基本介紹
編輯推薦,內容簡介,目錄,
編輯推薦
周文娟、潘瓊編寫的《廣告媒體策劃與設計》著眼於廣告業界的發展情況與高校對於廣告設計課程的設定之間的差異，將廣告媒體加入到廣告設計必備的基礎知識之中。本書兼具理論深度和具操作化的指導意義，分為策劃部分和設計部分。1～5章為策劃部分，闡述廣告媒體策劃的程式和方法；6～10章為設計部分，介紹怎樣結合媒體的類別和特性設計廣告。廣告媒體策劃的內容涉及市場行銷學、消費者行為學、廣告學、傳播學等學科背景，廣告設計則匯集平面廣告(報紙、雜誌、直郵廣告、宣傳冊等)、影視廣告、網路廣告以及其他新媒體(線下視頻廣告、植入式廣告、播客與沃客、互動式媒體)廣告的設計原則、方法和案例。另外，本書針對的專業非常廣泛，高等院校的藝術類、新聞傳播類、市場行銷等相關專業均可使用。
內容簡介
周文娟、潘瓊編寫的《廣告媒體策劃與設計》從媒體角度切入分析廣告創意設計，從戰略戰術的策劃維度和廣告設計的方法維度，分別闡述廣告媒體的策劃與設計。《廣告媒體策劃與設計》內容共分為10章，詳細介紹了廣告媒體發展進程、廣告媒體策劃的內容和程式、廣告媒體評估、廣告媒體策劃的前置作業、廣告媒體策略以及廣告預算與媒體效果檢視；深入分析了不同媒體上廣告創意的運用和設計的要點，具體內容為：廣告媒體與廣告設計、傳統印刷廣告媒體設計、傳統電波媒體廣告設計、網路媒體廣告設計和地點媒體廣告設計。
隨書附贈國際廣告創意作品欣賞視頻光碟。
《廣告媒體策劃與設計》可作為高等院校視覺傳達、廣告、媒體等相關專業的教材，也可作為廣告領域、行銷領域、設計領域等從業人員的參考讀物或培訓教材。
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《廣告媒體策劃與設計》可作為高等院校視覺傳達、廣告、媒體等相關專業的教材，也可作為廣告領域、行銷領域、設計領域等從業人員的參考讀物或培訓教材。
目錄
前言
第1章 導論
1.1 廣告媒體發展進程
1.2 廣告媒體的類別和特性
1.3 廣告媒體與消費者
1.4 廣告媒體策劃的內容和程式
第2章 廣告媒體評估
2.1 廣告媒體的質性評估
2.2 廣告媒體的量性評估
2.3 廣告媒體載具的投資效率評估
第3章 廣告媒體策劃的前置作業
3.1 行銷環境分析
3.2 消費者分析
3.3 媒體環境分析
3.4 競爭品牌媒體分析
第4章 廣告媒體策略
4.1 廣告媒體策劃的目標
4.2 確定目標消費者
4.3 廣告媒體的選擇與組合
4.4 到達率與頻次
4.5 媒體投放區域
4.6 媒體行程設定
4.7 媒體排期
第5章 廣告預算與媒體效果檢視
5.1 廣告預算的思考方式
5.2 廣告媒體效果檢視
第6章 廣告媒體與廣告設計
6.1 以創意整合傳播
6.2 廣告創意策略
6.3 廣告創意簡報
6.4 廣告媒體與廣告創意關係
第7章 傳統印刷廣告媒體設計
7.1 印刷廣告媒體概述
7.2 傳統印刷廣告媒體設計
第8章 傳統電波媒體廣告設計
8.1 傳統電波廣告媒體概述
8.2 傳統電波媒體廣告設計
第9章 網路媒體廣告設計
9.1 網路媒體廣告概述
9.2 網路媒體廣告設計
第10章 地點媒體廣告設計
10.1 地點媒體廣告概述
10.2 地點媒體廣告設計
參考文獻
圖片主要來源
第1章 導論
1.1 廣告媒體發展進程
1.2 廣告媒體的類別和特性
1.3 廣告媒體與消費者
1.4 廣告媒體策劃的內容和程式
第2章 廣告媒體評估
2.1 廣告媒體的質性評估
2.2 廣告媒體的量性評估
2.3 廣告媒體載具的投資效率評估
第3章 廣告媒體策劃的前置作業
3.1 行銷環境分析
3.2 消費者分析
3.3 媒體環境分析
3.4 競爭品牌媒體分析
第4章 廣告媒體策略
4.1 廣告媒體策劃的目標
4.2 確定目標消費者
4.3 廣告媒體的選擇與組合
4.4 到達率與頻次
4.5 媒體投放區域
4.6 媒體行程設定
4.7 媒體排期
第5章 廣告預算與媒體效果檢視
5.1 廣告預算的思考方式
5.2 廣告媒體效果檢視
第6章 廣告媒體與廣告設計
6.1 以創意整合傳播
6.2 廣告創意策略
6.3 廣告創意簡報
6.4 廣告媒體與廣告創意關係
第7章 傳統印刷廣告媒體設計
7.1 印刷廣告媒體概述
7.2 傳統印刷廣告媒體設計
第8章 傳統電波媒體廣告設計
8.1 傳統電波廣告媒體概述
8.2 傳統電波媒體廣告設計
第9章 網路媒體廣告設計
9.1 網路媒體廣告概述
9.2 網路媒體廣告設計
第10章 地點媒體廣告設計
10.1 地點媒體廣告概述
10.2 地點媒體廣告設計
參考文獻
圖片主要來源
