硬性廣告

硬性廣告具有傳播速度快,“殺傷力”強等特點。

硬廣告(主要 是電視廣告)
優點:傳播速度快,“殺傷力”強;涉及對象最為廣泛;經常反覆可以增加公眾印象;有聲有色,具有動態性;
缺點:滲透力弱;商業味道濃,可信程度低,時效性差;廣告投入成本高,強迫性的說教;傳遞內容簡單,時間短,如冰山一角
軟廣告(主要是報紙雜誌)
優點:相對滲透力強;商業味道淡,可信程度高,時效性強;廣告投入成本低,漸進式的敘述;消費者可以增長知識,擴大視野;
缺點:傳播速度慢;涉及對象相對狹窄、有限;增加公眾印象方面相對較弱;靜態性

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