評價能力

評價能力是消費技能中比較複雜的一種技能，既包括獲得信息、分析信息，也包括以自己的標準來判斷信息。

分析評價能力強的消費者，收集商品信息時相對主動一些，尤其在高檔商品的信息收集方面，他們對廣告有比較全面而正確的認識，對購物環境一些正常的和不正常的促銷手段有明確的判斷能力(如“託兒”的問題)，有的消費者對於商品的知識了解得相當多，他們把自己滿意的商品打上分數。比如一位女性消費者為了買一件衣服，首先給她能夠滿意的幾件衣服打上分數，最滿意的多打一些分，稍微滿意的少打一些分，最後按照自己的支出水平從中選購一件出來，這位消費者是在用自己的評分標準來評價計畫購買的商品。所謂“貨比三家”，就是說消費者進行多種商品的比較之後，才作出自己的評價和判斷，選擇讓你感到最滿意的一家。