《管理與行銷》是2012年西南財經大學出版社出版的圖書，作者是魏強勁。
基本介紹
- 書名：管理與行銷
- 作者：魏強勁
- ISBN：9787550407862
- 頁數：298
- 定價：35.00元
- 出版社：西南財經大學出版社
- 出版時間：2012-8
- 副標題：管理與行銷
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書吸收了國內外較新的企業管理、財務管理、市場行銷學成果和編寫人員多年的教學經驗，力求在加強理工科學生經濟管理素質和能力的培養上，做到基礎性、實踐性、前瞻性的統一，充分體現新時期高等院校人才培養的新特點與新要求。本書以管理原理為基礎，財務管理、市場行銷策略為重點，將理工科學生應具備的經濟管理素質和能力融於一書。本書為努力擴大信息量、強化可讀性、加深讀者的理解，將案例溶入到章節中，並在結構安排上，各章均採取了教學目標、教學重難點、關鍵概念、本章小結、思考與練習、並列的方式，內容完整，結構合理，有利於培養學生的實踐能力。
目錄
第一章 管理學基礎
第一節 管理與管理者
第二節 管理的職能
第二章 生產運作管理
第一節 生產運作管理基礎
第二節 現場管理
第三章 質量管理
第一節 質量管理基礎
第二節 全面質量管理
第四章 財務管理的基本理論
第一節 財務管理概述
第二節 資金時間價值
第三節 風險價值
第五章 籌資管理
第一節 籌資概述
第二節 負債資金的籌集
第三節 權益資金的籌集
第四節 混合性籌資
第五節 資金成本
第六節 財務風險的衡量
第七節 資金結構與籌資決策
第六章 企業項目投資管理
第一節 項目投資決策的相關概念
第二節 項目投資淨現金流量的確定
第三節 項目投資決策評價方法
第四節 投資項目評價方法的套用
第五節 項目投資風險的分析
第七章 企業財務分析
第一節 財務分析概述
第二節 償債能力分析
第三節 營運能力分析
第四節 獲利能力分析
第五節 綜合財務分析
第八章 市場行銷原理
第一節 市場行銷概述
第二節 顧客價值與顧客滿意
第三節 市場行銷環境
第四節 消費者市場
第五節 目標市場行銷戰略
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第十章 分銷策略
第一節 分銷渠道含義及類型
第二節 分銷渠道的設計和管理
第三節 分銷渠道模式
第十一章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價技巧與策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
附錄
參考文獻
第一節 管理與管理者
第二節 管理的職能
第二章 生產運作管理
第一節 生產運作管理基礎
第二節 現場管理
第三章 質量管理
第一節 質量管理基礎
第二節 全面質量管理
第四章 財務管理的基本理論
第一節 財務管理概述
第二節 資金時間價值
第三節 風險價值
第五章 籌資管理
第一節 籌資概述
第二節 負債資金的籌集
第三節 權益資金的籌集
第四節 混合性籌資
第五節 資金成本
第六節 財務風險的衡量
第七節 資金結構與籌資決策
第六章 企業項目投資管理
第一節 項目投資決策的相關概念
第二節 項目投資淨現金流量的確定
第三節 項目投資決策評價方法
第四節 投資項目評價方法的套用
第五節 項目投資風險的分析
第七章 企業財務分析
第一節 財務分析概述
第二節 償債能力分析
第三節 營運能力分析
第四節 獲利能力分析
第五節 綜合財務分析
第八章 市場行銷原理
第一節 市場行銷概述
第二節 顧客價值與顧客滿意
第三節 市場行銷環境
第四節 消費者市場
第五節 目標市場行銷戰略
第九章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第十章 分銷策略
第一節 分銷渠道含義及類型
第二節 分銷渠道的設計和管理
第三節 分銷渠道模式
第十一章 價格策略
第一節 影響定價的因素
第二節 定價方法
第三節 定價技巧與策略
第十二章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告策略
第四節 銷售促進策略
附錄
參考文獻
