《行銷技巧速查寶典》是2013年清華大學出版社出版的圖書，作者是顧柳堃。
基本介紹
- 中文名：行銷技巧速查寶典
- 作者：顧柳堃
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2013年01月
- ISBN：978-7-302-30438-8
內容簡介,目錄,
內容簡介
市場行銷是一門有趣的學問。通過對行銷知識的學習，可以了解一個企業應該如何適應市場、如何引導市場以及如何創造市場，也可以教會你該如何經營你的企業、如何通過行銷生財，還可以告訴你如何將企業打造成一個品牌並因此獲得更多的收益。
《學以致用實用百科速查系列：行銷技巧速查寶典（實例白金版）》從企業和行銷人的利益出發，採用案例和知識講解相結合的方式，並穿插好玩有趣的漫畫，對各種行銷知識進行詳細講解。《學以致用實用百科速查系列：行銷技巧速查寶典（實例白金版）》結構系統、合理，案例貼近實際，指導切實可行，講解清晰明了，是閱讀和學習的*選擇。
《學以致用實用百科速查系列：行銷技巧速查寶典（實例白金版）》適合剛開始接觸行銷的讀者和正在從事行銷活動的讀者，以及各大高校培訓班相關專業的在讀學生閱讀，同時也適合所有對市場行銷有興趣的讀者閱讀。
目錄
第1篇行銷的必備知識
第1章行銷的熱身運動
1.1什麼是行銷
1.2有的放矢——了解市場和客戶需要什麼
1.3你想成功嗎——制定一套市場行銷的戰略
1.4有計畫才能成功——準備一項整合行銷的計畫汞
1.5人脈是最好的社會資本——怎樣建立客戶關係
1.6如何做到更好的行銷——從顧客中獲得價值
1.7把所有的資源整合起來——整合行銷的概念
第2章通過換位思考了解消費者和市場
2.1社會人不可避免的問題——行銷環境
1.行銷的巨觀環境
2.行銷的微觀環境
2.2作出快速反應的關鍵——行銷信息整合
2.3消費者都在想什麼
2.4商業購買者在想什麼
第2篇怎樣做一個漂亮的行銷策略
第3章感悟行銷策劃
3.1什麼是行銷策劃
1.策劃是集思廣益的結果
2.行銷策劃的重要作用
3.如何進行行銷策劃
3.2什麼是好的行銷策劃
1.好的行銷策劃的標準
2.如何解決行銷策劃實施過程中問題
3.3你該考慮什麼問題
1.以市場為主的行銷理念
2.知識行銷的理念
3.4行銷策劃也要造勢
1.如何進行造勢
2.造勢的三種方式
3.5市場調研做什麼
1.市場調研的具體內容
2.如何進行市場調研
第4章行銷策劃的實戰訓練
4.1產品好才是王道——產品行銷策劃
1.創意的策劃
2.新產品策劃
3.產品的推廣策劃
4.改變現有產品的形象
4.2渠道也重要——分銷渠道的行銷策劃
1.代理商數量
2.管理代理商
3.衝突的解決
4.3人靠衣裝馬靠鞍——企業形象策劃
1.理念識別策劃
2.行為識別策劃
3.視覺識別策劃
4.4快速獲勝的法寶——行銷制度策劃
1.連鎖經營
2.特許經營
3.代理制度
4.5新技術套用——網路行銷策劃
1.網路行銷的初步認識
……
第3篇行銷管理的人和事
第4篇品牌那點兒事
第5篇教你行銷的小技巧
第6篇定價的學問
第7篇行銷的方式
參考文獻
