列車廣告

無所不在的鐵路傳播網路，確保——中國的鐵路通往哪裡，列車廣告就可以去往哪裡！

基本介紹

• 中文名：列車廣告
• 發布位置：位於臥鋪走廊兩窗間壁板處
• 尺寸規格：37cm（W）x57cm（H）
• 發布數量：每節車廂發布2塊，全列發布14塊

媒體形式報價

臥鋪海報

發布位置：位於?>臥鋪走廊兩窗間壁板處

尺寸規格：37cm（W）x57cm（H）

發布數量：每節車廂發布2塊，全列發布14塊

坐席海報

發布位置：位於硬座車廂兩端通道門兩側

尺寸規格：37cm（W）x57cm（H）

發布數量：每節車廂發布2塊，全列發布12塊

坐席頭片

發布位置：位於每個座位上方

尺寸規格：根據實際車廂而定

參考規格：24cm（W）x12cm（H）

發布數量：每節車廂發布118幅，全列發布708幅左右

臥鋪檯布

發布位置：位於臥鋪車廂內茶桌上

尺寸規格：以實際車廂而定 參考規格：30cm（W）x20cm（H）

發布數量：每節車廂發布11幅，全列發布75幅左右

展架彩貼

發布位置：位於臥鋪車廂內茶桌上

尺寸規格：22cm（W）x17.5cm（H）

發布數量：每節車廂發布11幅，全列發布75幅左右

硬座展板

發布位置：位於硬座車廂內兩窗之間衣帽掛鈎處

尺寸規格：20cm（W）x36cm（H）

發布數量：每節車廂發布4塊，全列發布24塊左右

臥鋪票卡

發布位置：臥鋪換票卡表面

尺寸規格：A面：8.5cmx5.4cm B面：5.5cmx5.4cm

發布數量：硬臥車廂每節發布66張，軟臥車廂每節發布36張，每列車發布432張左右

全列播音

發布頻次：每日3次，每次1分鐘

發布時間：早上、中午、晚上各一次

錄製方式：專業灌制方式錄製

全列順號牌

發布位置：位於列車車廂門口

尺寸規格：20cm（W）x15cm（H）

發布數量：每列車13-15塊

列車電視廣告

我們是鐵道部和國家廣電部門授權進行列車電視和動車報紙經營的媒體運營商，列車電視的專利技術系統是我們獨家研發的，別家都沒有，這是媒體資源的獨特性。還有媒體價值的獨特性，現在，除了列車電視以外，沒有哪個電視頻道能做到讓觀眾連續5個小時持續收看單一頻道，這是列車電視的獨特價值。而動車報紙是目前份在動車發行的報紙，周期短、信息快、內容豐富、可讀性強，這是它的獨特價值。列車電視和動車報紙，這兩個媒體的獨特價值加上我們有效的經營策略，就是我們的核心競爭力。什麼是核心競爭力？就是我自己獨家擁有的、別人無法替代的東西。

優勢篇：

我們媒體最大的優勢就是鐵路公交化，火車出行又成為人們新的生活方式，這就是我們最大的機遇。國家投資兩萬億建設鐵路，動車又是這么快的發展，大家都選擇坐火車。在家裡，電視頻道太多，不停地換台，在家裡看電視實際上就是指頭在遙控器上跳舞。而列車電視是單一頻道，在封閉空間裡平均每人要收看5個小時左右的時間。這么好的媒體要想方設法宣傳出去，讓企業知道和了解。所以說競爭不可怕，可怕的是在競爭中，沒有辦法，沒有策略，沒有屬於你本身的核心競爭力。

我們在全國有200多人的保障隊伍，總部在北京，分別在上海、廣州、成都、南寧、南昌、長沙、哈爾濱、青島、溫州等城市設定了40個工作服務站。每天上車更新節目、檢修設備，定期維護和保養，保證列車電視的良好運行。另外，播出技術是鐵道部行業標準也是國家專利一個項目。我們是列車播音室裡面安裝了主機，用有線、無線來種方式覆蓋整個的播出。效果和評估由尼爾森的監督，同時有一套系統跟我們一起裝在車上，他有數據解碼，有央視的為我們提供播出以後效果評估，有兩大公司為我們公司評價效果做保障，可以讓我們客戶投放廣告的時候更安心，得到真實效果的。與央視市場研究股份有限公司CTR合作，進行獨立的第三方廣告監測，精確到每天每時每車的播出名細，以半個月為單位，定期給客戶提供廣告播出監播報告。為重點客戶進行隨車廣告效果調研。

客群群體：

目前,在500列空調列車上安裝了75000個液晶電視屏覆蓋包括香港在內的31個省、自治區、直轄市500個經濟活躍城市，每日影響160萬人次，每年覆蓋近6億人次。我們媒體特別就是封閉環境、單一頻道，這是我們一個賣點也是客戶傳播比較好的特點。在每個車廂安排150個屏，每天車的節目加起來是2500小時，每列車平均播出時間是10小時左右，節目有新聞、生活資訊等一些節目。中國列車電視客群是社會的中堅人群，調研機構CTR、尼爾森及新生代調查顯示，乘坐空調列車的主要是商務人士、旅遊人群、大中專學生和探親人群，其中，商旅和旅遊人群占到接近八成。乘車人群收入是普通居民的兩倍，移動人群是最有生命力的，而且是消費水平比較高的人群，月均收入達到3000多元。空調列車乘客的平均單次乘車時間十幾小時，這么長的時間就為企業與乘客的溝通提供了一個充分交流的機會，列車電視的廣告接受度達到99%、到達率突破90%。

價格篇：

企業肯定要講品位、淵源、價格。大家知道，隨便在哪個衛視上投一個廣告可能需要大量的投入，中國現在已經有了2400多家電視台，有4000多個電視頻道，雜誌有一萬多家。這么多媒體情況下，找到合適自己的媒體策略也是企業決策者的選擇。我們在5.5億空調車人群，2億的動車上有一個單一頻道，只有這個頻道，封閉的環境，這些人群又鬆散、無聊，給他插播廣告，廣告量只占到節目總量的10%，所以廣告效果還是很受歡迎的。我們的廣告性價比比較高，你投中央台或者全國性媒體需要大的預算，但我們媒體，用一點小的預算，就可以達到意想不到的效果。企業最終的目的是為了銷售，為了落地，我們是地面媒體，中央台是天羅，我們就是地網。我們把企業的信息、產品、品牌帶到祖國大江南北。