基本介紹
- 書名:消費者渠道擴展與選擇行為研究
- 作者:楊水清
- ISBN:978-7-115-37651-0
- 出版社:人民郵電出版社
- 出版時間:2015-01
人民郵電出版社圖書簡介本書以品牌延伸理論、感知整體性理論和信任傳遞理論為消費者渠道擴展環節的理論指導,以任務技術匹配理論、使用情景理論和消費者購買決策過程理論為消費者渠道選擇環節的理論指導,從理論上探討了多渠道情景下消費...
《基於兩階段購物過程的消費者渠道選擇行為實證研究》是依託南京大學,由王全勝擔任項目負責人的面上項目。 項目摘要 近年來,網際網路銷售渠道的出現使得消費者購物行為發生了巨大變化,他們往往在不同的購物階段選擇不同渠道。由此引發了...
《線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理研究》是依託上海交通大學,由陳潔擔任項目負責人的面上項目。 項目摘要 本項目將緊緊圍繞線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理進行研究,研究和鑑別企業線上渠道下影響消費者品牌選擇的主要內在因素和...
《消費者行為視角下的渠道管理研究》是田晨創作的經濟學著作,首次出版於2020年9月。該書關注市場中日益多樣化的消費者行為對供應鏈渠道管理策略的影響。首先,通過市場不確定性,從外部整體地刻畫出整個市場中所有消費者的多樣化行為對需求...
《網路消費者品牌選擇行為研究》是2021年中國經濟出版社出版的圖書,作者是劉枚蓮、徐麗芳。內容簡介 本書聚焦於網路消費者品牌選擇行為機理的研究。在分析網路消費者品牌選擇行為影響因素的基礎上,從網路消費者的品牌偏好挖掘、網路消費者...
《B2C多渠道消費行為研究》是華中科技大學出版社出版的一本圖書,作者是蔣侃。本書主要介紹了B2C多渠道行銷環境下消費者的渠道評價與渠道偏好、線上消費行為關係等內容。內容簡介 《B2C多渠道消費行為研究》從行為經濟學、顧客價值理論和社會...
在該書中,創新性地將產品搜尋性與風險性引入至消費者跨渠道購買行為研究中。傳統的多渠道消費者行為研究將產品類別作為控制變數,忽視了產品類別差異下的消費者行為異質性,但是,產品是消費者渠道選擇首要考慮的因素。購買不同種類產品時...
2.5.4 動態品牌選擇模型研究 2.6 線上渠道下消費者品牌選擇行為研究 2.7 本章小結 第三章 基於靜態品牌選擇模型的線上消費者行為研究 3.1 模型構建 3.1.1 品牌選擇的多項Logit模型 3.1.2 IIA檢驗 3.1.3 面板數據(Panel...
本文在霍特林模型的框架下,通過博弈論理論和方法,討論不同市場競爭環境下,消費者尋求多樣化行為對企業定質和定價策略的影響,以及拓展到供應鏈環境下,尋求多樣化行為對供應鏈渠道選擇的影響。作者簡介 熊禮洋, 1989年12月出生 。漢族...
此項研究具有理論創新性,是收益管理理論在產品銷售過程中通過渠道選擇實現收益最大化的套用,同時該問題也考慮了消費者行為的影響,具有深刻和廣泛的實際套用價值。結題摘要 隨著中國經濟的深入發展,市場競爭變得異常激烈,產品銷售出現了多...