線上廣告(ATL:Above the line)是指：廣告代理商能從媒介獲得佣金（代理費）的廣告形式。
基本介紹
- 中文名：線上廣告
- 定義：廣告代理商從媒介獲得佣金的形式
- 廣告形式：橫幅式等
- 計費方式：每回應成本
簡介,廣告形式,計費方式,優劣勢,價值,軟硬廣告,
簡介
線上廣告的定義主要集中在，傳統的四大媒體電視、報紙、雜誌、廣播外，還囊括了包括戶外、網際網路等等不斷湧出的新型媒體。
廣告形式
常見的廣告形式包括：
通欄式廣告
彈出式廣告（pop-up ads）
按鈕式廣告（button）
插播式廣告（interstitial ads）
電子郵件廣告（E-DirectMarketing,EDM）
贊助式廣告（sponsorship）
分類廣告（classified ads）
互動遊戲式廣告（interactive game）
軟體端廣告
文字連結廣告（text ads）
浮動形廣告（floting ads）
聯播網廣告
比對內容廣告
免費網站廣告
計費方式
常見的記費方式包括：
按照千人印象成本（CPM）收費。
按照每點擊成本（CPC）收費。
按照每行動成本（CPA）收費。
按照每回應成本（CPR）收費。
按照每購買成本（CPP）收費。
這些都是國際流行的收費模式。在中國和一些網路廣告的開發中國家，則時常會採用以時間來購買的模式，如按每日投放成本收費，按每周投放成本收費等。
對網路廣告的研究顯示，50%的網路廣告點擊是由6%的用戶產生的。而且這個點擊群體是一個缺乏購買力的群體，也很少進行網路購物。
優劣勢
對消費反應要求的標準
線上廣告注重品牌形象（Brand Image）的建設、品牌價值（Brand Value）的灌輸和築造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬於中長期的回報。相比之下，線下廣告更注重即刻效應（Direct Response），成敗的衡量完全取決於消費者當場的第一反應。線上廣告本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為：
1、狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）
2、快：具有時間性的行銷時限（Urgency）
3、準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）
對市場反應的把持度
線上廣告的效應除了通過產品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準。
在執行方面的要求
價值
（1）品牌推廣。網路廣告最主要的效果之一就表現在對企業品牌價值的提升，這也說明了為什麼用戶瀏覽而沒有點擊網路廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網路行銷方法中，網路廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網路廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業形象提供了必要條件。
（2）網站推廣。網站推廣是網路行銷的主要職能，獲得儘可能多的有效訪問量也是網路行銷取得成效的基礎，網路廣告對於網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網路廣告中的“點擊這裡”按鈕就是對網站推廣最好的支持，網路廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會連結到相關的產品頁面或網站首頁，用戶對於網路廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網路廣告形式對於網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵字廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。
（3）銷售促進。用戶由於受到各種形式的網路廣告吸引而獲取產品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當網路廣告與企業網站、網上商店等網路行銷手段相結合時，這種產品促銷活動的效果更為顯著。網路廣告對於銷售的促進作用不僅表現在直接的線上銷售，也表現在 通過網際網路獲取產品信息後對網下銷售的促進。
（4）線上調研。網路廣告對於線上調研的價值可以表現在多個方面，如對消費者行為的研究、對於線上調查問卷的推廣、對於各種網路廣告形式和廣告效果的測試、用戶對於新產品的看法等。通過專業服務商的郵件列表開展線上調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。
（5）顧客關係。網路廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網上調研內容的組成部分，也為建立和改善顧客關係提供了必要條件。網路廣告對顧客關係的改善也促進了品牌忠誠度的提高。
（6）信息發布。網路廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發布的一種方式，通過網路廣告投放，不僅可以將信息發布在自己的網站上，也可以發布在用戶數量更多、用戶定位程度更高的網站，或者直接通過電子郵件傳送給目標用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了網路行銷的信息發布功能。
軟硬廣告
軟性廣告主要是用在一些平台性新聞媒體上，包括紙媒體、網路媒體、電視媒體的等，方式由新聞軟稿、事件正面報導、贊助公益活動表揚等方式，和公關行為密不可分。比如新浪等一些媒體就經常搞這個東東。
硬性廣告很簡單，就是燒錢做廣告。
