基本介紹
- 中文名：計算廣告
- 外文名：ComputationalAdvertising
相關詞條
- 計算廣告
美國工程院院士、前雅虎副總裁AndreiBroder首次提出了計算廣告(ComputationalAdvertising)的概念。美國工程院院士、前雅虎副總裁AndreiBroder首次提出了計算廣告(Computati...
- 計算廣告學
計算廣告學是一門正在興起的分支學科，它涉及到大規模搜尋和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、最佳化以及個體經濟學。計算廣告學所面臨的最主要挑戰是在特定語境下特定用戶和相應的廣告之間找到“最佳匹配”。語境可以是用戶在搜尋引擎中輸入的查詢詞，也可以是用戶正在讀的網頁，還可以是用戶正在看的電影，...
- 計算廣告(2019年人民出版社出版的圖書)
《計算廣告》是2019年人民出版社出版的圖書。內容簡介 計算廣告顛覆了傳統廣告從用戶洞察到效果衡量的方式，開創了智慧型行銷全鏈路的變革。本書從變革篇、技術篇、用戶篇、產業篇的四大維度著手，對計算廣告的產生、套用、價值和實踐機制進行剖析，形成由淺入深、結構分明的計算廣告知識體系。 變革篇部分，通過對社會計算...
- 計算廣告第2版
《計算廣告第2版》是2019年人民郵電出版社出版的圖書，作者是劉鵬、王超。內容簡介 計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜尋和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、最佳化以及個體經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域...
- 計算廣告學:智慧型媒體時代的廣告研究新思維
《計算廣告學：智慧型媒體時代的廣告研究新思維》是人民日報出版社出版的書籍，作者是劉慶振，趙磊。內容簡介 本書主要包括計算廣告學的理論構建和前沿問題兩大主體部分，理論創新指導產業前沿不斷發展，套用創新不斷歸納升華為基本理論。在這一整體框架下，每一主體部分又由數個關鍵主題構成。廣告學研究面臨的本質問題是...
- 廣告預算
廣告預算是企業為作廣告而預先擬定的開支計畫。通常在新的年度開始時，根據往年的情況，結合當年的生產銷售計畫，制定出全年所需要的廣告費的總額和廣告費的使用範圍。影響廣告預算的因素有產品的生命周期、競爭對手、銷售目標、市場範圍、廣告媒體、企業財務的負擔能力等。根據影響廣告預算的因素，計算廣告經費預算的方法...
- 廣告費
這是以每件產品的廣告費攤分來計算廣告預算方法。按計畫銷售數為基數計算，方法簡便，特別適合於薄利多銷商品。運用這一方法，可掌握各種商品的廣告費開支及其變化規律。同時，可方便地掌握廣告效果。公式： 廣告預算=(上年廣告費/上年產品銷售件數)×本年產品計畫銷售件數。納稅 稅法規定，納稅人每一納稅年度發生的...
- 廣告分析
2、歷史法：又叫事前事後法或歷史銷售效果測定法。用發布廣告前後的商品銷售狀況來說明廣告效果大小。發布廣告前產品積壓，發布廣告後產品供不應求，則說明廣告效果大。3、實驗法：又叫現實銷售效果測定法，分以下幾種：(A)、費用比較法。比如在三個市場條件相近的地區分別投入不同的廣告預算。過一段時間後計算廣...
- 廣告密度
廣告密度 廣告密度的計算公式=AD/SL.式中：AD—產品廣告費用的絕對金額，SL—產品銷售額。簡介
- 廣告注目率
當我們把握了這些因素的影響差異以及對不同人群的差異後，就可以在做媒體選擇和投放計畫時，比較準確地測算廣告的傳播效果。針對這一發現，可通過科學的調查方法得到第一手調查數據，進而計算出廣告注目率。需要強調的是，廣告注目率反映的是讀者對過去一天看過的廣告的認知、記憶情況，所以在計算廣告注目率時必須強調它...
- 廣告效果
其計算公式為：單位廣告費用增銷量（額） =[報告期銷售量（額） -基期銷售量（額）]/廣告費用 5、彈性係數測定法。通過廣告費用投入量變動率與銷售量（額）變動率之比值來測定廣告促銷效果。其公式為： E=（△ S/S）/（△ A/A）其中： S--銷售量（額）；△S--增加廣告費用後的銷售增加量（額）；A-...
- 加權計算法
這種方法實際上是對不同廣告形式、不同投放媒體、或者不同投放周期等情況下的廣告效果比較，而不僅僅反映某次廣告投放所產生的效果。案例 加權計算法要建立在對廣告效果有基本監測統計手段的基礎之上。下面以一個例子來說明：某企業在宣傳方面選擇了網路廣告，並在一段時間內同時實施了三種方案，投放效果各有不同，...
- 廣告傳播效率
廣告傳播效率（effectiveness of advertising communication） 是指 廣告效果評價指標的一種。用以衡量廣告傳播階段廣告費用投入所產生的廣告傳播效果。計算公式：廣告傳播效增加接收廣告信息客群的人數，增強客群對廣告的理解程度以及降低廣告費用都可提高廣告傳播的效率。通常，廣告傳播階段廣告費用的增加可以使接收廣告信息的...
- 廣告附加效果指數
廣告附加效果指數 廣告附加效果指數（plus for advertisement，PFA） 是指廣告效果評價指標的一種。用以衡量廣告附加效果，即表明廣告宣傳對商品銷售的響。計算公式：PFA式中，a為看過廣告而購買的人數，b為未看過廣告而購買的人數，c為看過廣告而未購買的人數，d為未看過廣告亦未購買的人數。
- 廣告到達率
所謂廣告到達率是反映廣告媒體可用性的重要指標,它用來衡量在一定時期內,目標客群當中有多大比例會看到、讀到或聽到所傳播的廣告信息。到達率 廣告到達率的計算公式為:計算到達率時,一位觀眾不論他暴露於特定廣告信息多少次,都只能計算一次。到達率適用於一切廣告媒體,惟一不同之處是表示到達率的時間周期長短各異。一...
- 廣告(向社會廣大公眾告知某件事物)
預算計算 對於不同情況的考慮構成了對廣告的不同選擇，廣告學家哈斯伯特（HarsbertHase）舉出了常用的四種方法：（1）百分率法：以一定期間內銷售額或盈餘額的一定比率，計算出廣告經費。以銷售額為標準時，可根據上年度或過去數年間的平均銷售總額，再根據次年度的預測銷售總額計算。以盈餘額為標準時，根據上年度或...
- 廣告份額法
廣告份額法又稱市場份額法，是以確保和擴大市場份額為目標，確定高於市場份額的廣告份額的方法。簡介 廣告份額法是20世紀60年代中期在競爭對比概念基礎上總結、歸納出來的，其主要內容就是闡述市場份額與廣告預算經費之間的關係。根據這個法則，廣告主意欲保持現有的市場份額和擴大在市場中所占有的份額，就必須使其在市場...
- 大數據行銷(網際網路廣告行業的行銷方式)
大數據行銷是指通過網際網路採集大量的行為數據，首先幫助廣告主找出目標客群，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，並最終完成廣告投放的行銷過程。大數據行銷，隨著數字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現爆炸式增長。基於這個趨勢之上的，是大數據、雲計算等新概念和新範式的廣泛興起，它們無疑是一輪的...
- 廣告策劃效果評估
廣告策劃活動評估是指廣告策劃活動實施以後，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。定義 因此，其評估不僅是對廣告後期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發布的評估。內容 在策劃決策的這一環節，其基本評估內容有：（1）看廣告計畫是否與廣告目標相一致...
- 廣告印象
總印象數的估計通常採用一種近似的方法，首先計算發布廣告的每一種媒介的廣告印象數，即用該媒介的客群規模乘以指定時間內該媒介上廣告的發布次數；然後再將發布廣告的所有媒介的印象數相加，相加之和就是某次廣告活動的總印象數。提升方法 一般提高廣告印象的方法有如下幾種方式：1、 提高廣告投效量。最典型的例子...
- 廣告計畫
銷售百分比法是使用最普遍的方法，基於過去或期望未來銷售來加以制定。所使用的比率，常以過去經驗、或產業指導方針、或類別指導方針來加以決定。計算 方法相當簡單：以前一年銷售的一定比率，或預測來年銷售的一定比率，作為決定某品牌的廣告費。其缺點是：當銷售好時，廣告預算增加；銷售不好時，廣告費用 減少。毛利...
- 廣告綜合效果
式中，Wi 為權重係數，表示評定廣告效果為i級的消費者人數；Xi 為類別等級。例：經抽樣對100名消費者作廣告的綜合調查，評價效果統計結果如表1：表1 經計算得廣告綜合效果評判平均數為3．02，表示廣告綜合效果居“中”，為“一般”。式中，Md 為中位數；L為含中位數的那一組數據的下限；N為總人次；F為...
- 廣告傳播效果
進一步分析數據，高收入男性對B報的閱讀率是35%，對A報的閱讀率是20%，計算目標消費者的廣告千人成本，B報就低於A報。對於此種家用轎車，選擇B報投放廣告，可以用較少的費用更多地到達目標消費群。精讀率是指認真閱讀50%以上廣告內容的讀者百分比。在此基礎上，可計算出廣告閱讀效率。每類讀者百分比，是指注目率...
- 廣告拍賣市場均衡定價及計算
《廣告拍賣市場均衡定價及計算》是依託上海交通大學，由鄧小鐵擔任項目負責人的面上項目。項目摘要 本項目針對市場均衡技術問題，以網路廣告拍賣定價為研究對象，分析市場均衡存在性，採用算法複雜度理論設計快速算法，研究網路廣告拍賣的最優定價問題。主要考慮市場設計者的收益以及市場參與者（廣告商）的收益，確定實際套用...
- CTR(點擊通過率)
計算公式 計算公式為CTR=實際點擊次數/展示量，即 Click / Show content。CTR：點擊通過率，Click-Through-Rate (點擊通過比率)基本用法 隨著投放數據的進行，可以點擊通過率（CTR）以及平均點擊價格（ACP）為主要效果評判指標，篩選出效果不好的關鍵字，分析原因並給出提高CTR降低ACP的方案。下面是針對一些常見情況給...
- Cost Per Action
Cost Per Action（每行動成本），就是指廣告主為每個行動所付出的成本。每行動成本 其計算公式為：CPA CPA =總成本 總成本 /轉化次數如，一定時期內一個廣告主投入某產品的網路廣告的費用是6000美元，這則網路廣告的曝光次數為600000，點擊次數為 60000，轉化數為1200。 那么這個網路廣告的千人印象成本為： CPM=...
- 千人成本
千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達1000人或家庭的成本計算單位。這可用於計算任何媒體，任何人口統計群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本並非是廣告主衡量媒體的唯一標準，只是為了對不同媒體進行衡量不得已而制定的一個相對指標。
- eCPM
有效的每千次展示費用 （Effective CPM） - 每一千次展示的費用。從發布商的角度來說，每千次展示費用是一個非常有用的比較不同渠道和廣告計畫的收入的方式。它是由總收入除以千次展示數計算得出。例如，如果發布商的展示次數是 45，000，獲得的收入為 US$180，則每千次展示費用等於 US$180/45，即 US$4....
