硬性廣告

硬性廣告具有傳播速度快，“殺傷力”強等特點。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優點：傳播速度快，“殺傷力”強；涉及對象最為廣泛；經常反覆可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角

軟廣告（主要是報紙雜誌）

優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性