汽車行銷原理與套用

內容簡介

本新編教材將注重體系的完整性，將比較系統而完整地講述汽車行銷的基本原理；並將注重內容的套用性，強調理論與實踐結合的原則，有針對性介紹一些套用方法，讓學生在學習汽車行銷基本原理的基礎上提高套用能力。因此，本新編教材既可作為套用型本科汽車服務工程專業、車輛工程專業、交通運輸專業的專業基礎課或專業課教材，又可供汽車銷售、維修、運輸等企業培訓之用，還可適合讀者自學、研究之用。本新編教材將分上、下兩篇，上篇為汽車行銷原理，主要講述“汽車行銷原理”、“汽車行銷分析”、“汽車行銷策略”和“汽車行銷戰略”等原理內容；下篇為汽車行銷套用，主要講述“汽車行銷計畫”、“汽車行銷策劃”、“客戶關係管理”、“汽車配件行銷”和“二手車行銷”等套用內容。

圖書目錄

叢書序

前言

上篇汽車行銷原理

第一章汽車行銷導論

第一節汽車行銷的基本概念

第二節市場行銷觀念的演變

第三節市場行銷理論的發展

第四節我國汽車後市場發展概況

第二章汽車行銷環境

第一節汽車行銷環境概述

第二節汽車行銷巨觀環境

第三節汽車行銷微觀環境

第四節汽車行銷環境分析方法及應對策略

第三章汽車市場信息、市場調研與市場預測

第一節汽車市場信息

第二節汽車市場調研

第三節汽車市場預測

第四章汽車市場區隔與目標市場選擇

第一節汽車市場區隔

第二節目標市場選擇

第三節汽車市場定位

第五章汽車消費者購買行為分析

第一節汽車消費者購買行為概述

第二節影響汽車消費者購買行為的因素

第三節汽車消費者購買行為分析

第四節汽車業務市場購買行為分析

第六章汽車產品策略

第一節汽車產品概述

第二節汽車產品組合

第三節汽車產品壽命周期及其策略

第四節汽車產品品牌與商標策略

第七章汽車定價策略

第一節汽車定價概述

第二節影響汽車價格的因素

第三節汽車定價目標

第四節汽車定價方法

第五節汽車定價策略

第八章汽車銷售渠道策略

第一節汽車銷售渠道概述

第二節汽車銷售渠道中的中間商

第三節汽車銷售渠道的管理

第四節汽車銷售渠道發展策略

第九章汽車促銷策略

第一節汽車促銷概述

第二節汽車人員促銷策略

第三節汽車廣告策略

第四節汽車銷售促進策略

第五節汽車公共關係策略

第十章汽車市場行銷戰略

第一節汽車市場行銷戰略概述

第二節汽車服務戰略

汽車行銷原理與套用

基本介紹

內容簡介

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