行銷心理學（第二版）(2019年4月1日電子工業出版社出版的圖書)

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適讀人群：高職高專市場行銷專業學生的專業用書，同時也可作為從事行銷工作的相關人員的參考用書。

行銷心理學是介於心理學和市場行銷學之間的一門邊緣性學科，是研究行銷的心理現象，揭示行銷現象的產生、發展及其規律的一門學科。心理學研究表明，消費者行為、決策受到需要、動機、認知、態度和人格等心理因素的影響和制約。在以消費者需求為導向的市場經濟條件下，研究消費者心理活動已成為企業開展行銷活動的基礎。行銷心理學就是將普通心理學的一般原理套用於行銷領域，研究在行銷活動中如何針對消費者的心理特點採取相應的行銷心理策略等問題。

本著“以能力為本位，兼顧知識教育、技能教育和能力教育”的精神，編者在內容結構和表述方式等方面做了精心策劃，力爭使本書具有較強的職業特色。

內容簡介

本書為高職高專能力導向市場行銷學科規劃教材，結構編排新穎，以“任務”代替“章”，以“情境”代替“節”，使內容更加接近職場實際。本書按照當前職業人才培養的目標，將心理學的基本理論和市場行銷理論與實踐相結合，闡述了行銷心理學的基本理論和基本策略。本書從心理學的角度研究企業行銷活動的主要對象――消費者的購買行為特點及規律，並以此作為構建本書的基礎。每個任務中均配有學習目標（知識目標、技能目標）、實際案例、導讀案例、學習反饋、實務操作和延伸閱讀等欄目，以適應教師教學需要、學生參與需要、師生互動需要的新型教學理念。本書既可作為高職高專及本科市場行銷專業的教材，也可用於企業管理人員、市場行銷人員和消費者個人的學習與研究。

作者簡介

本書為劉樹和馬英著，其中劉樹老師於河北科技學院任教，具有豐富的教學實踐經驗，已出版多部著作，如《行銷心理學》等。

圖書目錄

學習任務一緒論 1

實際案例 1

學習檔案 2

情境一行銷心理學及其發展 2

情境二行銷心理分析的基本原則和基本方法 6

學習反饋 9

實務操作 10

延伸閱讀：厚利之策：讓一分利給顧客 10

學習任務二行銷心理分析的理論基礎 12

實際案例 12

學習檔案 13

情境一心理學概述 13

情境二消費者心理活動過程 15

情境三市場行銷學與行銷心理分析 19

情境四行銷策略與消費者心理 24

學習反饋 29

實務操作 31

延伸閱讀：8種有行銷價值的消費者心理 32

學習任務三影響消費者購買行為的因素 35

實際案例 35

學習檔案 36

行銷心理學（第二版）(2019年4月1日電子工業出版社出版的圖書)

基本介紹

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