基本介紹
- 中文名：App廣告
- 外文名：Application Advertising
- 別名：In-App廣告
- 標籤：手機內置廣告 移動廣告 手機廣告
- 對象：廣告客群、廣告載體、廣告主
- 計費方式：CPM/CPC/CPA/CPS/CPT/CPP
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定義
App廣告，或稱In-App廣告，是指智慧型手機和平板電腦這類移動設備中第三方應用程式內置廣告，屬於移動廣告的子類別。
App廣告興起得益於其載體—App的風行。平板電腦和大屏觸摸手機等硬體的普遍使用，WiFi、3G、4G對流量限制的解放，以及APPLE蘋果公司App Store生態系統帶來的全新互動體驗促使App客群和App開發者大幅度增加。對於App開發者，需要一種方式將流量變現，而對於品牌企業， 廣告投放需要隨消費者注意力遷移，因此，App內置廣告應運而生。
趨勢
背景
一種廣告形式的發展前景需要研究三個方面：廣告客群、廣告載體、廣告主。
廣告客群分析
中國網際網路協會2014年1月發布的報告顯示，2013年中國移動網際網路網民規模達6.52億，移動網際網路市場規模突破300億元人民幣，隨著4G牌照發放，這些數字在2014年還將被刷新，預計2014年我國智慧型手機出貨量超4.5億部。
研究發現，中國移動網際網路用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時，其中利用手機和平板上網時間總計達到146分鐘，已經接近PC網際網路與電視媒體的總和。
手機憑藉104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體（因用戶電話和收發簡訊的時間不屬於媒體時間範疇，所以這部分並未被納入統計）。
55%的用戶表示相對電視和傳統網路廣告，他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認為移動廣告的內容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會經常誤點移動廣告。表明用戶對移動廣告已經有較好的接受度，並且認同了廣告內容具有一定價值。
45%的移動網際網路用戶會注意到App內的移動廣告，位居榜首。移動媒體上展現的搜尋引擎和視頻網站類廣告注意力排在其後，分別為40%和34%。
隨著智慧型廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進一步普及以及廣告定向技術的進一步最佳化和發展，移動廣告的接受程度和受歡迎度相信還會得到進一步的提升。
廣告載體分析
App吸引用戶的魅力在於被提升的統一內容封裝體驗和充分挖掘智慧型設備的硬體潛力的功能。
因此，隨著App用戶的增長和移動設備的崛起， App也呈現出爆發式增長。2008年7月10日，蘋果公司發布了一個iPhone應用程式的下載站點--App Store，而到了2013年10月，蘋果宣布App Store套用數量已突破100萬大關。
短短不到兩個月，威鋒網2013年12月8日訊息，App Store美國區同樣完成了這個成就。
市場研究機構Gartner預測，未來三年，也就是到2017年之前，移動套用的下載量將超過2680億次，所產生的營收將超過770億美元。該機構還稱，移動用戶每天向超過100款套用和服務提供個性化數據流，這將增加更多的創收機會。
廣告主分析
根據移動廣告平台帷千動媒WQMobile聯合品牌媒體傳播調研公司華通明略MillwardBrown發布的《移動廣告行銷效果研究報告》顯示，從提示品牌認知、廣告認知、信息關聯、品牌美譽和品牌預購5個維度，截止至2014年手機廣告溝通效果都明顯優於PC端廣告。
同時2013年中國CMO調研發現，CMO普遍認知APP行銷，也較為重視。
形式
按廣告表現分類：
文字廣告、圖片廣告、動畫廣告、視頻廣告、音頻廣告。截至2014年市面上的App廣告都可支持Html技術和富媒體形式。
按欄位形式分類：
1、Banner廣告：
廣告欄位形式又叫橫幅廣告、通欄廣告、廣告條。是目前最普遍的廣告展現形式，通常出現在頂部和底部，絕大多數廣告平台都支持，比如帷千、趣米、多盟等。此種形式的廣告身量小，收益也比較平穩，大多數開發者也會選擇此種類型的廣告。Banner優點在於展示量大、媒體覆蓋面廣，缺點是點擊率轉化率相對其他廣告形式較差。
2、啟動屏廣告：
又叫開屏廣告。打開App時全螢幕/半屏展現，在一般情況下同一用戶不會頻繁啟動單一App，因此與其他廣告形式相比，同等數量的廣告展示下該類廣告能覆蓋相對更多的獨立用戶。
3、插屏廣告：
又叫插播廣告，使用App時動作觸發全螢幕/半屏彈出或嵌入。手遊適合採用這種廣告形式，點擊率、轉換率、用戶活躍度表現都有不錯的表現。
4、推薦牆：
也叫推薦列表，開發者可以在程式的任意位置設定入口按鈕，在按鈕回響事件中調用“薦”計畫接口，即可獲得以彈出視窗形式展現的套用列表，而用戶看到感興趣的套用點擊後，開發者即可得到相應的廣告收益。這種形式由於只在App中顯示一個“薦”字，不影響用戶體驗，而且banner和推薦列表可以同時使用，開發者獲得雙重收益。使用此種形式的廣告平台有酷果、帷千動媒、有米、趣米廣告等。
5、積分牆：
在一個套用內展示各種任務（下載安裝推薦的套用、註冊、填表等），然後用戶在嵌入有積分牆的遊戲內完成任務以獲得虛擬貨幣獎勵。使用此種廣告形式的廣告平台有有米，趣米，萬普等，同樣是套用商店、論壇、分類信息的形式。
6、視頻廣告：
之所以在按欄位形式分類中把視頻廣告提出來，是因為這種廣告在欄位與互動方面可以有三種方式,點擊Icon進入視頻及活動頁面、點擊Banner進入視頻及活動頁面、嵌入自動播放點擊進入活動頁面。根據華通明略《移動廣告行銷效果研究報告》顯示，在強制瀏覽品牌頁後，由於品牌頁信息豐富消費者易獲取更多品牌信息，而視頻前貼片廣告消費者看了非廣告內容區域。因此，In-App移動視頻廣告配合品牌頁可以汲取兩者的長處，形成最優組合。
視頻廣告
視頻廣告按互動形式分類：
由於硬體的進步，廣告主還可以在App廣告策劃時選擇重力感應這些互動方式，主流廣告平台都支持。
計費方式
CPM：
每千人成本，是Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand的縮寫。這是源自傳統媒體的計費方式，結算單位是每千人印象。千人價格=（廣告費用/到達人數）×1000。
CPT：
Cost PerTime，按時段收費，也是源自傳統媒體的計費方式。
CPC：
每點擊成本，Cost Per Click的縮寫。這是網路廣告界一種常見的定價形式，同樣也延續到了移動網際網路，結算單位是每次點擊，適用於效果付費廣告形式。Banner廣告、推薦牆多用這種方式。
CPA：
每行動成本，Cost Per Action的縮寫，顧名思義，結算單位是每次激活、下載等動作。
CPS：
每銷售成本，Cost Per Sales的縮寫，以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額，結算單位是每次訂單/每次交易。
CPP：
CPP（Cost Per Person）, 是App頻控視頻廣告的計費方式，以有效到達客群為結算單位。這裡的有效客群是指主動點擊+瀏覽視頻內容+瀏覽活動信息。由於該計費方式對移動廣告平台跨App頻次控制、獨立客群智慧型投放方面有很高的要求，由帷千動媒於2013年提出。
優劣勢
每一種廣告方式都有一段完善的歷程，全球App廣告發展才短短四年，從banner到In-App視頻，每一種形式的更迭都是在用戶體驗和ROI上進行了最佳化。相對於其他廣告方式，App廣告在互動性、精準性方面更具優勢，而未來，將會呈現多屏融合的態勢，各種廣告方式都會在競爭、學習中得到長足發展。
