基本介紹
- 中文名：站台廣告
- 類屬：廣告
- 區域：鐵路及捷運等的站台、月台
- 特點：環境相對封閉等
特點,適用性,市場分析,問題,
特點
1）環境相對封閉。
當人們進入站台之後就進入了一個相對封閉的環境當中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建築物、公車上的廣告，只是周圍環境的一點裝飾，除了建築物和公車之外人們還有很多觀看的選擇，而站台廣告有它自身相對獨立、整體的環境，甚至可以說是它在一定程度上構成了周圍的環境。當人們候車、經過站台通道以及開車以後，由於有空閒時間，人們自然會被站台內各式各樣的廣告內容所吸引，從而去關注一些在其它時間和其它地方並有一定會發生興趣的事物。因此相對於其他的戶外廣告擁有更高的關注度，自然有更高的回憶率。
2）目標客群比較分散，卻有其中相對固定的部分。
不同的廣告都有其各自的目標客群，只有對目標客群做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。站台廣告的客群當然是其乘客。乘客的類型多種多樣，而學生和旅客形成了客流中相對固定的成份，於是我們可以發現，在站台廣告中，各類民辦院校和旅行社的廣告占據了其中很大的篇幅。
3）媒體形式多樣。
4）時間性強。
與客流量和不同類型乘客流動的變化特點緊密相關，站台廣告的時間性可見一般。掌握和這一規律併科學預測旅客出行狀況，有助於站台廣告的調整，最大限度地發揮站台廣告的邊際效益。
適用性
一般站台廣告有兩種情況容易推廣：
當然了有些菸草公司也比較青睞站台廣告。再就是政府機關的公益廣告也是在站台廣告比較常見的。
市場分析
推廣方案一般有以下幾個步驟：
一、市場背景分析
二、目標客戶分析與選擇
三、效果投放分析
四、投放效益回報分析
五、針對你所要選擇的客戶做一個詳細結合分析，包括你所選擇的客戶現有媒體投放分析、以及現有媒體投放效益回報等，然後分析你所選擇的客戶使用你的媒體進行投放分析（包括行業背景分析，例如：站台廣告牌的輻射效果；效益回報分析，例如：站台廣告牌的媒體投放會使得其銷售量的增加或知名度的提升）。
問題
主要有以下幾個方面：
其次，含糊廣告措辭。站台廣告中有大量關於航班，酒店，旅遊路線及費用等等信息，往往含糊其辭，往往容易使人陷入不法分子的文字圈套，讓不明就裡的消費者上當。
