《計算廣告》是2019年人民出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：計算廣告
- 作者：段淳林、張慶園
- 類別：經濟學理論
- 出版社：人民出版社
- 出版時間：2019年
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787010213903
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創了智慧型行銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手，對計算廣告的產生、套用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算與大數據進行闡述、分析，逐步引出計算廣告的產生和定義。社會計算緣起於信息社會的蓬勃發展，為計算廣告提供新思維；而大數據作為科學研究的第四範式，成為計算廣告實現的技術基礎。技術篇部分，以計算廣告的基礎——DMP數據平台為起點，介紹計算廣告的技術套用與工具。DMP平台能整合多源消費者數據，幫助廣告主更加智慧型地針對每個消費者特點進行行銷傳播決策，是為廣告自動化智慧型決策提供核心支持的力量，在計算廣告發展進程中扮演著至關重要的角色。用戶篇部分，探討通過計算廣告完成的品牌與消費者之間的價值共創，探析了計算廣告與用戶參與的多種形式融合，同時對計算廣告與“品效合一”之間的關係進行闡釋和要素分析。產業篇部分，計算廣告解決了傳統廣告面臨的三大挑戰，將廣告產業鏈的角色通過數據驅動進行重構，將廣告業推向平台化發展。*後，本書對計算廣告的未來發展進行了展望。
作者簡介
段淳林，中國知名品牌戰略與傳播專家，華南理工大學新聞與傳播學院教授，廣東省新媒體與品牌傳播創新套用重點實驗室主任，廣東省大數據與計算廣告工程技術研究中心主任，華南理工大學品牌?x究所所長，武漢大學廣告學博士。全國個品牌傳播專業創辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人。致力於品牌戰略與傳播、大數據及企業文化管理的研究。 榮獲中國廣告發展特別貢獻人物、廣告人國際卓越教育人物獎、廣州國家廣告產業園特聘教授。中央電視台品牌顧問，中央電視台新媒體中心顧問併兼任中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員，中國品牌行銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席。同時出任多家上市公司獨立董事。 主編全國套“21世紀品牌傳播與管理系列”教材，出版《整合品牌傳播－從IMC到IBC的理論構建》、《淳林話品牌》、《品牌傳播學》、《聲浪傳播》等著作，主持國家社科基金項目“大數據與國家品牌形象的構建”及50餘項省部級和企業諮詢項目。 出訪美國聯合通訊社（AP）、美國有線電視新聞網（CNN）、美國之音（VOA）、華盛頓郵報、舊金山KQED與佛羅里達坦帕融媒體新聞中心等世界知名媒體機構。受邀出訪美國愛達荷大學，講授“大數據與計算廣告學”；出席美國AAA廣告年會與ACR會議、印度新德里行銷會議、台灣＂兩岸行銷傳播論壇＂以及日本早稻田大學舉辦的亞洲國際廣告論壇等多項國際會議。 主講EDP、MBA、EMBA、DBA的“整合品牌傳播（IBC）”、“品牌差異化戰略”“企業文化管理”等課程，為近百家企業提供培訓。
