新媒體產品策劃

內容簡介

本書從新媒體產品策劃相關問題的概念、現狀、文化、觀念、思維、創意、調研、用戶、機制、組織、政策、著作權、文案、技術、案例等多個方面進行詳細論述，全面呈現了新媒體時代新媒體產品從無到有的可能、過程與經驗。

本書理論深度與案例描述兼具，在帶給讀者較大思考空間的同時，也為讀者提供了較為豐富的現實圖景；本書採用點面結合的論述方法，既給讀者以巨觀的觀察與審視，也讓讀者感受到微觀思考的個性與魅力；本書利用“天工講堂”數字平台，既讓圖書內容充滿張力，讓紙質圖書的新媒體互動成為可能，也讓讀者的思維不斷跳躍與拓展。

本書既可作為高校網路與新媒體相關專業的教材，也可作為廣大新媒體從業者的參考資料。

圖書目錄

前言

第1章　定義與反思：新媒體及新媒體產品相關概念 1

1.1　傳播 2

1.2　新媒體 4

1.3　智慧財產權 6

1.4　知識付費 8

1.5　數字鴻溝 10

1.6　數字出版 13

1.7　用戶體驗 15

1.8　新媒體產品 17

1.9　客群和用戶 20

1.10　人工智慧 23

1.11　產品經理 26

第2章　概況與分析：國內外部分新媒體及新媒體產品觀察 30

2.1　全球網際網路新聞市場概況及分析 31

2.2　社交媒體（網路社群）概況及分析 35

2.3　音視頻新媒體產品發展概況及分析 38

2.4　中國線上知識付費市場情況分析 45

2.5　中國人工智慧發展概況 46

第3章　文化與表達：新媒體產品為什麼需要策劃 51

3.1　新媒體產品的屬性與策劃 52

3.2　新媒體產品的思想與價值 56

3.3　新媒體產品的上線與表達 59

第4章　思維與創意：新媒體產品策劃之初 62

4.1　新媒體產品策劃思維 63

4.2　創意思維方式與方法 70

4.3　新媒體產品策劃創意分析 76

第5章　調研與分析：新媒體產品從無到有 82

5.1　調研的意義與流程 83

5.2　發現市場 94

5.3　需求分析 97

5.4　競品分析 102

5.5　用戶與市場數據分析 105

5.6　用戶增長與市場拓展 111

第6章　觀念與故事：新媒體產品策劃的內功 115

6.1　觀念：觀念不只是一行標語 116

6.2　故事：人人都愛聽好故事 122

6.3　品牌：品牌是如何形成的 125

第7章　獲取與成就：新媒體產品策劃的用戶思維 131

新媒體產品策劃

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