《參照依賴的消費者選擇行為研究》是一本2023年浙江大學出版社出版的圖書，作者是汪平。
基本介紹
- 中文名：參照依賴的消費者選擇行為研究
- 作者：汪平
- 出版時間：2023年6月
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308237604
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書為於國家社科基金一般項目“基於大數據的消費者多參照點選擇及其影響的研究”（項目號：16BGL087）成果。本書主要內容如下：建立混合專家模型，評估參照點效應對消費者決策的影響和評估消費者參照點選擇上是否存在差異；通過實證研究，分析比較消費者參照點的選擇過程、消費者選擇參照點時考慮的因素，以及參照點對選擇決策的影響；同時，在理論和實證的基礎上，為企業在產品線設計、新產品開發、產品細分及定價等策略提出建議。
圖書目錄
第一章 引言
第一節 研究背景
第二節 研究內容
第三節 研究方法
第一篇 理論探討
第二章 參照依賴的理論基礎
第一節 適應水平理論
第二節 範圍一頻率理論
第三節 同化一對比理論
第四節 展望理論
第五節 小結
第三章 參照點分類及參照點選擇的影響因素
第一節 參照點研究概述
第二節 相關論文來源與分析
第三節 研究發現
第四節 未來研究方向
第五節 小結
第二篇 實證研究
第四章 單參照點選擇與比較
第一節 引言
第二節 相關文獻回顧
第三節 參照依賴模型與數據
第四節 實證研究結果
第五節 總結和討論
第五章 多參照點選擇模型構建
第一節 傳統選擇模型存在的問題
第二節 混合專家模型
第三節 數據模擬及模型檢驗
第六章 消費者多參照點的選擇——基於智慧型手機的實證研究
第一節 多參照點的選擇與比較
第二節 理論基礎及相關文獻回顧
第三節 混合專家模型
第四節 實證套用
第五節 總結和討論
第七章 混合專家模型的其他問題
第一節 屬性部分值非單調性
第二節 混合專家模型一?昆合模型
第三節 混合專家模型一自助法
第四節 屬性損失規避
第八章 筆記本電腦的參照依賴偏好——基於消費者參照點選擇的異質性
第一節 引言
第二節 相關文獻回顧
第三節 模型設定
第四節 實證套用
第五節 小結
第三篇 總結和展望
第九章 研究結論和展望
第一節 研究結論和研究貢獻
第二節 實踐啟示
第三節 研究局限及未來研究方向
參考文獻
附錄1 參照依賴有關實證文獻
附錄2 消費者智慧型手機購買行為調查問卷
附錄3 消費者筆記本電腦購買行為調查問卷
作者簡介
汪平，浙江師範大學講師，北京大學管理學博士，研究方向為消費者選擇行為，已發表學術論文近十篇，主持省部級課題多項。
