《行銷心理學》是2011年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是陸劍清。
基本介紹
- 中文名：行銷心理學
- 作者：陸劍清
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2011年3月1日
- 頁數：246 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563818822
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著中國經濟日益融入全球市場，為市場經濟服務、指導企業經營活動的行銷心理學面臨著進一步強化實踐性與套用性的新挑戰。本書從簡明實用的角度出發，貫徹“理論性”與“實用性”相結合的兆櫃墊原則，突出了“理論簡明、內容扼要、結構精幹、凝練實擊葛殃用、與時俱進櫻影櫻”的特色。
為了適應現代人快節奏的閱讀習慣，本書一改以往教科書循序漸進式的編寫體系，轉而大膽採用類似電視系列片的專題式結構，力求使讀者耳目一新、易於理解。具體而言，本書一方面通過專題形式對行銷心理學理論與實務進行闡述，另一方面則在各章節府戀蜜凳內容中插入各種閱讀專欄，以期拓寬廣大讀者的視野，從而達到傳道授業、答疑解惑的目的。同時，為了便於讀者深入理解，本書還在各章內容前設定了“學習目標”與“引導案例”，在各章結尾附以“經典案例”與“複習思考題”，以供讀者回顧與掌握，因此具有極強的學習指導性。
本書既可作為高等院校相關專業的教材，也可供廣大經濟、管理工作者閱讀、參考；同時，本書理論闡述深入淺出，案例分析生動鮮活，亦是廣大企業開展市場行銷實務培訓的良好教材。
本書的主編為陸劍清博士，其他編寫人員為（以姓?筆畫為序）：楊曉燕、鄒謹如。此外，本書的編著出版獲得了首都經濟貿易大學出版社彭芳編輯的大力支持，在此深表謝意！
圖書目錄
案例索引
第一章 消費需求與行銷心理
第一節 市場行銷的核心概念
第二節 顧客價值與行銷心理
第三節 消費需求與消費結構
第二章 消費動機與行銷心理
第一節 消費者的需要與購買動機
第二節 消費者的知覺與自我觀念
第三節 消費者的個性與消費行為
第四節 消費者的學習與學習理論
第三章 消費決策與行銷心理
第一節 消費決策理論
第二承斷嚷節 消費決策模式
第三節 消費決策過程
第四章 消費文化與行銷心理
第一節 消費文化的基本含義
第二節 中國文化與消費行為
第三節 參照群體與市場行銷
第四節 社會階層與市場拜戀朵戶行銷
第五節 消費時尚與市場行銷
第六節 跨文化行銷管理
第五章 市場分析與行銷心理
第一節 市場區隔與行銷心理
第二節 目標市場與行銷心理
第三節 銷售環境與行銷心理
第四節 產品定價糠承與行銷心理
第六章 產品演進與行銷心理
第一節 產品演進與行銷戰略
第二節 競爭分析與經營決策
第三節 市場調查與行銷預測
第七章 推銷技巧與心理素質
第一節 人員推銷的理論與模式
第二節 人員推銷的機制、特徵與作用
第三節 人員推銷的程式與步驟
第四節 人員推銷的技巧與風險
第五節 人員推銷與談判技巧
第六節 成功推銷人員的心理素質
