《現代行銷心理學》是2014年首都經濟貿易大學出版社出版的圖書，作者是陸劍清。
基本介紹
- 中文名：現代行銷心理學
- 作者：陸劍清
- 類別：教材
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2014年2月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787563821983
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
當前，我國行銷實踐表明，由於消費行為是消費實現的過程，而消費行為源於消費者的心理訴求，所以只有通過深入了解消費者的心理訴求及其背後所蘊含的行為規律。進而採取針對性的行銷策略，才能滿足以“精細化行銷”為目標的現代企業經營者的需求。
據此，《現代行銷心理學(第2版)》(作者陸劍清 )從“感性人”的人性假設出發。基於企業的行銷對象——消費者心智的“有限理性”，以認知心理與行為決策為研究視角，深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素之間的內在關係，提煉出消費者的行為特徵與其心智模式之間的內在規律，從而為企業提供了基於心理學視角的精準化的行銷策略。
作為一本研究市場環境中消費者的心理活動現象及其行為規律的著作。
本書深入分析了在外界條件刺激下消費者作出行為決策的心理過程及其影響因素，並詳盡闡述了與之相應的行銷策略。 。
《現代行銷心理學(第2版)》分析透徹、案例生動，在保證學術嚴謹性與規範性的同時。實現了 “專業性與趣味性相融合，學術性與可讀性相統一” 。
作者簡介
陸劍清，心理學博士，華東師範大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業經理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現代行銷心理學》、《行為金融學》、《現代投資心理學》、《行為行銷學》、《投資心理學》、《市場行銷心理學》、《金融行銷管理》、《市場行銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已於2002年在海外出版發行。此外，還承擔了*、省部級科研項目以及國有大型企業諮詢課題四項，並在CSSCI等各類學術期刊上已發表中英文論文五十多篇。
圖書目錄
第一章 行銷心理學導論
【引例】
第一節 源遠流長——行銷心理學的發展概述
第二節 有限理性——行銷心理學的理論基石
第三節 行銷心理學的研究架構與方法
第三節 情境案例
第二章 消費需要與市場定位
【引例】
第一節 消費需要與動機的理論概述
第二節 市場定位的需要心理與行為
第三節 情境案例
第三章 消費認知與顧客滿意
【引例】
第一節 消費認知的理論概述
第二節 顧客滿意的認知心理與行為
第三節 情境案例
第四章 消費態度與維繫顧客
【引例】
第一節 消費態度的理論概述
第二節 維繫顧客的態度心理與行為 12l
第三節 情境案例
第五章 消費人格與品牌形象
【引例】
第一節 消費人格的理論概述
第二節 品牌形象的人格心理與行為
第三節 情境案例
第六章 消費學習與廣告促銷
【引例】
第一節 廣告原理概述
第二節 廣告促銷的學習心理與行為
第三節 情境案例
第七章 消費決策與購買行為
【引例】
第一節 消費決策的理論概述
第二節 消費者的決策心理與行為
第三節 情境案例
第八章 消費文化與行銷傳播
【引例】
第一節 消費文化的理論概述
第二節 消費文化視角的整合行銷傳播
第三節 情境案例
參考文獻
