《汽車及配件行銷（第3版）》是2011年電子工業出版社出版的圖書。本書系統闡述了汽車及配件市場行銷的基本知識和基本理論，全書共分12章。
基本介紹
- 中文名：汽車及配件行銷（第3版）
- 作者：曹紅兵
- 出版社：電子工業出版社
- ISBN：9787121136955
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書系統闡述了汽車及配件市場行銷的基本知識和基本理論，全書共分12章，主要內容包括：我國汽車市場、汽車市場行銷環境分析、汽車市場區隔與目標市場選擇、汽車用戶購買行為分析、汽車市場調查與市場預測、汽車產品行銷策略、汽車價格行銷策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車行銷實務、汽車配件行銷、汽車網路行銷與電子商務。
圖書目錄
第1章 我國汽車市場
1．1 汽車工業在國民經濟中的地位與作用
1．1．1 汽車工業在世界經濟中的地位與作用
1．1．2 汽車工業在我國國民經濟中的地位與作用
1．2 我國汽車市場的特點與發展趨勢
1．2．1 我國汽車市場的形成與發展
1．2．2 我國汽車市場的基本特點
1．2．3 我國汽車市場的發展趨勢
1．3 我國汽車市場的運行特徵
1．3．1 我國轎車市場的運行特徵
1．3．2 我國商用汽車市場的運行特徵
文摘1．1 2009年中國汽車產銷量躍居世界
文摘1．2 2010年中國汽車產銷雙超1800萬輛蟬聯全球
分析與思考
課程實踐
第2章 汽車市場行銷環境分析
2．1 汽車市場行銷微觀環境
2．1．1 企業的內部環境
2．1．2 企業的外部環境
2．2 汽車市場行銷巨觀環境
2．2．1 人口環境
2．2．2 自然環境
2．2．3 經濟環境
2．2．4 科學技術環境
2．2．5 政策與法律環境
2．2．6 社會文化環境
2．3 汽車企業適應行銷環境變化的策略
2．3．1 企業行銷環境分析的方法
2．3．2 企業應對環境變化的策略
2．3．3 企業適應行銷環境變化的措施
文摘2．1 汽車產業調整和振興規劃
文摘2．2 關於開展私人購買新能源汽車補貼試點的通知
分析與思考
課程實踐
第3章 汽車市場區隔與目標市場選擇
3．1 汽車市場區隔
3．1．1 市場區隔的概念與作用
3．1．2 市場區隔的依據
3．1．3 有效市場區隔的原則
3．1．4 汽車市場常見的細分方法
3．2 汽車目標市場選擇
3．2．1 評估細分市場
3．2．2 細分市場的選擇
3．2．3 行銷策略的確定
3．3 汽車市場定位
3．3．1 市場定位的概念
3．3．2 市場定位的指標
3．3．3 市場定位戰略的選擇
3．3．4 市場定位的步驟
案例3．1 準確的定位行銷法代表公司：寶馬
案例3．2 奇瑞QQ的市場區隔策略
分析與思考
課程實踐
第4章 汽車用戶購買行為分析
4．1 汽車用戶分類及購買行為過程
4．1．1 汽車產品的使用特點
4．1．2 汽車用戶分類
4．1．3 用戶購買行為一般過程
4．2 汽車個人用戶購買行為分析
4．2．1 個人汽車消費市場的基本特徵
4．2．2 汽車個人購買行為的類型
4．2．3 影響汽車個人購買行為的因素
4．2．4 個人購買決策過程
4．3 汽車產業用戶購買行為分析
4．3．1 汽車產品產業市場的特點
4．3．2 汽車產業用戶的購買行為過程
4．3．3 影響產業用戶購買行為的因素
4．4 汽車集團組織用戶購買行為分析
4．4．1 汽車集團組織市場的基本特點
4．4．2 汽車集團組織購買行為類型
4．4．3 影響汽車集團組織購買行為的主要因素
4．4．4 汽車集團組織的購買決策過程
4．4．5 集團組織的購買方式
案例4．1 阿雯選車的故事
案例4．2 被車“套”牢，車奴是這樣煉成的!
分析與思考
課程實踐
第5章 汽車市場調查與市場預測
5．1 汽車市場行銷調查
5．1．1 市場行銷調查的作用
5．1．2 市場調查的主要內容
……
第6章 汽車產品行銷策略
第7章 汽車價格行銷策略
第8章 汽車分銷渠道策略
第9章 汽車促銷策略
第10章 汽車行銷實務
第11章 汽車配件行銷
第12章 汽車網路行銷與電子商務
參考文獻
