《消費者行為學——理論、案例與實務》是2021年北京大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：消費者行為學——理論、案例與實務
- 作者：周斌
- 類別：教材
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2021年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787301321836
內容簡介,作者簡介,
內容簡介
《消費者行為學——理論、案例與實務》以行為主義學派的思想構建消費者行為學學科體系，減少空洞晦澀的心理學概念。內容結構根據“消費者內部因素、外部環境因素和行銷因素（如商品、促銷等）”這三大類影響因素，以及消費者購買行為過程來進行構思。基本順序是先微觀影響因素、後巨觀影響因素，然後是購買行為過程，後再將反映網路時代的網購行為進行專門論述。全書借鑑行銷學派的思路，注重將消費者行為學的基本理論和市場行銷實踐相結合，書中既有深入淺出的理論分析、豐富創新的研究成果，又有具體生動的本土化行銷實例，融理論性、實用性、操作性、趣味性於一體。本教材充分吸收國內外的研究成果和近年來的案例資料，內容與資料都努力體現與時俱進。同時，傳統的消費行為的論述過程中，努力結合網際網路及新媒體環境下消費者購買心理與行為的發展變化。《消費者行為學——理論、案例與實務》採用網際網路 教材的思維進行編寫，相對其他教材在內容和編排上都具有特色。
作者簡介
周斌，成都理工大學管理科學學院，副教授。先後主編出版《薪酬管理：理論、實務、案例》等多部教材。承擔省部級以上科研項目三項，在CSSCI發表學術論文二十餘篇。
