《行銷原理、策略及套用》是一本2022年浙江大學出版社出版的圖書，作者是龔夢雪。
基本介紹
- 中文名：行銷原理、策略及套用
- 作者：龔夢雪
- 出版時間：2022年11月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308226004
- 定價：68 元
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書從支持浙江省特色發展、鞏固行銷人員專業知識、形成全民行銷格局出發，從大眾熟悉的行銷場景入手，研究了行銷的原理、策略及相關套用，幫助讀者更好地理解行銷、學習如何從事行銷工作。本書主要章節有：何為行銷、行銷計畫、行銷調研、消費者行為、企業市場、目標市場戰略、產品策略、定價策略、整合行銷、渠道策略等。本書語言通俗易懂，對行銷學和行銷策略進行了研究，挖掘出行銷的本質特徵。本書採用中英雙語進行寫作，更有學習借鑑價值。
圖書目錄
1 What Is Marketing?何為行銷/1
1.1 Marketers and Role of Marketing行銷人員及行銷角色/1
1.2 Marketing Activity行銷活動/4
1.3 The Value of Marketing行銷的價值/7
1.4 The Evolution of a Concept行銷的演化/12
1.5 The Scope of Marketing市場行銷的範圍/18
2Market Planning行銷策劃/23
2.1 Three Levels of Business Planning商計計畫的三個層面/23
2.2 The Complete Marketing Planning完整的行銷計畫/28
3 Marketing Research行銷調研/47
3.1 Marketing Information System行銷信息系統/47
3.2 Steps in the Marketing Research Process行銷調研步驟 /61
3.3Questionnaire Design問卷設計/78
3.4Online Research線上調研/80
4Consumer Behavior消費者行為/85
4.1Consumerand Consumer Behavior 消費者和消費者行為 /85
4.2 Consumer Decision-Making Model消費者決策模型 /88
4.3 Consumer Decision-Making Process消費者決策過程/93
4.4 Factors of Affecting Consumer Behavior 行銷消費者行為的因素/99
5Business Markets企業市場/117
5.1 Characteristics of Business Markets企業市場的特徵/117
5.2 Business-to-Business Demand企業對企業的需求/121
5.3Types of Business Buyers企業購買者的類型/124
5.4 Major Types of Business Buying企業購買的主要類型/128
5.5Three Buying Situations三種採購情況/130
5.6Business Buying Process企業購買過程/133
6Target Marketing目標市場戰略/143
……
作者簡介
龔夢雪，女，1988年出生，民進會員。英國埃塞克斯大學金融與管理學碩士，中級經濟師，浙江省高校創業導師。現任職於浙江金融職業學院金融管理學院，主要研究方向為市場行銷、企業管理、數字金融。主持浙江省教育廳高校訪問工程師、浙江省金融教育基金會課題等多項課題，發表論文十餘篇。
