基本介紹
- 中文名：CPT廣告
- 外文名：CPT advertising
- 英文全稱：Cost Per Try
- 領域：市場行銷
概念,適用範圍,廣告費率,投放策略,投放形式,
概念
CPT：即“Cost Per Try”的英文縮寫，這種模式主要是移動套用渠道行銷平台以試玩為付費標準，而不僅僅以套用的顯示次數或者聯網激活付費；這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的快捷的行銷方式之一。
適用範圍
CPT更多使用在app移動套用行銷方面，尤其適合手機遊戲、社交移動套用、工具類移動套用。
廣告費率
CPT廣告試玩一次費用大概在5元到10元，一般第一次試玩的投放費用會略低一點，目的是鼓勵用戶多參與第二次、第三次的試玩。
投放策略
CPT廣告投放頻率：即廣告商在投放時可以設定用戶在15天以內讓用戶最多試玩5次，每次價格時間不限，例如投放了Y遊戲，上線讓用戶第一次試玩，設定一次試玩結束2天后第二次試玩，在二次試玩結束的3天后第三次試玩，在第三次試玩結束後4天后第四次試玩，在第四次試玩結束1天后第五次試玩，但是五次試玩總期限不超過15天。
每次試玩時間：即每次試玩的時間。商家可以根據實際需求進行設定，一般在30秒—300秒。
投放形式
現代市場競爭日益激烈，企業的發展越來越趨向於品牌化、國際化。而企業間的競爭歸根結底就是品牌的競爭。所以，品牌建設成為了企業經營策略的重中之重，而品牌推廣則是品牌建設的基礎核心，那么企業如何進行品牌宣傳推廣？企業品牌建設與推廣是一個系統的過程，並且需要一定的訣竅，將有限的資金對其品牌進行有效的宣傳，才能夠為企業創造出更多的利潤。企業具體需要注意以下幾點：
企業品牌推廣方法一：服務宣傳
優良的服務是宣傳消費者購買的重要手段。消費者購買企業品牌商品一般是為了獲得商品的使用價值，取得物質上的滿足。同時，消費者也要求購買企業品牌商品的全過程獲得良好的服務，以取得心理上的滿足。良好的服務不僅能給消費者增強購買信心，而且也增強了安全感和信任感，可以為企業品牌樹立良好的信譽，爭取更多的顧客，取得相應的效益。
企業品牌推廣方法二：新聞宣傳
新聞之所以能發揮宣傳作用，其原因在於它具有真實性和及時性兩大基本特點，從而使新聞報導具有一般產品廣告無法比擬的說服力。此外，通過新聞報導介紹企業品牌及其產品，還可為企業節省廣告費用，這是值得重視的宣傳消費的有效途徑。為達到此目的，企業應當與新聞單位建立起良好的公共關係。
企業品牌推廣方法三：信息宣傳
信息宣傳即通過社會各種媒體，向社會各界擴散有關信息，以宣傳需求。諸如報導當前消費者需求狀況，預測未來市場的需求動向、流行色和流行款式等。這些信息都能激發消費者的購買心理，達到企業品牌宣傳的目的。
企業品牌推廣方法四：定位宣傳
定位宣傳就是選中目標市場給產品定位，並通過廣告說明某產品適宜哪些對象使用。以營養滋補品為例，包裝精緻者適用於饋贈，簡裝品則適宜於自用。一般地說，企業在將某些商品投入市場之前，就應通過各種廣告形式介紹商品定位，以宣傳消費者購買，從而使到宣傳企業品牌得到宣傳。
企業品牌推廣方法五：示形宣傳
讓企業品牌產品亮相展示產品的性能、特點、使用保養方法、外觀和內在質量，這很能激起消費者的購買慾望。示形宣傳的形式可以是展覽會、電視錄像、示範表演等等。示形宣傳的關鍵是要讓人信服。只有質量上乘，與眾不同的產品形象，才能通過示形宣傳吸引顧客，讓客戶去認識了解企業品牌。
企業品牌宣傳六：價格宣傳
定價政策與消費者心理有密切關係，有些消費者具有求廉心理，則低價策略往往能達到宣傳消費的目的；有些消費者具有炫耀心理，認為價格越高，越能顯示自己的闊氣，提高身價，則定價高於一般就能使其獲得心理滿足，促成購買，使企業品牌得到大幅的提升。
總之，企業品牌建立不是一朝一夕能能夠完成的，而是一條漫長的路，企業品牌需要系統性、合理性的宣傳才能夠建立起良好的企業品牌形象。
