直播電商基礎

內容簡介

本書圍繞直播電商新業態發展趨勢組織編寫，採用“項目→任務→活動”的編寫體例，內容包括 7 個項目：積累直播電商知識，策劃直播電商項目，籌備直播電商工作，實施直播電商活動，擴大直播電商影響，復盤直播電商數據和規範直播電商行為。結合國家鄉村振興戰略規劃將扶貧助農項目融入到教材中，由淺入深學習直播電商的理論知識和實踐技能，培養具備社會主義核心價值觀的高素質直播電商人才。

本書可作為職院校的電子商務專業、直播電商專業、市場行銷專業等商貿相關專業學生的教材，也可作為現代服務業相關專業輔助教材，還可作為企事業單位從事直播電商的人員的參考用書或電子商務愛好人士的讀物。

圖書目錄

項目1　基礎篇：積累直播電商知識

任務1 走進直播電商世界 ………………………………………… 002

活動1 掌握直播電商基礎知識 ………………………………… 003

活動2 了解直播電商的發展史 ………………………………… 007

任務2 初識直播電商平台 ………………………………………… 010

活動1 了解直播電商平台 ……………………………………… 011

活動2 申請淘寶直播賬號 ……………………………………… 016

任務3 了解直播電商崗位 ………………………………………… 020

活動1 了解直播電商團隊構成 ………………………………… 021

活動2 了解直播電商崗位要求 ………………………………… 023

項目2　策劃篇：策劃直播電商項目

任務1 理清行銷思路 ……………………………………………… 030

活動1 分析直播行銷目標 ……………………………………… 031

活動2 選取直播行銷方式 ……………………………………… 035

活動3 組合直播行銷策略 ……………………………………… 039

任務2 設計方案流程 ……………………………………………… 041

活動1 制定直播項目方案 ……………………………………… 041

活動2 設計直播項目流程 ……………………………………… 044

項目3　籌備篇：籌備直播電商工作

任務1 確定直播內容 ……………………………………………… 052

活動1 打造主播人設 ………………………………………… 053

活動2 選擇合適商品 …………………………………………… 056

活動3 設計封面和標題 ………………………………………… 059

任務2 做好預熱宣傳 ……………………………………………… 063

活動1 設計海報和文案 ………………………………………… 063

活動2 製作預熱短視頻 ………………………………………… 067

活動3 選定渠道宣傳 …………………………………………… 070

任務3 配置直播資源 ……………………………………………… 072

活動1 準備道具設備 ………………………………………… 072

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