《行銷管理與戰略（第3版）》是2006年人民郵電出版社出版的圖書，作者是彼得·多伊爾。
基本介紹
- 書名：行銷管理與戰略（第3版）
- 頁數：427頁
- 出版社：人民郵電出版社
- 裝幀：平裝
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
第1版 (2006年4月1日)
開本: 16開
ISBN: 7115138680
條形碼: 9787115138682
尺寸: 24 x 18.4 x 2.2 cm
重量: 762 g
作者簡介
作者：(英)彼得·多伊爾 譯者：楊艾琳 朱翊敏 王遠懷
彼得·多伊爾（Peter Doyle，也有人譯為彼得·多勒—編者注）是市場行銷與戰略的教學和研究方面的國際知名專家，華威大學商學院的市場行銷和戰略管理教授，也負責該校的MBA項目和高級經理培訓項目。之前，他曾在歐洲工商學院、倫敦商學院、布拉德福德大學、史丹福大學和夏威夷大學任教。
彼得·多伊爾為許多頂尖的國際企業當諮詢顧問，包括可口可樂、殼牌、IBM、3M、聯合利華、雀巢、諾華製藥、皇家太陽聯合保險集團、嘉實多、惠普、瑪莎百貨、英國航空和盛世長城。他也是一些專業機構，如英國內閣辦公室、特許會計師協會、董事學院、CBI、日美管理科學研究院、亞太管理研究院以及新加坡貿易部的顧問。
彼得·多伊爾在歐洲、美國、南美洲和遠東為高級經理開展高級經理培訓項目。他在許多大學和企業培訓課程中被選為“傑出教師”。他已出版了5本書，並在專業雜誌上發表了一百多篇文章。
內容簡介
“真正的市場行銷是一門管理哲學，它認識到只有比競爭對手更有效地滿足顧客當前和未來的需要，企業的成功才可持續。”
作為一名MBA學生、高級管理者或行銷專業人士，許多人你都可以忽略，惟獨彼得·多伊爾你不能錯過，原因如下：
第一，他是一位當今世界級的學術領袖，其研究贏得了三大市場行銷權威學術機構（美國行銷協會、歐洲行銷學會和英國運營研究學會）最高成就獎。
第二，世界頂級商學院（如歐洲工商學院、倫敦商學院以及史丹福大學商學院等）先後聘請他為MBA和高級經理培訓課程首席教授；
第三，世界頂級跨國公司（如可口可樂、殼牌、IBM、惠普、3M、聯合利華等）紛紛聘請他為高級行銷顧問；
第四，這部《行銷管理與戰略）榮獲英國管理諮詢學會圖書獎，是繼菲利浦·科特勒的《行銷管理》之後又一部偉大著作；在MBA和高級管理者眼裡，其地位可與邁克·波特、加里·哈默爾以及查爾斯·漢迪的偉大著作比肩。
這部極佳的著作值得每一位想要發展其行銷技能的人精讀。
——獨立報業集團總裁安樂尼·奧賴利
MBA學生的理想教材，管理者的必讀之書。論述精闢，令人振奮，實踐性強。本書對市場行銷的未來必將產生深遠的影響。
——倫敦商學院 肯·西蒙茲古包 教授
目錄
第1章 管理：目標與任務
目標與成功
利益相關者的目標和限制
確立平衡的目標
建立戰略
戰略成功的標準
戰略意圖
核心能力
組織維度
小結
第2章 以顧客為主導的企業
市場行銷理論
以顧客為主導的企業
成功
關注需要
組織
競爭優勢
整個企業
顧客作為資產
創建以顧客為導向的企業
小結
第3章 市場區隔、定位與行銷組合
市場區隔
動態目標戰略
創造差異化優勢
定位戰略
市場行銷計畫
以市場為中心的組織
小結
第4章 戰略市場計畫
適應變化
計畫體系的演變
公司戰略
業務單位戰略
小結
第5章 市場省略和競爭戰略
迷惑的周期
市場活力
市場的演變
制定行銷戰略
縫隙公司
小結
第6章 創建成功的品牌
產品和品牌
附加價值
如何建立品牌
品牌的利益
多品牌、產品系列和品牌延伸
復興、重新定位和合理化
區域性和全球性品牌
……
