基本介紹
- 公司名稱：拉科斯特
- 外文名稱：LACOSTE
- 總部地點：法國
- 成立時間：1933年
- 經營範圍：服裝、配飾、鞋包、香水等
- 年營業額：18億歐元（2012）
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品牌介紹
法國LACOSTE品牌的傳奇故事誕生自1933年，那一年法國網球冠軍René Lacoste採用輕薄透氣的小凸紋網眼面料，製成了輕便舒適的短袖球衣，取代了漿硬的傳統長袖球衣，掀起了一場男裝革命，從而造就了如今為人們所熟知的LACOSTE經典POLO衫。80年來，LACOSTE不斷革新，始終追求優雅舒適的風格，逐漸成為一個體現法式優雅生活方式的品牌。如今，LACOSTE通過全面的產品系列向人們展示其倡導生活藝術的品牌理念，這些產品包括男裝、女裝、童裝、鞋履、香水、皮具、眼鏡、腕錶、腰帶、家居產品和時尚珠寶。LACOSTE一貫秉承以原真、卓越和優雅作為品牌成功的重要元素。如今，鱷魚標誌正在網球場、高爾夫球場以及人們的日常生活中演繹著由冠軍René Lacoste、妻子Simone Lacoste以及女兒Catherine Lacoste所開創的風格。
2017年LACOSTE 推出了全新品牌影片《Timeless》。
品牌代言人
2017年，塞爾維亞網球運動員諾瓦克·德約科維奇正式成為LACOSTE全新品牌代言人.
品牌代言人——諾瓦克·德約科維奇
品牌代言人——諾瓦克·德約科維奇品牌發展
品牌歷史
“鱷魚”的由來
說來其實很簡單。一次戴維斯杯比賽中，法國隊隊長AllanH.Muhr打賭說，如果René Lacoste能為球隊贏下一場重要比賽，就送給他一隻短吻鱷魚皮手提箱。《波士頓晚報》報導了這段軼事，並在文中將René Lacoste親切的稱作“鱷魚”，傳奇就此誕生。此後，美國公眾喜歡上了這個暱稱，因為它體現了René Lacoste在球場上如鱷魚般緊咬比分、頑強拼搏的堅韌品質。René Lacoste的朋友Robert George則為他設計了獨一無二的鱷魚標誌，這條鱷魚隨後繡在了他的網球衫上，令傳奇開始走向世界。
LACOSTE POLO衫的誕生
在20世紀20年代末，René Lacoste為自己設計並命人縫製了一批透氣舒適的針織棉襯衫。它們的吸汗效果特別好，非常適合在炎熱的美國球場上穿著。馬上，這種襯衫就在網球選手間掀起了一場革命，因為當時他們還穿著用普通布製作的傳統長袖襯衫在場上比賽。第一件LACOSTE POLO衫是白色的，比現在的款式略短，短袖，羅紋領。採用著名的“小凸紋網眼”面料，既輕薄又透氣。1933年，René Lacoste與著名的針織面料製造商André Gillier合作，開始大規模生產縫有鱷魚標誌的翻領運動衫，LACOSTE L.12.12 POLO衫就這樣誕生了；L代表LACOSTE，1代表小凸紋網眼面料，2代表短袖款式（13.12代表長袖款式），12則代表這款未來主義POLO衫誕生之前所經歷的打樣次數。
品牌創始人
1927年，René Lacoste與同他一起被稱作網球“四劍客”的隊友一起，第一次從美國人手中奪得了戴維斯杯，從而開始了他的網壇傳奇生涯，在1928年他又續寫了這項成績。他曾三次問鼎法網公開賽（1925年、1927年以及1929年在羅蘭.加洛斯球場），兩次在英國溫布爾頓折桂（1925年和1928年），兩次獲得美網公開賽冠軍（1926年和1927年）。René Lacoste在1926年和1927年排名世界第一。
René Lacoste的妻子Simone Thion de la Chaume是一名高爾夫球冠軍。她曾於1927年奪得英國高爾夫公開賽冠軍，從而成為首位獲此殊榮的非英國籍選手。此後，她曾十三次在法國奪冠。
他們的女兒Catherine Lacoste同樣是一位才華橫溢的高爾夫球選手。19歲她就獲得了世界團體賽冠軍並且個人排名第一。1967年奪得美國公開賽冠軍，之後獲得兩次英國女子賽冠軍以及1969的美國高爾夫業餘賽冠軍。她是美國高爾夫公開賽歷史上第一個非美國人，也是奪得該賽事冠軍的最年輕業餘選手。從2002年起，她成為法國高級女子高爾夫球隊的隊長，幫助該隊在六年內奪得五次歐洲錦標賽冠軍。
經典
起源
René Lacoste專注於開發一種既典雅又舒適的服裝來替代傳統的網球比賽衫。他的創作靈感源自馬球運動員所穿的服裝，並在此基礎上加上一個帶紐扣的領子。首批縫製的網球衫僅供他個人在打球時使用。
一件白色的，繡有鱷魚商標的網球運動衫“Chemise Lacoste”，由此誕生了顛覆了傳統的網球衫，迅速在網球場上大受歡迎。1993年，該服裝的首個系列在這位偉大的運動員和特洛亞企業家，同時也是針織專家的André Gillier（安德烈·吉利埃先生）的合作下開始生產。從紐扣的選擇到最終裝配，完美主義和嚴苛的合作精神貫穿整個流程，同時也見證了LACOSTE的品牌精神。
L代表LACOSTE
1代表其面料，小凸紋棉布，
2代表短袖設計
12則代表了最終由René Lacoste確認的樣衣編號
編織神話
L.12.12是經歷長期嚴格工業工藝磨礪的成果，這一工藝從原材料的選擇開始貫徹整個過程。棉花選擇的標準以耐用性，柔軟度和高精度著稱。我們對針織的要求同樣是高標準的，我們採用兩線絞股線縫紉確保“petit piqué（小凸紋棉布）”彰顯的高貴氣質。
關於染色工藝，我們具有全球最多的顏色方案。
在最後的裝配中，LACOSTE服裝在多重手工工藝製作上令人驚嘆。
縫上鱷魚商標
縫上衣領標籤
縫上珍珠母紐扣
最終紗線縫合
適應潮流
POLO衫系列產品通過適應新潮流的改進得
到更多拓展，並引入新材料和設計。該系列保持發展多樣性，但絲毫不影響L.12.12 勇敢典雅的精髓。
經典與優雅
無論在任何時刻，L.12.12 始終保持著他們運動，優雅與經典及其原創性。
一些數據
20公里：在L.12.12 POLO衫中的紗線長度
16：每件POLO衫的控制操作流程次數
1200：每個鱷魚標誌的繡花縫製次數
10年：一個貝殼生長成珍珠母所需要的年數，珍珠母用來作為POLO衫的紐扣材料
40：顏色數量
230g：一件L.12.12POLO衫的重量
0,3g：鱷魚商標的重量
生命之旅
“生命之旅，因動而美”（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）不僅是一句口號，更是LACOSTE的全新承諾。這一承諾是對品牌核心價值的重新演繹。
René Lacoste從未覺得運動只是一種機械動作，運動更是對生命的堅持、熱情和禮讚。
生命是一場運動，是一場充滿勇氣的挑戰，但更重要的是，生命亦如一個令人不可思議充滿驚喜的運動場。“生命之旅，因動而美”正體現了這一極致的樂觀向上的精神。
LACOSTE的第一支廣告短片《飛躍》，由巴黎BETC公司製作，Seb Edwards執導，是“生命之旅，因動而美”的最佳體現。
短片如詩般的講述了一段關於初吻，以及男子戰勝內心膽怯，勇敢追尋真愛的浪漫故事。男子最後充滿勇氣的一躍，即象徵他克服生命重重障礙，不再猶豫，不再回頭，選擇直面人生的未知。而他愛情故事的結局，也只有在戰勝了這場對自我的挑戰，衝破兩人之間的距離限制後，才能收穫驚喜。
這支短片於2月7日首先在法國推出，此時正值索契冬奧會期間，隨後將從2014年3月起在全球範圍內播出。整波廣告計畫包含了一支30秒和一支60秒的廣告短片，用於電視及影院內投放。同時配有平面廣告、戶外活動及網際網路線上廣告。
此次平面廣告都出自於Jacob Sutton的創作，以充滿詩意的手法描繪出都市男女優雅地行走於城市之上，不懼生活逆境。都市化的極簡視覺效果，將“LACOSTE精神”的內涵以極為優美卻又簡單的比喻揭示出來：充滿運動活力，即使面對再大的挑戰也依然能夠輕鬆應對。
全新品牌影片
：TIMELESS
人物設定
由DAMIEN CHAPELLE和DORCAS COPPIN所飾演的情侶，出現在一個壯觀的場景中：一座20世紀30年代的巴黎火車站台。在MAX RICHTER所創作的電影配樂下，每一節車廂，都代表了每一個十年所承載的潮流變遷。著名服裝設計師MADELINE FONTAINE，將這些真實的跨時代時尚元素結合在一起，為我們塑造了這一場歷史與現實交織的年代之旅。
品牌精選
2017秋冬紐約時裝周系列
LACOSTE 2017秋冬紐約時裝周系列，呈現出宇宙科幻及搖滾街頭色彩結合的現代主義經典風格.汲取太空衣的製作靈感
LACOSTE 2017秋冬紐約時裝周系列LACOSTE L.12.12系列鞋履
LACOSTE L.12.12 鞋履系列，靈感源自LACOSTE先生與Gillier打造出的12款樣衣。系列採用了LACOSTE品牌1933年以來標誌性的面料工藝，汲取了小凸紋網眼面料功能多樣、款型時尚精美的特性，既增強了靈活性，也提高了功能性。
L.12.12 鞋履代表LACOSTE品牌的精髓，線條簡潔硬朗，設計動感，並增添了更為精妙的元素。鞋履的大底採用LACOSTE特有的線條，簡潔而動感，鑄模鞋墊則賦予了鞋履舒適性和透氣性，標誌性的LOGO徽標點綴其上，突顯LACOSTE在球場上的特性。
LACOSTE L.12.12系列鞋履
LACOSTE L.12.12系列鞋履冬季迷航系列
冬季迷航系列以七十年代美學風格為靈感，剪裁和色彩豐富多變，展現摩登而迷幻的復古未來主義現代風格；
冬季迷航系列Anna Bag系列雙麵包袋
LACOSTE 於2017年秋冬推出全新二合一ANNA系列包袋。ANNA系列獨特的設計巧思，融合雋永優雅的風格與實用的容量。中大號尺寸，時髦新穎的雙面材質和多變色彩均可以根據穿搭風格、心情以及場合而獨家定製。
Anna Bag系列雙麵包袋
Anna Bag系列雙麵包袋香頌 27系列
René LACOSTE延承父親對賽車和競速的熱愛，於本季融合運動優雅以及賽車中精益求精的競賽精神。
香頌 27系列LACOSTE眼鏡系列
LACOSTE眼鏡系列結合運動風格與當代潮流，重新演繹現代復古格調，結合創新性和功能性兼備的設計，展現“時尚玩家”的魅力本季，LACOSTE推出了融合創新理念、運動靈感和優雅休閒的René LACOSTE太陽眼鏡系列。LACOSTE代言人諾瓦克·德約科維奇也在全新廣告大片中佩戴同系列太陽眼鏡。
LACOSTESport系列
LACOSTE推出兼具功能性與時裝風格的Sport系列，重新詮釋法式優雅。全新LACOSTE X 諾瓦克·德約科維奇限量合作系列，靈感源自於網球場上縱橫交錯的線條。
LACOSTESport系列
LACOSTELACOSTE腕錶系列
LACOSTE本季推出MOON系列以及LACOSTE.12.12系列腕錶MOON系列推出六款女士腕錶和五款男士腕錶
LACOSTE.12.12系列腕錶LACOSTE聖誕膠囊系列
來自M/M PARIS的法國藝術家及設計師Mathias Augustyniak和Michael Amzalag成為LACOSTE聖誕膠囊系列的新晉設計嘉賓。Mathias Augustyniak以水彩畫的形式呈現更加自由的風格，將品牌標誌性的鱷魚、網球、POLO衫和眼鏡元素混搭組合，從而設計出獨具特色的印花圖案。
85周年復刻系列為慶祝品牌成立85周年，LACOSTE從歷史檔案中精選代表性的POLO衫和標誌性單品，呈現全新85周年復刻系列，以此向創始人RENÉ LACOSTE先生的創新精神及品牌悠久歷史致敬。
85周年復刻系列
85周年復刻系列全新PARIS POLO系列
LACOSTE 全新PARIS POLO引領當下時尚潮流，傳承品牌經典，並借鑑以往傳統襯衫風格。LACOSTE 全新PARIS POLO獨具設計巧思，追求自由舒適的穿著體驗,亦兼具優雅的時尚魅力，貼心滿足當代都市男性的日常穿著需求，旨為續寫品牌新時代傳奇。
LACOSTEL!VE 2018春夏系列
渲染新生系列
牛仔色短夾克外套搭配同色百慕達短褲，鵝黃色POLO衫襯於內里；簡潔的中性灰套裝或裙裝以細膩的格紋圖案為裝飾，採用棉麻等輕薄布料， 率性而不失活力。
青春躍動系列
該系列表達了男孩女孩桀驁的外表下沉寂已久的心於春日間怦然甦醒，展現其率性而為的生活態度；簡潔清新的亮紅色短裙以不規則綁帶設計彰顯設計巧思，與純白衛衣搭配，迸發對比感強烈的視覺效果。
青春躍動系列SPRING BLOOM嬉春綻放系列
設計靈感源自上世紀90年代的時尚趨勢，本系列採用明亮的色彩與柔軟的新型高科技面料，兼具摩登格調和夏日運動風格。LACOSTE於本季重新糅合了運動與休閒的設計 風格，點亮蓬勃的夏日激情。
MODERNHERITAGE時髦復古系列
LACOSTE從昔日的運動服設計中汲取靈感，LACOSTE 2018春夏時髦復古系列秉承品牌的優雅風格，彰顯其悠久深厚的歷史底蘊。此系列精選輕薄面料材質，圖案和色彩巧妙搭配致敬經典，重新演繹RENÉ LACOSTE與SIMONE LACOSTE鐘愛的標誌性款式。
MODERN HERITAGE時髦復古系列
MODERN HERITAGE時髦復古系列春夏系列
春夏新品系列
LACOSTE春夏新品系列十分豐富，男女裝皆有不同的主題分類，復古賽點系列既充滿活力又體現運動風尚，從LACOSTE的運動理念中發掘而來的色塊拼接帶來春天的明媚感，邁阿密海灘風格獨具清爽與浪漫的夏季風情，另有必不可少的各類配飾點綴其中。
紐約時裝周
LACOSTE春夏紐約秀系列，本次設計大量採用線條元素，筆直利落的線條兼具流暢性與結構感，無論是營造輕盈層次感的女裝，還是柔軟舒適的男裝夾克和外套，輕鬆隨意的造型，都在傳遞著夏日的訊息。輕盈的材質，柔軟而有彈性。加之色彩為其注入的新鮮氣息，創造出獨特的視覺效果。
POLO
本季Polo衫融入更多運動元素，經典的配色演繹出都市印記，讓LACOSTE男士伴隨著與生俱來的自然、輕鬆與自信，為即將到來的夏日整裝待發。柔軟輕盈的面料，不束縛身體又能勾勒出流暢的身體線條，在注重剪裁舒適度同時塑造出清晰的身體輪廓，自然散發運動朝氣。清爽的色彩和精湛的工藝完美地展現了當初只為網球設計單一服裝轉變為如今代表全球高端生活方式服裝品牌之一的歷程。
Mary Quant
René Lacoste與Mary Quant都曾在時尚圈掀起過華彩矚目的變革。René Lacoste發明POLO衫，把舒適、功能性與型格帶入運動領域。Mary Quant用迷你裙與六十年代時代思潮共同“搖擺”，表達出崇尚自由、掙脫束縛的玩樂志趣。
兩大品牌最具辨識度的元素是他們標誌性的Logo，綠色小鱷魚和黑色小雛菊。在POLO衫和POLO裙上將二者合二為一，這個獨一無二的設計合作是品牌力量和現代感的強烈體現。
諾瓦克·德約科維奇限量合作系列
優雅嶄新的LACOSTE風格，讓我們一睹冠軍本季的著裝風采。諾瓦克·德約科維奇限量合作系列，鹽城一館設計風格及人體工程學原理裁剪，帶來舒適運動穿著體驗。
配件靈感
春夏包款系列
今年春季，LACOSTE重新書寫時尚規則，每一條產品線都宣示著不同包款的身份和個性。從運動風格到都市風格，每一款都有專屬的個性，透過一系列品牌標誌性的細節處理，又彰顯了品牌一貫的實用主義風尚，玩轉運動休閒元素，表達品牌核心內涵：真實、優雅和生活之樂。
系列包款系列
命名自LACOSTE傳奇POLO衫的L.12.12包款系列延續小凸紋效果的帆布面料，本季新推出中型款式，並配有一個系帶拉鏈包。該款包袋涵蓋了春夏系列的所有色彩，一系列充滿活力的水洗色彩飾以綠色LACOSTE鱷魚標誌。若想選擇更為絢麗的色彩，這一系列也提供了豐富的螢光色搭配鱷魚Logo，包括粉色、橙色和綠色，另有粉色或綠色方格印花，或印滿鮮艷小鱷魚的圖案可供選擇，這些都擁有購物袋和小拎包兩種尺寸。相對於沉悶的黑白色拎包，色彩繽紛的包袋更能代表春夏的都市精神。
Chantaco
創建於1962年的Chantaco高爾夫俱樂部位於聖讓德呂茲——LACOSTE家族的誕生地附近。現在這裡早已成為巴斯克地區的地標之一，曾迎來諸如查爾斯王子、克拉克·蓋博、查理·卓別林等眾多名人的光臨。
2013年，LACOSTE在紐約時裝周上展示了L.12.12小凸紋皮革系列的升級版本，為紀念家族高爾夫球場，這一系列被命名為Chantaco。“點狀”凸紋面料的質感令人聯想到高爾夫球和優雅的球桿，球托的線條。
ANNA BAG系列
LACOSTE於2017年秋冬推出全新二合一ANNA系列包袋。ANNA系列包袋有多種尺寸可供選擇，雙面材質和多變色彩均可以根據穿搭風格、心情以及場合定製。
品牌新聞
1、LACOSTE 2018春夏巴黎時裝秀
2017年9月27日，為慶祝LACOSTE品牌成立85周年，LACOSTE告別合作長達14年的紐約時裝周秀場，橫跨大西洋回本溯源，重返巴黎，發布全新2018春夏巴黎時裝周系列。
LACOSTE2、LACOSTE成為上海勞力士大師賽指定贊助商
2017年10月7日， LACOSTE和上海勞力士大師賽宣布，LACOSTE將成為這項亞洲唯一ATP1000賽事的指定贊助商，並在賽事期間為位於旗忠網球中心的賽事現場所有官員和工作人員提供著裝。助力法國網球公開賽(Roland Garros)、邁阿密公開賽(Miami Open)、ATP世界巡迴賽總決賽(ATP Finals)等眾多知名賽事。
LACOSTE成為上海勞力士大師賽指定贊助商
LACOSTE成為上海勞力士大師賽指定贊助商3、LACOSTE傾情贊助法國國家奧林匹克委員會&法國殘奧委員會官方制服
LACOSTE品牌榮幸成為法國國家奧委會（CNOSF）的合作夥伴，為法國國奧隊提供運動制服。該項合作由2013年1月1日開始，延續至2016年12月31日。
本次合作涵蓋奧運會所有項目：
青年奧林匹克運動會
地中海運動會
歐洲青年奧林匹克節
2014年索契冬季奧運會和殘奧會
2016年裡約熱內盧奧運會
4、LACOSTE“生命之旅，因動而美”2014春夏廣告亞洲發布
2014年4月3日，法國高端休閒品牌LACOSTE為慶祝進駐日本市場50周年於東京舉辦了一場明星薈萃品牌盛典，當晚LACOSTE揭幕了其2014春夏廣告大片及品牌新一季的廣告標語“生命之旅，因動而美（LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT.）”，同時頒發了LACOSTE致美大獎。
5、LACOSTE再次傾情贊助澳大利亞網球公開賽
2014年1月25日，墨爾本-今年LACOSTE將繼續作為澳網公開賽唯一指定的官方服裝合作夥伴，為澳網比賽提供邊線裁判、球童和主裁的制服。澳大利亞網球公開賽是全球最具影響力的網壇盛事之一，每年都會吸引億萬風尚運動愛好者的目光。澳大利亞網球公開賽的動感和時尚，與LACOSTE純正的體育血統及舒適優雅的生活態度不謀而合。
崛起於2013年快樂男聲的歌壇新秀歐豪、於湉，作為LACOSTE的特別嘉賓，獲邀現場觀戰本屆澳網女子單打決賽，與球迷們一同搖旗吶喊，領略澳網決賽激動人心的巔峰時刻。逐漸嶄露頭角的全能藝人歐豪和音樂才子於湉，憑藉各自鮮明的個人特色，已成為時尚圈不可忽視的新生力量，他們的參與為LACOSTE這個充滿法式優雅的品牌增添了更多青春與活力。
LACOSTEL!VE
LACOSTE L!VE作為新生代品牌，代表著一種年輕的態度，充滿活力的穿衣風格。結合了LACOSTE經典元素與街頭藝術，特立獨行，充滿個性。LACOSTE L!VE將復古及全新的音樂元素融入POLO衫、牛仔服和運動夾克中，剪裁更為修身、年輕時尚。復古懷舊與街頭元素的衝撞，帶來全新的時尚態度和顏色混搭的風潮。玩轉經典，重新創立流行時尚，掀起時髦前衛的校園風格。將“風尚立於獨創(Unconventional Chic)”的品牌精神進行到底。無論白天黑夜，都可隨心裝扮。
1.)2014春夏新品系列
LACOSTE L!VE的春夏新品系列，以日本復古畫作為靈感的男裝和大膽採用蝴蝶翅膀印花的女裝彰顯出這個年輕品牌特有的豐富想像力，對運動元素的全新詮釋為整體設計帶來蓬勃朝氣，海灘系列則運用海洋動物印花，打造出濃濃的熱帶海灘氛圍。
2.)2014春夏靈動夢幻POLO衫系列
LACOSTE L!VE 2014春夏男生POLO衫系列，不同於以往常規的POLO領，這一次創新採用了Teddy外套風格的帥氣豎領，搭配經典的條紋細節或是跳躍的斑點圖案，L!VE男生們暢遊在無限的海洋音樂中，以他最愛的充滿時尚細節的舒適裝扮喚醒另一個夢幻世界。
LACOSTE L!VE為新鮮、動感十足的女孩們準備了珊瑚色柔軟的POLO衫、印有斑馬條紋鱷魚logo的大尺碼POLO衫，更有以黑白色珍珠勾勒出小鱷魚logo的淺綠色POLO衫，正好可以搭配她剛買的淺粉色短裙或是薄荷色長褲，打造清新時尚LOOK。
3.)2014春夏藝術家跨界合作T恤系列
在這個夏天，LACOSTE L!VE大膽嘗試跨界合作，為您奉上Crossover系列男士T恤。大面積的冷色調處理，帶來清涼的視覺享受；精緻的面料及剪裁，帶來舒適的運動體驗；充滿創意的插畫設計，來自8位擁有不同文化背景的大師之手，彰顯著青春的活力與叛逆。這個夏天和LACOSTE L!VE一起盡情享受陽光，展現張揚的個性吧！
