站台廣告

站台廣告

站台廣告,是指設定在鐵路及捷運等的站台、月台上的廣告

一般站台廣告有兩種情況容易推廣:

一種是新產品的發布,例如:摩托羅拉有新的產品後比較喜歡做站台廣告;

一種是事件行銷的發布,例如:安利紐崔萊健康跑活動。

當然了有些菸草公司也比較青睞站台廣告。再就是政府機關的公益廣告也是在站台廣告比較常見的。

基本介紹

  • 中文名:站台廣告
  • 類屬:廣告
  • 區域:鐵路及捷運等的站台、月台
  • 特點:環境相對封閉等
特點,適用性,市場分析,問題,

特點

1)環境相對封閉。
當人們進入站台之後就進入了一個相對封閉的環境當中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建築物、公車上的廣告,只是周圍環境的一點裝飾,除了建築物和公車之外人們還有很多觀看的選擇,而站台廣告有它自身相對獨立、整體的環境,甚至可以說是它在一定程度上構成了周圍的環境。當人們候車、經過站台通道以及開車以後,由於有空閒時間,人們自然會被站台內各式各樣的廣告內容所吸引,從而去關注一些在其它時間和其它地方並有一定會發生興趣的事物。因此相對於其他的戶外廣告擁有更高的關注度,自然有更高的回憶率。
2)目標客群比較分散,卻有其中相對固定的部分。
不同的廣告都有其各自的目標客群,只有對目標客群做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。站台廣告的客群當然是其乘客。乘客的類型多種多樣,而學生和旅客形成了客流中相對固定的成份,於是我們可以發現,在站台廣告中,各類民辦院校和旅行社的廣告占據了其中很大的篇幅。
3)媒體形式多樣。
站台廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告電視廣告廣播廣告報紙廣告等有機的整合在了一起,可以通過多種形式刺激目標客群的感官,實現廣告更好的效果。
4)時間性強。
與客流量和不同類型乘客流動的變化特點緊密相關,站台廣告的時間性可見一般。掌握和這一規律併科學預測旅客出行狀況,有助於站台廣告的調整,最大限度地發揮站台廣告的邊際效益。

適用性

一般站台廣告有兩種情況容易推廣:
一種是新產品的發布,例如:摩托羅拉有新的產品後比較喜歡做站台廣告;
一種是事件行銷的發布,例如:安利紐崔萊健康跑活動。
當然了有些菸草公司也比較青睞站台廣告。再就是政府機關的公益廣告也是在站台廣告比較常見的。

市場分析

推廣方案一般有以下幾個步驟:
一、市場背景分析
二、目標客戶分析與選擇
三、效果投放分析
四、投放效益回報分析
五、針對你所要選擇的客戶做一個詳細結合分析,包括你所選擇的客戶現有媒體投放分析、以及現有媒體投放效益回報等,然後分析你所選擇的客戶使用你的媒體進行投放分析(包括行業背景分析,例如:站台廣告牌的輻射效果;效益回報分析,例如:站台廣告牌的媒體投放會使得其銷售量的增加或知名度的提升)。

問題

主要有以下幾個方面:
首先,虛假信息。各種商家和地區為了種種利益的需要,往往傾向於提供給公眾虛假的信息,誤導公眾,也造成了行業內尤其是旅遊業內的不正當競爭,最終導致遊客的權益受到侵害。
其次,含糊廣告措辭。站台廣告中有大量關於航班,酒店,旅遊路線及費用等等信息,往往含糊其辭,往往容易使人陷入不法分子的文字圈套,讓不明就裡的消費者上當。
再次,旅遊社的廣告已經成為站台廣告的一個重要部分,然而旅行社對於旅遊線路的制定,只求“看上去很美”,卻並不合理。尤其是某些出國旅遊廣告,地點過於分散。商家抓住不明緣由的消費者往往“貪多”的心理,制定看上去很美的旅遊方案,吸引消費者,加之旅遊局審查力度不夠,這些旅遊,實際上卻讓消費者花大量時間在景點之間的奔波。
最後是相關商家聯合惡意欺詐。譬如在組織消費者購物方面,往往會有一些“貓膩”,聯合欺詐消費者。

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