《新經濟環境下的融媒體行銷策劃》是2021年天津大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：新經濟環境下的融媒體行銷策劃
- 作者：李瑄
- 出版社：天津大學出版社
- 出版時間：2021年3月1日
- 頁數：147 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787561868850
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
當今社會處於新經濟發展時期，產業結構也隨著經濟的發展進行了相應的調整，在新經濟背景下，媒體成為了**影響力的銷售平台。本書是在新思想的引領下，以新經濟時代為背景，以融媒體為平台的行銷策劃研究。從全方位講述了新經濟的發展背景，市場結構，融媒體的概念及類型，在新的市場環境下的融媒體行銷策劃的平台、途徑、模式以及面臨的問題及解決的方法。本書旨在通過對經濟背景以及新的市場結構的分析，研究如何有效利用融媒體進行市場策劃及商業行銷，及如何做好網路輿情管理。
圖書目錄
第一章 經濟學與新經濟
第一節 經濟學概述及市場價格的決定
第二節 “新經濟”的概念及含義
第三節 新經濟與新技術革命的特徵
第二章 經濟成長與發展理論
第一節 經濟成長
第二節 經濟周期和經濟波動
第三節 經濟發展
第三章 經濟市場結構理論
第一節 市場結構類型
第二節 完全競爭市場中生產者的行為
第三節 完全壟斷市場中生產者的行為
第四節 壟斷競爭市場和寡頭壟斷市場中生產者的行為
第四章 融媒體的概念與特徵
第一節 融媒體的概念與內涵
第二節 優質媒體的三大特徵
第三節 融媒體發展環境和趨勢
第四節 融媒體、自媒體與新媒體的聯繫與區別
第五章 新經濟環境下市場行銷的核心概念及其觀念演變
第一節 市場行銷的核心概念
第二節 市場行銷觀念的演進
第三節 現代行銷的核心——顧客滿意和顧客忠誠
第四節 市場行銷的創新概念
第六章 新經濟環境下的市場行銷創新
第一節 新經濟環境下的市場特徵分析
第二節 基於知識管理的市場行銷創新
第三節 移動網際網路下的市場行銷發展新態勢
第七章 新經濟環境下的市場和消費者分析
第一節 行銷環境分析
第二節 消費者市場與消費者購買行為分析
第三節 團體購買行為分析
第四節 網際網路消費者行為分析
第八章 新媒體行銷類型轉變
第一節 新媒體行銷概述
第二節 新媒體行銷的演進與發展
第二節 大數據下的新媒體
第三節 從網站門戶到微網站
第四節 從郵件到EDM
第五節 從手機報到新聞客戶端
第六節 其他新媒體類型
第九章 融媒體行銷策劃創意
第一節 確立行銷參與者及目標
第二節 搭建新媒體行銷傳播平台
第三節 數據管理與整合行銷
第十章 新媒體大數據分析思維
第一節 新媒體大數據分析概述
第二節 新媒體數據來源
第三節 不同行銷目的下的數據組合
第四節 常用的數據分析工具
第五節 常見的數據分析誤區
第十一章 新媒體負面效應及網路輿情管理
第一節 新媒體帶來的負面效應
第二節 網路輿情的應對及調控
