概述,套用,語言搜尋,谷歌搜尋,百度搜尋,盤古搜尋,中搜搜尋,前景,區別,搜尋最佳化策略,移動搜尋行銷如何制定合理預算,上演“虎口奪食”大戲,
概述
ICP業務的一部分，使用內容提供商的引擎對網路進行搜尋。
移動搜尋漫畫
移動搜尋漫畫移動搜尋是基於行動網路的搜尋技術的總稱，用戶可以通過SMS(ShortMessage Service簡訊息)、WAP(WirelessApplication Protocol無線套用協定)、IVR(Interactive Voice Response互動式語音應答)等多種接入方式進行搜尋，獲取網際網路信息、移動增值服務及本地信息等信息服務內容。
套用
語言搜尋
在剛推出的iPhone4S期間，蘋果公司也推出一個語音服務Siri語音控制功能。使用這個功能我們就可以直接把我們手中的iPhone變成一個智慧型化的機器人，可以通過語音讓手機進行天氣查詢、搜尋查詢等等功能。同時蘋果系統的對手安卓也在短期內推出語音作業系統，這一手機功能上的創新也將會改變搜尋者的搜尋行為。筆者認為，未來的移動搜尋將會把語音搜尋納入一個重要的搜尋途徑；而只要說幾句話就可以進行搜尋，將會使許多的搜尋用戶捨棄繁瑣的鍵盤輸入，使用語音搜尋。
谷歌搜尋
隨著谷歌推出一些列的產品如加密搜尋、Google+、搜尋加上你的世界（SPYW）等等，進一步拉近搜尋的個性化。未來的移動搜尋也不例外，移動搜尋的功能將會變得更加的個性化，移動的搜尋結果也將基於搜尋位置、搜尋偏好、以及個人的社交網路信息等等。同時筆者認為基於移動設備的特質，移動設備的搜素結果也將更加的本地化，你搜尋的結果將會與你本地附近的搜尋結果為主。
谷歌搜尋
谷歌搜尋百度搜尋
百度搜尋客戶端主界面包括四部分：搜尋區（包括垂直搜尋切換 + 搜尋框 + 語音輸入搜尋） 、內容導航區（包括新聞、貼吧、小說、熱搜榜、導航）、Ding Widget切換區、功能導航區。整體UI設計很清爽，並能在設定中選擇預設或本地圖片作為個性化壁紙。值得一提的是，其語音輸入搜尋相當棒，在相對安靜環境下國語識別率接近100%，方言識別測試也竟能識別大部分，體驗的確很贊。
百度搜尋
百度搜尋最吸引人的是主界面下方的Ding Widget。Ding，則是將百度的搜尋引擎優勢，與用戶的信息獲取需求緊密連線的重要紐帶。Ding的添加過程非常有意思：當用戶在搜尋天氣、股票、小說類關鍵字時，在搜尋結果的第一條會顯示Ding結果，用戶可以自行將Ding添加至客戶端首頁。通過Ding，用戶可以在百度搜尋客戶端主界面上第一時間獲取到所關注信息的最新狀態。
2012年，百度在移動搜尋領域展開了多端布局，從入口上看就包括了網頁版移動搜尋、百度移動搜尋APP以及內嵌於手機瀏覽器、WAP站等各處的移動搜尋框，這讓用戶可以從多個渠道獲得快速、全面、精準地移動搜尋服務，也讓百度在移動網際網路時代的入口地位得以凸顯。
2013年1月，國內知名IT網站TechWeb發布“2012年最受歡迎的十大移動套用”榜單，經過用戶和組委會票選，百度移動搜尋、微信、微博等移動網際網路熱門套用憑藉為用戶提供的個性化、智慧型化的優質搜尋體驗，躋身2012年最受歡迎十大移動套用。
盤古搜尋
盤古搜尋由新華通訊社和中國移動通信集團公司聯手打造的搜尋引擎——盤古搜尋2011年2月22日正式上線開通，覆蓋了新聞搜尋、網頁搜尋、圖片搜尋、視頻搜尋、音樂搜尋、時評搜尋以及一系列實用的生活資訊搜尋。
盤古搜尋將網際網路服務與移動終端深度融合，充分利用新華社的新聞信息資源和中國移動的技術優勢，提供搜尋服務新體驗，其中“網頁搜尋”採用了將桌面搜尋結果“直達”手機簡訊的服務方式。
中搜搜尋
其主要功能包括：搜尋、閱讀、網址導航、套用商店、購物、線下商戶評價、社區等，並且這些功能都帶有顯著的個性化特色，例如閱讀的個性化訂閱、線下商戶的電子會員卡包、網址導航的個性化設定等等。
前景
用戶或許更加迫切需要一種更好用的移動搜尋服務。
受制於電池、頻寬、螢幕尺寸等多種客觀因素，PC搜尋引擎讓用戶在一堆搜尋結果中尋找目標結果的的方式已不再適應移動用戶需求。從Google在移動搜尋結果頁的不斷探索和嘗試，到Apple推出的讓人驚艷的Siri，直接給用戶提供想要的答案已經成為移動搜尋服務的趨勢。
2012年8月10日艾瑞發布《2012中國移動搜尋市場研究報告》，報告顯示，2011年中國移動搜尋用戶達2.21億人，移動搜尋市場規模達5.7億元，同比增長96.6%。
此外，調研顯示，2011-2012年中國手機上網用戶的手機上網行為中，搜尋引擎服務占比達61.5%。同時，表示每天都會使用手機搜尋引擎的用戶占到69.7%。
可見投資前景和潛力巨大。
區別
與桌面搜尋的區別
移動搜尋更容易搜出本地的搜尋結果，但還不能按照品牌和商店進行過濾搜尋，因為絕大多數人用手機搜尋興趣點應該在本地信息上。
移動搜尋用戶與桌面搜尋用戶相比，對搜尋結果的關注度較高，但由於螢幕所限，很少有用戶使用下拉條，在移動搜尋結果上排名第一與第四之間的點擊率可能下降90%以上。
移動搜尋結果很少使用過濾，搜尋引擎會記錄你的習慣，給出定製的搜尋結果並的展示其結果，點擊率和跳出率是決定移動搜尋結果排名的一個關鍵字因素。
移動搜尋很少使用關鍵字，用戶所處的“地點”是關鍵，而桌面搜尋就寬泛的多，內容是通用的，地點也不是那么重要，因此，如果你要最佳化自己的手機網站，做地區最佳化是必不可少的，甚至需要你修改網站的地理位置信息。
搜尋最佳化策略
手機沒有更多的限制，以接聽電話和傳送訊息，其實他們的使用已經擴展到不僅僅是通信方式。人們一整天使用自己的手機在網際網路上通過社交網站與朋友們保持聯繫。在很多公司現在提供移動搜尋引擎最佳化服務的線上業務已經成為最好的主持人。
在該領域的專家們採取完全不同的世界移動推出移動搜尋引擎服務。服務提供商確保他們的民眾用手機，他們紛紛拿出不同的策略。它提供了一個移動搜尋引擎對那些沒有時間來推銷自己使用電腦或筆記本電腦。
許多新公司試圖為目標的移動用戶，當他們即將推出的新產品或服務。通過手機搜尋引擎行銷路由符合成本效益，同時得到了更大的覆蓋範圍，數以百萬計的人擁有一個移動的今天。傳送促銷信息，民眾更容易，可以通過手機相比任何其他通訊工具。
如果您正打算啟動最佳化過程，那么要確保你所看到的基於桌面的網站的形式和內容是完全不同的。移動用戶想要的信息簡單明了，同時滿足他們的需求。搜尋引擎最佳化服務提供商用戶的需求做適當的研究後，開發和設計的最佳化策略。他們也看到了它的搜尋是基於位置的，我們看到的谷歌，而他們推出了不同的概念，為了使移動行銷的獨特性，不可替代性。這時正確地說，“它始終保持領先地位！”
對於移動搜尋，360、百度和騰訊、中搜各有各的做法。360依舊是通過安全衛士和手機助手這些客戶端來聚集流量；鑒於百度在移動網際網路的弱勢，目前仍是傳統的CPC商業模式，即由PC端向手機端導流；騰訊與360的做法相似，通過客戶端向移動搜尋導用戶，導流量。
移動搜尋行銷如何制定合理預算
進入移動網際網路時代，所有商家將會擁有貼近用戶更近的行銷渠道：手機！如何更有效地對產品進行宣傳，提升公司品牌知名度，獲得更多客群群體的關注，並及時滿足他們的需求，移動搜尋行銷將會是一個關鍵點！當你正準備衝進這場移動網際網路行銷大戰時，你可能需要思考以下兩個問題：
1、和其他行銷渠道相比，移動搜尋廣告的是不是更划算？擁有更高的ROI？
2、如果把下一筆預算投入到移動搜尋廣告，ROI 到底能增長多少？
事實證明，能這樣理性思考的人很少。那接下來我們可以看看，大部分人的困惑之處吧：
“我知道將錢投入到移動搜尋廣告後，不會為我帶來任何訂單，但我們仍必須燒完這最後1萬元！”
──當你明知道虧本的時候，你為什麼還在往裡面砸錢？
“我知道，當我投入10塊錢在移動搜尋上做推廣時，我們就會得到11塊的收入，但很抱歉，我們只有這么多預算了……”
──當你有非常好的投入產出比時，你為什麼不繼續投入呢？
以上兩種情況都是經常碰到的問題，你可能也不知道如何解決。但仔細想想，你就會發現癥結所在──預算！在投放廣告之前，你的預算就被“鎖死”了。如果你有明確的目標想做移動網際網路的搜尋廣告，那就應該用新思路重新審視你的行銷策略，在搜尋平台上調整和最佳化最大化廣告效果，帶來更多的收益，帶著這樣的思路。
上演“虎口奪食”大戲
“插隊文化”在國內是非常盛行的，不過這些是基於熟人圈子的文化，陌生人之間幾乎是不存在這種現象的。網際網路公司雖然彼此之間都很熟悉，但是“插隊文化”和生活中玩轉的有些不一樣，我稱之為是“虎口奪食”行為。
移動搜尋市場風雲和新聞客戶端、移動社交、移動音樂等比較類似，各方都躍躍欲試，有主流平台，但是還未塵埃落定，至少當有另一方開始插足的時候，占有主流地位的一方並不能直接對“第三者”進行直接控制。
手機瀏覽器“搶食”百度移動搜尋
作業系統是PC的入口，瀏覽器是搜尋引擎的入口，搜尋引擎是網際網路的入口。瀏覽器“截胡”搜尋引擎的事兒發生在360瀏覽器和百度身上，現在來看，百度對此也無可奈何，國內的“小白”用戶實在太多，“小白”用戶不會直接去區別是否是百度搜尋，所以360的“上位”是沒辦法的事情。
到了移動端，特別是移動網際網路的發展是建立在網際網路發展的基礎之上的時候，即使包括UC的CEO俞永福在內的多個大佬都曾提到過，移動網際網路和網際網路完全不一樣，但是網際網路公司在PC端的玩法，到了移動端一樣可以“照搬”。
神馬搜尋、搜狗搜尋的做法和PC端360的做法幾近相似，瀏覽器廠商直接推出自己的搜尋引擎，不再將市場紅利讓給百度。UC瀏覽器的默認搜尋引擎是神馬搜尋，搜狗、QQ瀏覽器的系統默認搜尋是搜狗搜尋，360手機瀏覽器的系統默認搜尋是360搜尋。
在瀏覽器“奪食”搜尋引擎這件事上，百度其實是“長了記性”的，直接推出手機百度，搜尋引擎就是瀏覽器，瀏覽器就是搜尋引擎，幾大手機瀏覽器廠商還未推出自己的搜尋引擎的時候，百度就先祭出了自己的大旗，避免像PC端一樣，被手機瀏覽器“截胡”，當手機百度宣布裝機量破4億的時候，其實它已經成功了一大半，不用擔心再受到手機瀏覽器的“威脅”，而且還有百度瀏覽器相配合，至少在瀏覽器這場戰爭中，它不怕。
手機瀏覽器直接“搶食”移動搜尋，PC端的玩法，移動端照樣玩的轉，就連“無廣告”這一做法都一模一樣。對於用戶來說，重要的不是廣告問題，問題在於廣告的真實性和有效性，用戶關心的是，從手機搜尋上找到的這家北京註冊公司好不好，至於它是否是廣告，不是用戶關心的結果，所以移動搜尋確認廣告裡信息的真實性顯得尤為重要，對每個投放廣告的公司進行實際認證，保證信息的真實性，同時推出相關的信用體系，保證廣告信息的真實性。
輸入法“搶食”手機瀏覽器
如果說手機瀏覽器“搶食”移動搜尋是一種“創新”，那么輸入法“搶食”手機瀏覽器又是一種更高級的創新，有了瀏覽器才能有搜尋，可是只有有了輸入法，瀏覽器才有效。
到了移動端，搜狗的玩法又變了。不管用戶使用的是什麼瀏覽器，只要用戶使用了搜狗輸入法，在聯想詞那裡，用戶點擊該詞，就可以直接搜尋，瀏覽器還是瀏覽器，用戶點開的可以是百度，神馬搜尋等任一移動搜尋產品，只要是輸入了，點擊右側，進入的都是搜狗搜尋的結果頁面。
手機搜狗的整個戰略只有兩級，輸入法、搜尋引擎，和瀏覽器、搜尋引擎兩級一樣，只不過手機瀏覽器還得排在輸入法的後面，起點比手機瀏覽器還高。如果說搜尋引擎是最懂用戶想要的結果的，那么輸入法是最懂用戶想“去哪兒”的，在聯想詞方面輸入法和搜尋引擎是同等智慧型的，糾錯、長尾詞，兩者都可以。
垂直搜尋“搶食”綜合搜尋
當用戶想要知道“蘇州有哪些好吃的”、“郭靜的網際網路圈有什麼內容”等信息的時候，豌豆莢搜尋根本沒用，而相關的視頻、電子書、手機套用等則完全可以套用，它不是一個和手機百度等正面競爭的產品。
手機瀏覽器、輸入法就算再強大，也需要從套用分發平台分發出去把，所以，它也照樣先入為主。
如果要從瀏覽器、輸入法、移動搜尋、套用分發平台這幾個地方找到總的入口，那就是手機自身，所以如果有天你發當國內的某款智慧型手機用戶量破億之際，推出自己的移動搜尋產品，也並不稀奇，因為別人都是在攫取它的勝利果實，既然可以把這部分果實送給別人，那么當它自身的量足夠的時候，完全可以自己來做。
移動搜尋是一個技術活，靠俞永福賣個萌，矯情一下也不成，得實打實的做，讓結果更精準、有效，相對於PC端推出的越來越多的無效、真假無法辨別的真實結果來說，用戶更喜歡只有一兩條真正權威的搜尋結果。
