公交候車亭廣告

公交候車亭廣告即普遍指在公車候車亭內建一長方體燈箱，在燈箱的正反兩面添加畫面，用以廣告宣傳。也稱公車站台燈箱廣告。矗立於人流中轉站的候車亭廣告，能使人在等待中感受一種視覺上的愉悅，集觀賞性、細讀性於一體，其廣告效果獨領風騷。與車身廣告的互動性更凸顯公交廣告動靜相宜的綜合優勢。

公交候車亭廣告設定於公共汽車候車亭的戶外媒體，以燈箱為主要表現形式。可以單獨或網路式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。與其他戶外媒體相比，由於可供候車人反覆和相對較長時間停留，候車亭廣告可以比大型戶外廣告傳遞更多具體的信息內容。因此不僅可以傳遞品牌信息，還可以告知一些細節的促銷信息。投資回報還是很高的，除審批費用外，主要的費用包括一次性建設費用，畫面更換費用和主體維護費用。關鍵是客戶的維護，一般來講在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主，通常通信商，連鎖快餐企業，電子類產品採用較多。

基本介紹

• 中文名：公交候車亭廣告
• 外文名：Bus Shelter Ad
• 所指：公車候車亭內建一長方體燈箱
• 作用：廣告宣傳
• 別稱：公車站檯燈箱廣告

經營

1、公交候車亭的所有權是公交公司的；

2、公交候車亭的廣告經營權一般是公交公司外包給廣告公司的，或者是公交公司下屬的公交廣告公司自己經營。

特點

1、可以幫助客戶在最短時間裡覆蓋最大的目標客群群體。

2、可以迅速有效的提高客戶品牌的知名度，其本身也是美化都市環境的一道風景線。通過製作精美的廣告畫面和生動的時尚信息內容，將目標客群群體帶進豐富的資訊世界，從而快速達到令人滿意的廣告效果。燈箱廣告的效率之高表現形式之多與傳統媒體相比燈箱廣告的選擇範圍更加廣泛能夠配合，不同的市場不同的季節不同的地域做到更加有效的廣告宣傳攻勢。

3、公交候車亭燈箱廣告傳遞的品牌信息簡練而直接，不占用消費者的時間，不會象電視廣播廣告一樣被輕易轉台，不象報紙一樣翻頁，可以有效的避免媒體投放費用的流失。

4、提供夜間照明系統令畫面更具視覺衝擊力以最貼近的方式將品牌信息隨時隨地傳遞給消費者。

投放方式

一般經營公交候車亭廣告的傳媒公司，按該市公交路線以及該市繁華地段的不同，將公交媒體分為若干級別，比如說優秀地段，也就是所處人流高峰地段為A級，其次為B級，再次為C級等等以此類推，相應的媒體出租位價格也以此級別來出租，A級出租費用為最高。比如在一所中等城市中，A級燈箱價格約為15000元/年，B級為12000元/年……（該數字價格為筆者所在公司報價，僅供參考。）

公交媒體與客戶約定協定，可按一年、半年、季與月的周期來投放，投放時間越長，價格也相應的越優惠。

優勢

中國戶外廣告發展至今天已經進入了快速發展和繁榮期，作為一種比較特別的廣告形式，它具有非常強的針對性和逼視性甚至強制性，而且由於現代生活的節奏加快，有些電視媒體長而乏味、報紙內容雷同、單調、很大程度上影響人們對其廣告的收視和信賴程度，但戶外廣告依舊保持著它的清新，良好的廣告形象，從而使更多的用戶將大量的資金投向戶外廣告。而在戶外廣告的眾多類別媒體中，候車亭廣告以其顯著的特點，特別的受到業界的認同和重視。

每種新媒體的誕生都會伴隨著問題的，但那些並不是致命的。像公交候車亭廣告這種戶外廣告，因為它的存在肯定有它的優勢。那么下面就分析一下它的優勢。

戶外廣告的優勢之一:到達率高

通過分析我們可以發現戶外廣告媒體在各種媒體當中的到達率僅次於電視媒體，排名第二。如此高的到達率，不得不使之成為各大廣告商所喜愛的新寵。因為他們希望的就是一種高到達率的媒體來滿足他們擴大知名度，推廣市場，擴大銷售群的目的。而戶外廣告的出現正好符合他們的要求，於是戶外廣告接下來發脹的空間似乎是很大了的。因為本身的優勢在，然後加上廣告研究人員的推崇。使之在各大媒體中越炒越熱，到達率也越來越高。

如此高的到達率的背後蘊藏著多少雙目光。這目光的背後又有多少的消費者或者潛在的消費者。我們可以通過這樣的公式來推算出n（到達人數）=x(到達率)*y（對象） 。我們可以知道對象是一個固定的恆值，我們是不可能改變的。我們所能改變的只是到達率。而戶外廣告擁有如此高的到達率，也就是說n比起別的媒體要大得多。這可是巨大的價值喔。這個可是有生具來的，不要投入就有的回報。

戶外廣告的優勢之二:千人成本低

做廣告不能光看效果，還是要看效果的，也就是廣告業所說千人成本。我們可以花很多的錢來達到一個目標，但是你也可以花其中的一半甚至更加少的錢來完成那個目標。這是顯而易見的，不用選擇的。唯一的選擇就是戶外廣告。因為到目前為止，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據調查，戶外廣告的平均千人成本僅相當於電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫於削減成本的壓力的現實中，巨大的成本優勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

我們知道廣告公司追求的是效益，而效益是收入減去投資。一個公司的收入在投入相當的廣告後是不可能有太大的變動的。也就是說我們在預定同個公司在相同的廣告的投入（這裡的相同不是錢，而是量上的或者說效果是一定的）。那么我們說公司的收益是根據達到那個效果所需的投入來預訂了的。如此一來的話似乎就明顯了的，戶外廣告的優勢是有多么大。就是我們所說的低投入高產出。可以說是公司創益的最好狀態了得。

從另一個方面來說我們可以花同樣的錢，來達到更好的效果了的。千人成本低這一優勢似乎又為其在媒體競爭排行榜上加上了一分。為了使這個優勢更加的明朗。我不得不再打個比方了的。畢竟這個優勢太誘人了，應該分析得更加得透徹，這樣才可以清楚明白的知道，選擇戶外媒體，是不會錯的。可是我發現這樣已經夠明白了的。所以我只能再說一句發提出戶外媒體這一優勢的人真是天才，我不得不折服他。這是為戶外媒體做得最好的廣告。

戶外廣告優勢之三：生活方式變化驅動戶外媒體的發展

隨著人們休閒活動的日益增多，現代都市人越來越喜愛旅遊和運動等戶外活動。也就是說越來越多的人會接觸到戶外廣告。我想到時候我們可以說戶外廣告是無孔不入。只要你一出家門就可以看到戶外廣告。不管你有意無意地看到它，總會產生一定效果的。我們已經說過戶外廣告已經有較高的到達率了得，然後加上人們外出的次數增多的話，那樣戶外廣告的到達率將會更加的高了的。似乎誘惑又加大了的。我們可以想像那時的戶外廣告有可能主導著廣告的發展。當然這只是一個假設，不一定實現。但我們現在眼前看到的，就足以我們對戶外廣告驚喜了的。可以說戶外廣告出現不久，卻因為人們生活習慣的變化在不斷的壯大。我們可以這么說人們社交活動的發展趨勢對戶外媒體廣告的發展是有利。據調查顯示，消費者比以前更少呆在家裡，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。有巨大的目標對象這是擁有一個很好的效果的前提，我們並不能說就一定可以達到一個好的效果。說明白一點的話也就是說可以有一千個人看到廣告，但是沒有幾個人記牢那也是枉然的。因此我們要做得是要使大家不僅看到而且要記牢。或許我們做得不要太多，戶外廣告就有很好的效果。因為由於戶外廣告有這些優點：

1、信息集中，形象突出，這樣的話消費者就比較的容易得記住了的。

2、不受時空限制，也就是說隨時隨地都可以看得到，只要你願意，沒有人可以不讓你看。

3、區域性強，提醒消費，因為戶外廣告就在那裡，他不會移動的，第一次在那裡可以看到，第二次在那裡也是可以看到的，而且看到的的內容都是同樣的。如此反覆記憶，使你不想記住也記住了的。

4、美化城市和環境，當然這裡說的不是一些不正規的戶外廣告。而是正規的讓人看著不覺得反感的。和城市的顏色相符合得。

基於以上的優點，於是，越來越多的企業開始將廣告資金投向戶外。據亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次於電視的第二大媒體。

戶外廣告優勢之四：形式多樣、創意無極限

自從牆面招貼開始至今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，不同的形式適合著不同的產品，只要你有需求，您定可找到適合您的方法，向客群傳遞廣告訊息。而且它不會象一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創意空間。加上新鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間。

然後有一點不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由戶外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實現夢想的人也同時裝點了別人的夢。因為有了它，才有了所有的靈感，才有了奇蹟，才有了今天無限的驚嘆喝彩與嚮往。而這一切，都是戶外廣告的原動力。