《網路廣告策劃、設計與製作》是2012年8月化學工業出版社出版的圖書，作者是李雪萍、劉麗彥。
基本介紹
- 書名：網路廣告策劃、設計與製作
- 作者：李雪萍、劉麗彥
- ISBN：9787122140579
- 頁數：232頁
- 定價：36元
- 出版社：化學工業出版社
- 出版時間：2012年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《網路廣告策劃、設計與製作》分為理論篇、設計篇和製作篇三部分，共八章。理論篇包括一～三章，第一章概括了網路廣告的基礎知識和概念，總結其優劣勢，並簡單介紹製作流程。第二章分析了網路廣告的傳播環境，探討其傳播特點及途徑。第三章論述了網路廣告策劃的特點、原則、預算與效果評定等。設計篇包括第四、五章，第四章著重闡述網路廣告的版面設計原則和類型，第五章更加細緻地分析了其元素設計，包括色彩、圖像、文字、音頻和視頻等。製作篇包括第六～八章，分別介紹了圖形處理工具軟體Photoshop、動畫設計工具軟體Flash和網頁製作工具軟體Dreamweaver的使用方法。
《網路廣告策劃、設計與製作》可作為廣告學、新聞傳播學等相關專業學生的教材，也可供廣告從業人員參考。
圖書目錄
理論篇
第一章 網路廣告基礎
第一節 網路廣告概述
一、網路廣告的興起與發展
二、網路廣告的定義
三、網路廣告的傳播優勢
第二節 網路廣告的形式和分類
一、網路廣告的形式
二、網路廣告的分類
三、網路廣告的付費形式
第三節 網路廣告與其他新媒體廣告
一、新媒體
二、網路媒體與新媒體的優劣勢比較
三、我國網路廣告的現狀和前景
第四節 網路廣告的製作流程
一、網路廣告的定位，主題的確定
二、素材的蒐集和整理
三、網路廣告的創意和策劃
四、廣告的發布
第二章 網路廣告的傳播
第一節 網路廣告的傳播環境基礎
一、網際網路技術飛速發展
二、網際網路影響著我們生活的方方面面
三、網際網路的快速發展為網路廣告的發展提供了條件
第二節 網路廣告的傳播特點
一、網路廣告傳播的範圍廣
二、網路廣告的互動性強
三、網路廣告發布的針對性強
四、網路廣告發布內容實時、形式靈活
五、網路廣告能帶給我們強烈的感官刺激
第三節 網路廣告的傳播途徑
一、Web植入式
二、網站整體形象傳播--網站推廣
三、手機簡訊傳播
四、電子郵件廣告傳播
第三章 網路廣告的策劃
第一節 網路廣告策劃概述
一、網路廣告策劃的概念
二、網路廣告策劃的特點
三、網路廣告策劃的原則
第二節 網路廣告策劃的基本流程
第三節 網路廣告的預算和效果評定
一、網路廣告費用投入預算
二、網路廣告投放效果的評定
第四節 網路廣告的監督與管理
一、網路廣告監管的必要性
二、網路廣告監管的內涵
三、網路廣告監管的難點
四、網路廣告監管的相關法律法規
設計篇
第四章 網路廣告的設計
第一節 網路廣告的視覺組成元素
一、背景
二、圖像、文字、色彩
三、廣告語
第二節 網路廣告的版面設計
一、網路廣告版面的視覺流程設計
二、版面視覺流程設計的原則
三、視覺流程設計的三個階段
第三節 網路廣告版面焦點的確定
一、以人物形象作為目光捕捉物
二、以商品圖形作為目光捕捉物
三、以文字作為目光捕捉物
四、通過排版設計確定焦點
第四節 網路廣告版面的結構類型
一、橫向型
二、中軸線型
三、骨骼型
四、縱向型
五、斜向型
六、曲線型
第五節 網路廣告中的互動設計
一、網頁元素互動廣告
二、富媒體互動廣告
三、互動設計中的關鍵點
四、綜合案例
第五章 網路廣告組成元素的設計
第一節 色彩在網路廣告中的設計運用
一、色彩的概念
二、色彩的心理感受
三、色彩在網路廣告設計中的套用
四、不同色系網路廣告的設計
第二節 圖像在網路廣告中的設計運用
一、網路廣告中常用圖像格式
二、靜態圖像的設計使用
三、動態圖像的設計使用
第三節 文字在網路廣告中的設計運用
一、網頁文字設計的原則
二、網頁字型種類
三、網頁字型設計
第四節 網路廣告中音頻、視頻檔案格式
一、常用聲音檔案格式
二、常用視頻檔案格式
製作篇
第六章 圖像處理工具軟體--Photoshop
第一節 Photoshop基本工作界面
一、標題欄
二、選單欄
三、屬性欄
四、工具列
五、面板區
六、狀態欄
七、工作區
第二節 Photoshop的基本操作
一、文檔操作
二、基本工具的使用
第三節 圖層的使用
一、圖層的概念
二、圖層面板
三、圖層的類型
四、圖層的操作
五、常用圖層屬性
第四節 通道操作
一、通道的概念
二、通道的種類
三、通道面板
四、通道的編輯
五、實例操作
第五節 蒙版的使用
一、什麼是蒙版
二、蒙版的種類
三、蒙版的具體操作
第六節 路徑工具和路徑面板
一、什麼是路徑
二、路徑工具的使用
第七節 濾鏡與綜合實例
一、常用濾鏡
二、濾鏡實例
三、綜合實例
第七章 網路動畫廣告製作工具軟體--Flash
第一節 Flash基本工作界面
一、標題欄
二、選單欄
三、時間軸
四、場景和舞台
五、工具箱
六、屬性面板
第二節 Flash的基本操作
一、新建Flash空白文檔
二、保存Flash文檔
三、關閉Flash文檔
四、打開Flash文檔
五、設定製作環境
第三節 Flash繪圖工具的使用
一、選擇工具
二、線條工具
三、鉛筆工具
四、矩形工具、橢圓工具、多角星形工具、基本矩形工具、
基本橢圓工具
五、顏色設定
六、基本繪畫工具
七、變形工具
八、鋼筆工具
九、文字工具
十、其他工具
第四節 管理庫資源
一、元件
二、建立和編輯元件
第五節 聲音處理
一、套用聲音
二、聲音屬性
三、編輯聲音
第六節 創建動畫
一、創建逐幀動畫
二、補間動畫
三、引導動畫
四、遮罩動畫
第七節 Flash作品的最佳化和發布
一、測試動畫
二、Flash影片的最佳化
三、Flash影片的導出
四、Flash作品的發布
第八章 網頁製作工具軟體--Dreamweaver
第一節 Dreamweaver基礎
一、Dreamweaver基本界面講解
二、站點的管理和維護
三、創建網頁
四、創建基本文字頁面
五、插入特殊字元
第二節 網頁中的多媒體對象
一、插入圖像
二、插入 Flash 動畫
三、插入其他視頻或音頻檔案
第三節 超級連結的建立
一、路徑
二、外部連結
三、錨點連結
四、電子郵件連結
五、熱區連結
六、空連結
七、腳本連結
八、指向下載檔案的連結
第四節 表格
一、插入表格
二、設定表格屬性
三、設定列、行和單元格屬性
四、拆分及合併單元格
五、利用表格布局複雜網頁
第五節 框架
一、創建框架集
二、刪除框架
三、保存框架
四、框架屬性
五、框架集屬性
六、實例操作
參考文獻
