網路廣告理論與實務

內容簡介

隨著網路廣告活動的日趨活躍和市場規模的飛速增長、網路廣告的相關研究成果大量湧現，網路廣告學正逐漸擺脫網路行銷成為電子商務專業一個重要的知識領域，在該專業人才的培養中已經占據越來越重要的地位。本書系統地闡述了網路廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告倫理、網路廣告概述、網民行為及其心理規律、網路廣告的創意、網路廣告策劃、網路廣告的投放與運營和網路廣告的定價與效果評測。

圖書目錄

第1章廣告與廣告倫理1

1.1廣告概述1

1.2廣告的歷史7

1.3廣告倫理10

第2章網路廣告概述25

2.1網際網路與自媒體25

2.2網路廣告及其發展30

2.3網路廣告的特點35

2.4網路廣告的投放形式36

第3章網民行為及其心理規律51

3.1網路廣告客群分類與客群的地位51

3.2網路廣告客群及其行為規律53

3.3網路傳播的客群心理特徵61

3.4廣告心理學理論65

3.5網路廣告心理效果模型80

第4章網路廣告的創意87

4.1網路廣告創意概述87

4.2網路廣告創意產生的方法和過程89

4.3網路廣告創意的要求和注意事項95

4.4網路廣告的創意策略和創意設計98

【案例】網路廣告創意鑑賞101

第5章網路廣告策劃106

5.1網路廣告策劃概述106

5.2網路廣告策劃程式與內容108

5.3網路廣告文案115

5.4網路廣告費用預算122

【案例】2013年京東“雙十一”網路廣告策劃案126

第6章網路廣告的投放與運營137

6.1常見的網路廣告投放形式137

6.2網路廣告聯盟139

6.3網路廣告交易平台143

第7章網路廣告的定價與效果評測151

7.1網路廣告投放發布的印象定價151

7.2網路廣告投放發布的直接反應定價153

7.3網路廣告發布的效果評測156

附錄A中華人民共和國廣告法160

附錄B網際網路廣告管理暫行辦法171

參考文獻175

[1]〖2〗[3]網路廣告理論與實務目錄[3]

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