基本介紹
- 中文名：行銷載體
- 類型：經濟術語
價值
以城市行銷為例，不同的行銷載體具有不同的行銷價值。因為載體必須藉助於通路才能到達客群，所以載體的行銷價值大小主要取決於有關載體適用於什麼樣的行銷通路，只有適用於影響範圍大的行銷通路的行銷載體，才能將行銷對象或行銷素材傳播給最大的客群群，從而產生最佳傳播效果，創造最大行銷價值。比較而言，電視劇、電影、流行歌曲、遊戲、活動是更好的城市行銷載體，各個城市在自我行銷時可以考慮善加利用。
事實上，有些載體，特別是活動，已經被普遍地利用起來了，例如，現在的中國城市，包括縣域城市，差不多百分之七八十都已經有了或正在籌劃自己周期性的文化藝術節或博覽會，大者如廣州的廣交會、杭州的西博會和動漫節，小者如吉林市的霧淞節、江蘇泗陽縣的楊樹節、山西晉中市的晉商社火節，不大小小者如哈爾濱的冰雕節、貴州黔東南州的原生態藝術節、上海動漫遊戲博覽會，等等。
另外，許多城市普遍意識到超大型運動會和博覽會及其他重要活動對於城市品牌的巨大提升作用，從而競相申辦這類活動。這類活動也確確實實給各有關城市帶來了巨大的好處，成為城市行銷的超級華彩樂章。如奧運會之於北京，世博會之於上海。
需要說明的是：行銷素材和行銷載體之間，行銷載體和行銷通路之間，有時界限比較模糊，或者說，彼此在一定條件下可以互相轉化。
