室主要用於蔬菜引種試驗和生產，室內輪換種植國內外新引進的網紋甜瓜、西紅柿、番茄以及觀賞蔬菜等名貴品種幾十種。
組培研究室
植物組織培養是利用植物的外植體（如莖尖、根尖、側芽、葉、葉柄、小植株等），通過無菌操作，在適宜的光照、溫度、水分、營養條件下，繁殖出大量性能、特徵、遺傳物質與母株完全一樣的苗木。它的優點是出苗整齊、繁殖快、成本低，還可以淨化種苗，進行莖尖切片脫毒培養，生產無病毒的健康種苗。
本研究室已成功地對食用蘆薈進行大量的組培繁殖，正在對名貴花卉、蔬菜等進行組培研究。
名貴百花園
百花園配備自動噴水霧化，遮陽降溫，電熱加溫等系統，一年四季均可生產各種名貴花卉。
食用菌標本園
食用菌營養豐富，藥用效果好，觀賞價值高。本園採用貼近農家栽培方式，除栽培香菇、平菇、金針菇以及夏季的草菇、木耳外，還將進一步擴大規模，培植多種珍稀食用菌，如姬松茸、鮑魚菇、滑菇、大球蓋菇、竹蓀、靈芝等。
怡然休閒區
科教樓
本樓設定超大質檢中心、組培研究室、科教館、聲像影視廳、培訓中心、服務部等。從事無公害、綠色、有機食品的檢測、生物有機肥、生物農藥以及其他生資的化驗；組培名花、名菜以及其他糧油品種脫毒苗；布置圖片和實物，展示傳統農業、現代農業、名花果菜以及超大綠色生態產業鏈建設；通過影視展示超大生物有機肥、生物農藥、植物生長劑等的研發與套用；同時對超大屬下進行繼續教育和技術培訓，也可為中小學生的素質教育、生物課、勞動技能課以及其他技術人員進行培訓；此外，服務部還可提供技術諮詢和綠色食品、觀賞品以及無公害農資等服務。
高科技示範試驗農場概況
超大集團高科技示範試驗農場，位於福州市城門鎮黃山村，南鄰旺旺食品廠，背靠福廈高速公路，始建於1997年，引進以色列智慧型溫室，面積達15畝。前期工程占地43.5畝，投入近千萬元；二期工程擬擴建達150畝，含征地再投入3000萬元，建成現代生物工程園、高科技試驗場，集知識性、可觀性和可操作性的福建省一流的科普教育基地。
一期工程已建成（或在建）科教樓、智慧型溫室、組培研究室、名貴百花園、生態名果園、食用菌標本園、綠色科普走廊、怡然休閒區、農趣館、魚池垂釣台、鯉魚溪等多學科多功能基地。科教樓集質檢中心、組培研究、科教館、聲像影視廳、培訓中心、新技術新產品服務部於一體。可開展相關技術研究、現代生物技術、現代農業以及綠色生態產業鏈建設等科普教育，還可開展技術培訓、技術諮詢，提供綠色無公害食品、觀賞品以及無公害農資等服務。二期工程正在籌建中，擬建成規模宏大的生物工程園。
超大集團以"走綠色道路，創生態文明"為宗旨，致力於構建綠色生態產業鏈。成立三年來，在生物有機肥、植物生長劑、生物農藥等無公害農資的研究、生產與供應；遍及全國10多個省近20萬畝生產基地進行的綠色有機栽培；以及遍布福建等10多個省市區、港澳台、日本等的行銷網路等方面，實行從農資供應→生產→銷售全程無污染、無公害控制，贏得世人的信任與支持，取得舉世矚目的成就。
超大集團在黃山建設省級科普教育基地，業經中共福建省委宣傳部和福建省科協批准。超大集團綠色科普教育基地將積極探索，努力開拓，用行動來樹立中國高科技農業的形象！用碩果來回報社會各界人士的厚愛。
專家智囊團
團長 首席專家
謝聯輝 中科院院士、教授、博導、省科協副主席
謝聯輝，教授，福建龍巖人，1958年畢業於福建農學院農學系，1960-1961年進修於北京農業大學植物病理學系。1991年當選為中國科學院學部委員（院士）。歷任福建農學院助教、講師、副教授、教授、博士生導師、室主任、所長、院（校）學術委員會主任等職。現為福建農業大學學術委員會主任，植物病毒研究所所長，福建省植物病毒學重點實驗室主任。先後被選為八屆全國政協委員、九屆全國人大代表。兼任國務院學位委員會學科評議組成員、國家重大基礎性研究項目專家委員會成員、國家自然科學基金委員會學科評審組成員、國家科委發明評選委員會特邀審查員、農業部科學技術委員會委員、全國高等農業院校教材/教學指導委員會委員、中國植病學會常務理事、福建省專家聯誼會會長、省高校教師高級職務評審委員會主任、省學位委員會副主任、省自然災害防禦研究委員會副主任、省科學技術協會副主席、省植病學會副理事長等職。
他先後從事普通植物病理學、農業植物病理學、植物免疫學、植物病毒學、高級植物病理學、植物病毒分類學、植物病毒文獻選讀和分子病毒學的教學工作，並培養出12名碩士和9名博士，教書育人，深受好評，先後被評為省先進教育工作者、省五一勞動獎章獲得者和全國優秀教師，並獲省級教學成果獎一等獎。早期做過小麥稈鏽病、稻瘟病和馬鈴薯病毒病的研究，很好地解決了當地的生產問題，特別是在小麥稈鏽病的研究中還發現了菌源的越冬基地問題。1973年以來，系統研究了中國水稻病毒病的病原種類、分布、為害、傳播、測報與治理，其成果被譽為是"對世界病毒的研究做出了新的貢獻"。1981年4月在菲律賓馬尼拉召開的國際水稻研討會上作了"水稻簇矮病，一種新的水稻病毒病"的特邀報告；1985年10月在日本筑波召開的國際熱帶水稻和豆科作物病毒病學術討論會上被特邀作了"中國水稻病毒病研究"的大會報告，並被選為大會主席。他發現一種新的水稻病毒--水稻簇矮病毒，受到國際稻病學界的好評。他所報導的水稻齒矮病毒和水稻東格魯病毒均系中國新記錄。這些病害的發現，及時弄清了病毒的病原性質、傳播途徑和發病因子，從而有效地控制了病毒的蔓延，獲得了較好的經濟效益和社會效益。他因此於1984年被評為國家有突出貢獻的中青年專家和福建省優秀專家。此外，他還比較全面地研究了中國水仙、甘蔗、菸草、番茄和香蕉等植物的病毒種類、分布、發生和防治對策，報導了11箇中國新記錄和5箇中國大陸新記錄。前後發表在中外學術刊物上的論文130餘篇，主編全國農業高等院校統編教材2本，主編、編著《植物病毒名稱及其歸屬》、《水稻病毒》等多部專著。曾獲我國部、省級科技進步一等獎1項、二等獎3項、三等獎4項、四等獎1項。
副團長
Cetin Sengonca 德國波恩大學植病所所長、教授
教授，現任德國波恩大學植病所所長、農學院學位評審委員會主席、德國有害動物生物防治學會理事、昆蟲學會理事、德國環境保護協會理事、中德生防合作項目首席科學家、超大現代農業專家智囊團副團長等。
嚴 正 原省社科院院長，研究員
教授，博士生導師，1981年福建師範大學研究生畢業，現任福建社會科學院院長，享受政府特殊津貼專家。主要論著（合作）有《對〈資本論〉若干理論問題爭論的看法》（上、下）、《評介國外部分學者對〈資本論〉...
朱鶴健 福建師範大學教授、博導、原校長
現任福建師範大學自然資源研究中心主任、教授、博士生導師。曾任福建師範大學校長、省科協副主席、中國自然資源學會常務理事、福建省自然資源學會理事長。以土壤與土地資源為研究方向，培養博士生20名，承擔國...
謝華安 中科院院士
產品溯源
全程質量控制
安全，是優質蔬果的最基本要求，也是超大現代農業給每一位消費者的承諾。我們生產的每一個優質蔬果，離不開種植環節的層層精心呵護。從土壤、水源、選種、用肥到田間管理、病蟲害防治，再到產品的採收，我們都嚴格按照與國際接軌的超大現代農業企業標準進行，全面實現產品“從土地到餐桌”的全程無污染控制。
對基地的土壤、水源、大氣進行檢測。
制定當季病蟲害及菌類病害的綜合防治計畫
對投入的所有原料均嚴格按照與國際接軌的超大現代農業企業標準進行檢驗。
產品種植嚴格執行統一、標準的生產規範與生產流程。
建立科學、準確的病蟲害預警機制，專家全程現場技術指導及遠程診斷
定期對作物樣本進行檢測分析
嚴格按照超大現代農業企業標準或客戶要求進行產品採收，採收後的產品就地統一在超大現代農業蔬果加工廠進行挑選、分級、包裝，確保產品新鮮度與商品性。
產品進入市場前統一由檢測中心進行檢測。
質量追溯體系
超大成功引入GLOBALGAP （全球農業良好操作規範）體系，建立起溯源體系管理信息平台，對農業投入品記錄、種植記錄、加工記錄、銷售記錄、檢驗和檢測記錄等實行實時管理，將每一個品種的種植過程納入到監控體系中。
產品上市前都將貼上溯源條碼，消費者通過溯源條碼可以隨時查看產品的相關種植檢測記錄，實現質量安全可追溯，放心購買。
質量管理
產品檢測
超大產品採收前均進行嚴格的農產品安全檢測。超大現代農業質量檢測中心擁有一系列先進檢測設備，包括氣相色譜儀、液相色譜儀等，對產品進行全面的分析檢測，確保產品的安全。
產品認證
超大產品生產全過程嚴格按照綠色食品生產標準進行，產品基本通過國內國際相關權威機構認證，獲得綠色食品及有機食品認可。
基地布局
在中國15個省（市、區）建立自有產業基地，可實現產品規模種植
精選具有不可替代的氣候與品種資源優勢的區域，充分整合中國特有的農業資源和品種
基地布局橫貫南北，形成了高海撥基地與平原基地互補的優勢，既可實現周年均衡供應，又可有效規避自然災害風險。
企業文化
三個時代
農業，作為人類的第一產業，已有數千年乃至上萬年的歷史。其間生產關係的演變，生產技術的進步是一個漫長、曲折、複雜的過程。如果從人類與自然關係的變革史以及人類從事 農業活動對科學技術、物質投入的依程度兩個方面來把握，我們可以將人類的農耕史劃分為三個時代。
傳統有機農業時代
這個時代一直從遠古延伸到十九世紀。在這個時代里，由於科學技術的落後，農業生態系統基本上以封閉的方式在運轉，農業產量的提升主要依賴於耕地面積的擴大，外源化學物質 和能量很少投入基本封閉的系統中。因此一方面這個時代所生產的大都是純天然的有機食品，沒有人為化學污染的問題；但另一方面，這個時代的農業表現為產量低、抗病害及其它自然災害能力弱。在這個時代里，人與自然的關係表現為依附、從屬，農業表現為低水平的自然協調性，人類創造了以農耕文明為特徵的古代文明。
化學無機農業時代
這個時代從十九世紀開始，二十世紀中後期發展到頂點。回顧歷史，從英國開始並逐步蔓延到全球的工業革命極大增強了人類改造自然的能力，表現在農業上一方面是用科學的遺傳 理論指導人類更新農業生產中的種群資源，另一方面則是大幅度地增加外源化學物質如化肥、農藥、激素等和能量對農業生態系統的投入，其結果是成倍地提高了農作物的產量，並 顯著地增強了農業抵抗病蟲害和其它自然災害的能力，由此誘發了全球性的人口爆炸，進而加深了農業生態系統對外源物質和能量投入的依存度，但與此同時，人類賴以生存的大氣 、土壤、水、食品都在不同程度上受到了自身發明的各種化學物質的污染，這已開始威脅到人類及其子孫後代的健康和生存。顯然，由於生態失衡，我們進入了一種日趨嚴重的惡性 循環中，人類的農業生產活動表現為日益加劇的與自然的相互衝突。人類雖然通過工業革命創造了輝煌的工業文明，但人類對大自然的野蠻開發和肆意掠奪也引發了大自然的報復， 並最終導致自然與人類關係的全面對抗性危機。
生態農業時代
當代人類面臨著嚴峻的生態環境惡化的全球性尖銳問題，如何從與大自然的對立抗爭走向和諧統一，使經濟社會與自然生態從相互分離走向有機結合與協調發展，已成為各國政治家 、理論家的共識-即可持續發展理論。在這一理論的指引下，全球農業開始進入一個全新的發展時代-綠色有機農業時代。這個時代擯棄單純依賴外源化學物質、能量的投入來擴大生 產能力的機械生產方式，通過引入現代生命科技的最新成果，強調無污染的農業生產資料的合理投入實現清潔生產，既繼承了傳統有機農業的精華，又賦予其現代科技內涵，綠色生 產資料如生物有機肥、生物農藥等廣泛套用，綠色栽培技術如免耕休耕、輪作間作、病蟲害綜合防治等普遍推廣，使得農業生態系統維持在一種高水平的開放和平衡狀態，大量生產 優質、營養、清潔、健康的有機食品、綠色食品、無公害食品，滿足人類第一需求。對應於這個綠色有機農業時代的是人類正在創造一種全新的、有別於傳統農耕文明和工業文明的 、強調人與自然共同生息、生態與經濟共同繁榮的生態文明。 回首人類千年沉浮，追尋民族復興之路，帶著輝煌的成就和切膚的創痛，人類的農業生產方式乃至整個文明形態正在經歷一個否定之否定的辯證發展。
三個核心
現代農業發展的三個核心：龍頭企業、現代種業、生態農業
我們認為，新世紀實現農業產業化要抓住三個最重要的核心問題，那就是龍頭企業、現代種業、生態農業。
培植一大批優質的農業產業化龍頭企業
龍頭企業是市場競爭中大浪淘沙的結果，它意味著規模、意味著市場份額、意味著品牌、意味著標準、最終意味著效益。中國農業的發展需要靠千千萬萬龍頭企業的帶動和牽引。
建立以現代種業為核心的綜合農業技術體系
一顆種子可以改變一個世界。農業生產力的突破和跨越，總是以良種革命為先導的。每一次品種的改良都標誌著農業生產力的極大解放與升級，良種在農業增產中所起的巨大作用， 是其他任何因素難以取代的。我們認為，21世紀世界農產品質量的競爭，核心是良種的競爭，誰擁有良種和先進技術，誰就能掌握質量競爭的主動權。因此，要加大動植物良種繁育 體系和農業技術推廣體系建設力度，把良種良法作為關鍵環節來抓。
堅定不移地走生態農業道路
當代世界農業正在逐步進入綠色有機農業時代。以注重農業生產活動過程中生態效益與經濟效益實現協調和統一的生態農業，正在成為主流性的農業生產方式。在農產品處於短缺的 過去，提高產量無疑是政府和農戶組織生產的第一選擇。然而，在初級農產品已進入過剩，且國民食品消費時尚已轉向追求優質、營養、清潔、健康的今天，大力生產有機、綠色、 無公害農產品，不僅符合我國農業發展的實際情況，也符合世界農業發展的基本方向。有利於促進農業增長方式的轉變，有利於提高人民民眾的生活質量，有利於增強農產品的國際 競爭力。
經營理念
走綠色道路 創生態文明
我們旨在促進農業的可持續發展，在保護未來幾代人生存環境的同時，為我們全世界提供新鮮、健康、好口味的農產品。
品牌形象
品牌標誌
整體上看，標誌又似一片綠色沃野，一輪朝陽正冉冉升起，它讓人聯想到生命、希望和自然，預示著超大所從事的是一個陽光、朝陽的產業，在這條綠色道路上，超大事業蒸蒸日上，一片輝煌；
標誌圖形內斂外張、鋒尖勃顯的設計，展示的是超大人開拓進取的拼搏精神和敢當行業先鋒的豪邁情懷；
三個元素統一、一致的朝向，給人以整齊、富有動感的視覺感受，突顯出超大人萬眾一心、眾志成城、共同邁進的凝聚力與向心力；
整個標誌又仿佛是一顆敢於與風雨抗爭，生生不息的火種，點亮前行的道路，引導著方向，照暖世間的每一個角落。薪火相傳，積厚流光；星火燎原，光芒萬丈。它寓意超大發展不忘濟民生、不忘回報社會的企業胸懷，更昭示著超大事業燦爛、輝煌的發展前景。
品牌價值
新鮮： 我們的主要產品為生鮮蔬菜，產品的新鮮度決定產品的競爭力，為此，我們致力改善物流，不斷套用科技和管理創新縮短農產品由農地到飯桌的時間。
健康： 作為食品生產者，安全是我們的最基本標準，讓消費者吃得營養又健康才是我們矢志不移的追求目標。
好口味： 在新鮮、健康的前提下，創造良好的口感、口味才是合乎美好飲食文化要求。我們致力為人類享受生活增添滋味。
企業願景
為中國最優越的新鮮食品企業，為全球消費者提供營養及健康的食品。顯淺的目標，其中極具深意。要將遠景化為成果，我們要做到健康安全、顧客至上，體現對消費者的重視及服務，任用優秀人才、為企業貫注無限熱誠，達致永續增長。超大為市場提供新鮮食品，滋養生命、潤澤人心，是中國崛起於世界、走向現代化的一個象徵。在“走綠色道路”的口號之下，我們恪守企業的一言一行，皆應符合保護生態及環境的原則，同時惠及社會及人類健康。“路遙無止境”，我們將繼續為實踐我們的願景全力以赴。
超大盛鼎
熔鑄“超大盛鼎”，旨在銘記創業階段 “問鼎之心”，事業初具規模 “定鼎之意”，更鞭笞著超大人繼往開來，以誠信的經營理念，團結與協作的精神，共同推進超大事業的發展壯大，鼎立中國現代農業之巔。
