《教育部職業教育與成人教育司推薦教材：行銷心理學基礎》是2006年高等教育出版社出版的圖書，作者是徐雷。
基本介紹
- 書名：教育部職業教育與成人教育司推薦教材：行銷心理學基礎
- 作者：徐雷著
- ISBN：9787040197716
- 頁數：131頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2006年06月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,目錄,
內容簡介
《行銷心理學基礎》是中等職業學校市場行銷專業教育部職業教育與成人教育司推薦教材。《行銷心理學基礎》作為市場行銷專業的核心課程教材，針對中等職業學校學生的年齡特點，通過案例引導，由淺人深地介紹行銷心理學常識，將理論依據與實例有機地融合在一起，力圖為中職學生學習和掌握行銷心理學的基礎知識和實際技能提供指導。《行銷心理學基礎》主要內容包括緒論、消費者的心理過程、影響消費者購買行為的心理因素、消費者購買決策、影響消費者購買行為的環境因素、新產品開發心理與實務、價格心理分析、促銷心理分析、創新思維的心理過程等。
目錄
第1章 緒論
1.1 心理學概述
1.2 行銷心理學的研究對象和研究內容
1.3 行銷心理學的特有研究方法
1.4 研究行銷心理學的意義
第2章 消費者的心理過程
2.1 消費者的認知過程
2.2 消費者的情感過程
2.3 消費者的意志過程
第3章 影響消費者購買行為的心理因素
3.1 能力
3.2 氣質
