計算廣告 : 網際網路商業變現的市場與技術(2015年人民郵電出版社出版的圖書)

內容簡介

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜尋和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、最佳化以及個體經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹契約廣告系統、競價廣告系統、程式化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是網際網路公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業網際網路化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，網際網路創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。本文僅用於學習和交流目的，不代表異步社區觀點。非商業轉載請註明作譯者、出處，並保留本文的原始連結。

（2）第二部分主要面向產品、運營、銷售等人員，以及網際網路產品的巨觀決策者，其內容重點在於介紹計算廣告的市場結構、交易模式和主要產品。這部分內容將依線上廣告產品發展的順序展開，希望能幫助大家理解各種複雜的廣告產品和交易機制產生的內在規律。

（3）第三部分主要面向系統工程師、算法工程師和架構師。與前一部分的廣告產品相對應，這部分也以線上廣告產品發展的順序，重點闡釋實現各種廣告產品的關鍵技術挑戰，並提供基礎的解決方案。

內容提要

對本書的點評

序一

序二

序三

前言

第一部分線上廣告市場與背景

第 1 章線上廣告綜述

第 2 章計算廣告基礎

第二部分線上廣告產品邏輯

第 3 章線上廣告產品概覽

第 4 章契約廣告

第 5 章搜尋與競價廣告

第 6 章程式化交易廣告

第 7 章移動互聯與原生廣告

第 8 章線上廣告產品實踐

第三部分計算廣告關鍵技術

第 9 章計算廣告技術概覽

第 10 章基礎知識準備

第 11 章契約廣告核心技術

第 12 章客群定向核心技術

第 13 章競價廣告核心技術

第 14 章程式化交易核心技術

第 15 章其他廣告相關技術

第四部分附錄

附錄 A 主要術語及縮寫索引

計算廣告 : 網際網路商業變現的市場與技術(2015年人民郵電出版社出版的圖書)

基本介紹

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