基本介紹
特點,數據,優勢,區別,收費方式,CPM,CPC,CPA,CPS,發展狀況,
特點
精準性：相對與傳統廣告媒體，手機廣告在精確性方面有著先天的優勢。它突破了傳統的報紙廣告、電視廣告、網路廣告等單純依靠龐大的覆蓋範圍來到達行銷效果的局限性，而且在客群人數上有了很大超越，傳播更廣。手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上，真正實現“精準傳播”。
移動廣告
移動廣告即時性：手機廣告即時性來自於手機的可移動性。手機是個人隨身物品，它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統媒體都強，絕大多數用戶會把手機帶在身邊，甚至24小時不關機，所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的，廣告信息到達也是最及時最有效的。
擴散性：手機廣告擴散性，即可再傳播性，指用戶可以將自認為有用的廣告通過微信、簡訊、微博等方式轉發給親朋好友，直接的向關係人群擴散信息或傳播廣告。
整合性：手機廣告的整合性優勢得於3G技術的發展速度，手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設備，也是一款功能豐富的娛樂工具：影音功能、遊戲終端、移動電視等，也是一種及時的金融終端：手機電子錢包，證劵接受工具等。
可測性：對於廣告業主來講，手機廣告相對於其他媒體廣告的突出特點還在於它的可測性或可追蹤性，使客群數量可準確統計。
數據
據美國網際網路廣告局(Internet Advertising Bureau,以下簡稱“IAB”)發布的數據顯示，2012年，全球移動廣告營收大增82.8%，至89億美元，高於2011年的53億美元。其中，移動搜尋廣告增幅達88.8%；移動顯示廣告增幅為87.3%；移動信息廣告的增幅為40.2%。
IAB移動行銷中心副總裁安娜·巴格（Anna Bager）在聲明中表示，“移動正開始成為一個強大的廣告媒介。如今在全球，廣告活動可以策劃，並可以在多種媒體的全球網路進行購買，不過，移動國際影響力的不斷提升並加強，為內容和交流提供了令人興奮的新平台。”
以下是全球各地區移動廣告營收分布：
亞太地區：41.1%（35.86億美元）
北美地區：39.7%（35.22億美元）
西歐地區：16.9%（14.99億美元）
中歐地區：1.2%（1.76億美元）
中東及非洲地區：1.2%（1.09億美元）
拉美地區：0.5%（5000萬美元）
優勢
移動廣告很像網際網路廣告的廣告聯盟（以adsense為代表），Google通過adsense廣告平台將眾多廣告主投放的廣告分發到放置了adsense廣告代碼的中小網站上。移動廣告以admob為代表（admob已被google收購，未來可能整合進adsense for mobile）。
移動廣告目前有兩種主要形式，admob和iad（蘋果自家的廣告平台）國內以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在套用中嵌入banner（橫幅），點擊廣告後會通過瀏覽器打開網頁。iad繼承了蘋果的優雅，不用打開瀏覽器，直接在套用中展示炫酷的廣告。
admob的橫幅展示廣告
admob的橫幅展示廣告移動廣告的優勢在於定位。據美國一家調研機構的報告，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%，儘管這個數據可能過高，但10%-20%是合理的。要知道網際網路廣告中最精準的搜尋廣告的點擊率也不過2-3%。
移動廣告的未來發展趨勢主要體現在移動通訊的越發先進化，如今的微博微信都是通過手機隨時隨地發布相關信息的廣告形式之一。目前移動廣告中微博和微信的推廣的最為便捷和最有影響力的廣告形式之一。
網路推廣的方式多種多樣，例如中國十大熱門網路服務的榜首就是微博，微博成了網民的另一個交友以及信息交流平台，同時也是商業產品推廣的一大平台。“飢餓行銷”就是藉助網路推廣實現了國產智慧型手機的崛起，創造了3分15秒銷售20萬台手機的驚人戰績，由此可見網路推廣的無窮魅力。
區別
移動廣告這類新興廣告產業順應了移動行銷的趨勢，它是一種依託手機終端的新型行銷方式，與傳統媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點，較之傳統媒體廣告服務則更為關注便捷性、用戶收看場景和網路承載力。
基於此類差別，這類廣告平台在廣告製作、品牌選擇、服務組織等多個層面都有獨到的操作方法，未來必將成為精準行銷的新寵。劣勢應該是用戶對手機廣告普遍比較反感，因為簡訊廣告臭名昭著，不過圖片和文字廣告會漸漸被市場接受的，如果自身產品適合打手機廣告，可以抓住機會搶占先機。
收費方式
CPM
收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為移動廣告平台的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在移動廣告平台上，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個內置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以手機套用的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級，採取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。
CPC
以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳的最優方式。但是，此類方法就有不少人覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，廣告成了白忙活。有很多手機套用不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣乾過。
CPA
CPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。據我所知7天酒店在投放網路廣告的時候，有一部分就是這么乾的，按照每註冊一個會員，給網站付20元。說道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個更適合你而已。
無論採用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據自身產品特性進行選擇，這和傳統網際網路廣告是一樣的。由於電商行業的快速發展，移動廣告平台還出現了CPS（按每次購買進行計費）的收費方式，但普遍效果還不夠好，原因更多在於移動支付方面還有諸多不便的地方。
目前國內絕大部分移動廣告平台都支持CPM、CPC、CPA計費，在選擇移動廣告投放時，廣告主可更多考慮移動廣告平台的穩定性和媒介資源深度。
酷果在CPA的基礎之上，於2014年3月14日推出計費標準TCPA，Transparency Cost Per Action。意為開發者可以通過酷果平台此次行業率先向所有開發者開放的客戶端接口，清晰監控到用戶具體安裝了哪些廣告以及廣告所對應的CPA單價等等所有相關數據。
CPS
CPS(Cost Per Sales)：以實際銷售產品的提成來換算廣告刊登金額。即為基於成功銷售而收取一定比例佣金的商業合作方式。
CPS廣告同CPA廣告一樣廣告主為規避廣告費用風險，按照廣告點擊之後產生的實際銷售的提成付給廣告站點銷售提成費用。CPS適用於在網際網路中擁有可查看及支付功能網頁的商品。在移動網際網路領域，不少移動廣告平台也在嘗試使用。
發展狀況
2013.7月，2012年全球移動廣告市場營收增長83%，達到680多億，其中搜尋引擎貢獻了53%的收入，較前年增長2%。這組數據意味著移動搜尋市場表現出強勁的增長勢頭，已經占到了移動廣告市場的半壁江山之上。
這份數據報告與國內移動搜尋市場的發展情況基本相符，2013年以來國內移動網際網路已經進入發展快車道，;同時，還有一批後來者進入移動搜尋領域，推出各類的移動APP，移動搜尋進入“群雄爭霸”的時代。
不過，移動搜尋不同於PC搜尋，簡單的把PC搜尋複製到移動平台上是很難成功的，並且移動端搜尋還會出現分化，垂直化特徵更加明顯。這對搜尋引擎公司而言，將是一個全新的挑戰，而對於移動搜尋市場的後來者，將是一個新的機遇。
儘管各大搜尋引擎廠商都在積極布局移動搜尋市場，但是移動搜尋市場仍處於快速發展之中，格局並未形成。據悉，當前移動搜尋領域最大份額僅有30%左右。
