基本介紹
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《網路消費者品牌選擇行為研究》是2021年中國經濟出版社出版的圖書，作者是劉枚蓮、徐麗芳。內容簡介本書聚焦於網路消費者品牌選擇行為機理的研究。在分析網路消費者品牌選擇行為影響因素的基礎上，從網路消費者的品牌偏好挖掘、網路...
《線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理研究》是依託上海交通大學，由陳潔擔任項目負責人的面上項目。 項目摘要 本項目將緊緊圍繞線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理進行研究，研究和鑑別企業線上渠道下影響消費者品牌選擇的主要內在因素和...
消費者行為是指消費者為獲取、使用、處理消費物品所採用的各種行動以及事先決定這些行動的決策過程。消費者行為研究一般需要了解的信息有：WHAT：消費者購買或使用什麼產品或品牌？WHY：消費者為什麼購買或使用？WHO：購買和使用產品/品牌的...
1）品牌子集所謂品牌子集是指消費者根據某種標準所作出的限定範圍內的商品品牌。評估選擇只在消費者的品牌子集中進行，這個子集並不包括該類產品的所有的品牌。 （2）決定性因素在消費者評價與選擇的標準中，通常會有一項是促成消費者決策...
部分商家有實體店，應該讓消費者同時享受實體店與網路商店的打折優惠，使消費者對品牌更加認可。優惠活動的豐富性會給消費者帶來經濟上的感知情感，讓消費者產生興奮、愉悅的情感，從而影響消費者購物行為。從消費者的角度來看，要理性購物...
主要研究領域：網路行銷、社會網路、戰略管理。陳潔，博士，副教授，國家自然科學基金課題“線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理研究”項目主持人。主持兩項國家自然科學基金課題和兩項省部級課題。多次出訪美國和歐洲高校，與國外教授建立了...
已出版的有關網路消費者行為方面的教材，多數側重消費心理的研究，綜合網路市場調研與消費者行為方面的教材比較缺乏。為此，江蘇聯合職業技術學院電子商務專業協作委員會結合十幾年來電子商務專業建設的經驗，組織相關分院電子商務、市場行銷方面...
確定行銷活動的實施策略：針對品牌表現，按照重要性和優先性原則做出行動規劃，並實施評估 基本框架 市場行銷學家把消費者的購買動機和購買行為概括為6W和6O，從而形成消費者購買行為研究的基本框架。1、市場需要什麼(What)——有關產品(...
第二節網路消費者滿意研究 第四章影響網路消費者購買行為的環境因素 第一節影響網路消費者購買行為的市場行銷因素 第二節影響網路消費者購買行為的外界環境因素 第五章影響網路消費者購買行為的個人、心理因素 第一節個人特徵對網路消費者...
通過這些研究工作，以期揭示電子商務環境下消費者個人特徵、網路訪問特徵、網路消費特徵及其內在聯繫，為企業制定網路行銷策略，建立個性化的服務機制提供理論依據。《網路消費者行為——理論方法及套用》可供電子商務、信息管理與信息系統、市場...
在消費者行為相關理論的基礎上，分析了電信套餐消費者的選擇行為和影響消費者選擇電信套餐的因素。設計了針對大學生群體套餐選擇情況進行的調查問卷，並通過紙質和網路調查方式獲得了大量數據，為後續的研究工作提供了實際的數據來源，最後基於...
其次是消費者心理認知、情感、行為模式的研究。我們構建了消費者認知情感行為模糊規則庫，進行了基於網路評論的消費者重構行為意向挖掘和基於線上評論的品牌再購意向模糊推理方法的研究工作。除此之外，我們還進行了網路消費者社區結構、消費...
3、接入型的網民是剛觸網的新手，占36%的比例，他們很少購物，而喜歡網上聊天和傳送免費問候卡。那些有著著名傳統品牌的公司應對這群人保持足夠的重視，因為網路新手們更願意相信生活中他們所熟悉的品牌。另外，這些消費者的上網經驗不是...
《參照依賴的消費者選擇行為研究》是一本2023年浙江大學出版社出版的圖書，作者是汪平。內容簡介 本書為於國家社科基金一般項目“基於大數據的消費者多參照點選擇及其影響的研究”（項目號：16BGL087）成果。本書主要內容如下：建立混合專家...
《社交網路背景下的數據驅動型消費者偏好研究》是依託清華大學，由朱斌擔任項目負責人的青年科學基金項目。項目摘要 社交網路背景下的數據驅動型消費者偏好研究是根據目前國內外管理學、經濟學和信息科學研究發展動態提煉出來的、具有前沿性和...
品牌偏好(Brand Preference)，品牌偏好是品牌力的重要組成部分，指某一市場中消費者對該品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意願的了解。對消費的影響 行銷學家霍爾及布朗（Hoyer·Brown）於1990年的研究論述中指出，消費者在採取購買...
本書首先闡述了消費者行為理論、消費者行為學的研究主體及影響因素，重點介紹了影響消費者行為的心理因素。本書主體部分介紹了中國網上購物理論，指出網路消費的特徵、網路消費的行為特質、網路消費者的需要與購買動機，重點對國內消費者網上...
《網路環境下關聯消費者的相互影響與購買行為研究》是依託武漢大學，由黃敏學擔任項目負責人的面上項目。項目摘要 社會網路在人們日常生活中有著重要的作用，並影響著消費者的購買行為。Web2.0的關聯技術發展，使得網際網路呈現出現網路社會化...
7、其他影響因素。例如偶然性因素、情感因素、價格因素等等，都是消費者品牌選擇中常常見到的因素。過程 在消費市場上，顧客進行品牌選擇的過程，與品牌選擇的影響因素有密切關係，也與品牌選擇度有直接的關係。一般來說，顧客對無選擇度的...
網路購物的發展對消費者行為變化的影響研究 《網路購物的發展對消費者行為變化的影響研究》是西南財大出版的圖書，作者是焦陽