《線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理研究》是依託上海交通大學，由陳潔擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：陳潔
- 依託單位：上海交通大學
- 批准號：70672076
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 支持經費：17（萬元）
- 研究期限：2007-01-01 至 2009-12-31
項目摘要
本項目將緊緊圍繞線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理進行研究，研究和鑑別企業線上渠道下影響消費者品牌選擇的主要內在因素和外在因素，分析企業線上渠道下和傳統渠道下消費者品牌選擇行為的特徵差異，首先構建線上渠道消費者靜態品牌選擇的基礎計量經濟模型，然後構建基於尋求差異、購買時機、購買率擴展、線上品牌選擇和購買率綜合的消費者動態品牌選擇的計量經濟模型，對線上渠道下消費者動態品牌選擇行為模型進行實證檢驗，分析並闡釋線上渠道下消費者動態品牌選擇行為機理，從而對企業的線上渠道行銷提供前瞻性的、可供操作性的品牌策略。
