《新媒體環境下的品牌策劃》是2022年3月清華大學出版社出版的圖書，作者是吳祐昕。
基本介紹
- 書名：新媒體環境下的品牌策劃
- 作者：吳祐昕
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年3月
- 頁數：197 頁
- 定價：78 元
- ISBN：9787302593096
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體環境下的品牌策劃》是一本品牌策劃能力修煉手冊！掃描二維碼，可觀看講課視頻。本書內容緊扣品牌核心價值，能夠幫助大學生建立創新創業中的“品牌意識”，了解新媒體環境下的品牌策劃規律，有助於創業者在創新創業領域構建有效品牌。在新媒體環境下，品牌已經不能僅僅依靠叫賣來獲得消費者的青睞，而是需要主動融入社交文化，積極生產內容與用戶溝通，進入消費者的心智，產生價值共鳴，真正連線用戶情感從而獲得價值認同。
圖書目錄
第一章 品牌觸角向內也向外
1 第一節 品牌內向觸角：如何內化品牌核心價值
1 一、品牌與核心價值
3 二、大創意造就品牌哲學
6 第二節 品牌外向觸角：如何預判行業趨勢
6 一、採集市場規模數據
8 二、打造品牌價值鏈
10 三、理解銷售渠道
11 四、如何細分市場
13 第三節 品牌外向觸角：如何挖掘主要客戶群體需求
13 一、消費習慣的養成
14 二、消費決策的決定因素
17 三、消費者動態畫像
20 第四節 品牌外向觸角：知彼知己
20 一、一個有競爭力的品牌研發過程
22 二、品牌共鳴模型
23 三、品牌的行銷策略
第二章 設計重塑新媒體環境下的品牌體驗
27 第一節 選擇哪把交椅
27 一、品牌願景
30 二、界定主要目標群體
32 三、品牌定位
35 四、核心價值（理性價值/感性價值）
II
新媒體環境下的品牌策劃
37 五、品牌畫像
39 第二節 符號性的品牌文化
39 一、品牌元素
41 二、Logo設計的概念
45 三、品牌形象代表
47 四、產品風格及經典設計元素
53 五、獨特的包裝風格形態以及經典元素
58 六、起名策劃
64 第三節 品牌與商標的異同
64 一、共性
65 二、差異
第三章 品牌的數位化行銷與案例
67 第一節 產品策略
67 一、產品線設計與數位化行銷策略
70 二、產品設計與數位化行銷策略
72 三、數位化時代下的包裝設計
74 四、情感化設計與數位化行銷策略
76 第二節 服務設計策略與數位化行銷
76 一、社會的發展變化
76 二、服務設計的概念
77 三、服務模式的創新
77 四、人工智慧的服務模式
78 五、AMAZON GO
78 第三節 產品定價策略
79 一、影響價格的主要因素
80 二、基於用戶定價
80 三、基於競品的定價
81 第四節 品牌數位化行銷戰略與案例
81 一、渠道組合策略之第三方渠道數位化行銷戰略
83 二、品牌數位化行銷戰略與案例
84 第五節 個性化行銷
84 一、個性化行銷之體驗
85 二、客戶關係管理
88 第六節 社會化行銷戰略
88 一、社交媒體的運用與布局
III
90 二、微博行銷
93 三、微信行銷
96 四、LBS場景行銷之位置簽到
100 五、LBS場景行銷之即時推送
102 六、LBS場景行銷之四維空間
第四章 品牌穿越O2O
105 第一節 線上平台策略
105 一、自建/加盟
108 二、線上平台策略（PC平台/移動平台）
110 第二節 線下模式策略
110 一、線下模式策略（體驗店/社區店）
112 二、線下模式策略（上門服務）
115 第三節 引流及聯動策略
115 一、引流及聯動策略（線上往線下引流/線下往線上引流）
118 二、引流及聯動策略（多元化入口）
120 第四節 品牌的多屏戰略
120 一、品牌的多屏時代
124 二、品牌的跨界行銷
第五章 皇帝的新裝——品牌新媒體策略
129 第一節 喜新不厭舊的年度傳播主題及形式
129 一、年度傳播形式該怎么玩？
129 二、回顧歷史足跡，引“懷舊”
130 三、加深品牌形象“我依然很棒！”
131 四、充滿責任感，給予未來承諾
131 五、述說品牌故事，讓品牌“升溫”
131 六、共同成長，感恩支持
131 七、博眼球，做聯名設計發新品
132 八、創新互動送“福利”
133 第二節 媒體運用策略
133 一、傳統媒體煥新顏
137 二、戶外互動式廣告：品牌和你玩曖昧
140 三、網路富媒體廣告：感官衝擊新體驗
144 四、體育賽事廣告：圍欄也不安分
Ⅳ
146 五、RTB廣告：你自己看著辦
151 六、智慧型快遞櫃：現代人的到此一游
153 七、HTML5廣告：技術與藝術的結合
156 八、無人新零售：消費者的極致體驗
158 第三節 社會化媒體傳播策略
158 一、社交網站媒體策略、內容策略
161 二、微博、微信
163 三、抖音與移動化
167 四、讓消費者成為員工
170 第四節 狂歡與儀式感
170 狂歡與儀式感（娛樂、體育、藝術贊助）
172 第五節 愛豆經濟
172 代言人、代言物策略（自媒體和冬粉經濟）
173 第六節 公益與商業相遇
第六章 品牌信息與架構
175 第一節 品牌架構
175 一、品牌數量與主副品牌、母子品牌的關係
175 二、區分主副品牌、母子品牌（概念）
175 三、主副式品牌結構
176 四、母子式品牌結構
176 五、主副品牌：從屬關係，有副品牌必有主品牌；無主品牌則副品牌
完全無用
177 第二節 品牌聯盟
177 一、什麼是品牌聯盟?
177 二、聯盟宗旨
178 三、品牌聯盟的Logo有哪些含義？
180 第三節 品牌地圖
180 一、什麼是品牌地圖？
181 二、美國品牌地圖：為品牌標註地標
182 三、全球500強企業的世界品牌
183 附錄1 圖片來源
191 附錄2 參考文獻
