硬文

顧名思義，硬文是相對於軟文而言的，軟文是把廣告很含蓄的表達在一些新聞里或者一些其他類型的文章里，而硬文就是直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告等等，這些都是硬文廣告。

基本介紹

• 中文名：硬文
• 外文名：硬文
• 展示：達到宣傳等的目的
• 意思：硬文是相對於軟文而言的

硬文、硬性廣告與軟文的區別

首先來介紹“硬文”：硬文是指通過文章的形式，在文章中進行直接性的產品表達，基本沒有加以掩飾和隱藏等，是直接性的針對產品進行全方位的或者是特定的目標進行描述、展示和表達，達到宣傳等的目的。

而“硬性廣告”指那些視覺上非常直接的廣告，例如一些橫幅廣告，戶外廣告，招牌等廣告形式，硬性廣告部是一篇純粹的文章，它即使出現在文章里也是通過其他方式體現出文章 內容，而不是直接以文章的形式進行宣傳、推廣、展示 ！

再來看“軟文”，軟文是指通過文章的形式，在文章中使用含沙射影、棉裡藏針、收而不露、克敵於無形的隱形包裝技術，來追求一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。軟文是具有非常強的傳播力和可持續性發展的勁頭，原因就在於它立足於思維，是需要客群在短期或長期的思維中進行對比、研究、鑽研後感受內在含義，體會深度內涵的！

硬文的寫作特點

硬文寫作的跌宕性：文章想吸引讀者，就必需有跌宕性，採用牽引讀者，指導讀者的寫作體例，因而從某種角度來說，若是您能寫小說，這么寫硬文就更不是什麼易事。

硬文如何表達並沒有必然的法則，往往總是採用多種表達體例，如“記敘、描寫、抒情、申明、談論”。寫好一篇硬文，首先要知道你寫的文章是面向什麼群體，第二你的硬文想抓住這一群體的什麼特點。

硬文寫作還具有指導性：寫作硬文一般是指導讀者繼續閱讀，更多的時候是指導讀者去發覺，以至於指導讀者去實踐，指導性硬文最突出的表現就是硬文中對產品的宣傳和行銷了。

硬文寫作的擴展性，硬文寫作要針對某種產品或服務進行擴展性的寫作，從而衍生出更多的宣傳主題，逐步吸引更多的讀者，激發讀者的興趣。

如何寫作硬文

受讀者青睞的硬文不僅要求作者要有過“硬”的寫作技巧，還有必要了解所要宣傳推廣的服務和產品的一些專業知識，使內容更專業。

首先，硬文寫作要有一個富有力的題目。題目猶如一個企業的品牌，其好與壞間接關係到文章能否被接受。創作硬文時，關鍵的是要有個富有力的題目來吸引讀者的留意。文章內容再豐碩，如果沒有一個吸引人的題目，將會事倍功半。所以，寫硬文重在題目。一篇硬文題目必需有震撼力、神秘感，才能引起讀者足夠的注意，引起讀者的共識。

要想寫好硬文，還在於作者對時事熱點的捕捉。好的硬文之所以受到讀者的追捧，主要還在於文章內容的新穎，對時事評論的硬文是非常受讀者的歡迎的。因而想要提高硬文的關注度，就必須隨時評論、轉發。

除了硬文的內容要有其獨特之處，硬文寫作還要留意文章中的措詞。舉個例子來說，在寫作硬文的過程中，要想使其受到關注並引起讀者的好奇心，可援用專家的話語藉以闡釋產品的性能，如“某專家稱”、“某專家以為”等。這樣一來，自然就提高了硬文本身的質感，比起毫不知情的受廣告宣傳的影響，讀者更為信任和依賴的是“專家”。但硬文寫作不能過於浮誇，切實的做好產品宣傳和推廣，才是硬文寫作者的本職。