《媒體產品設計與創作》是清華大學出版社2020年出版圖書，作者李嶺濤、趙琳琳
基本介紹
- 中文名：媒體產品設計與創作
- 作者：李嶺濤、趙琳琳
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302559153
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
《媒體產品設計與創作》全面覆蓋傳統媒體及網際網路媒體，以實用性、指導性為特點的大學教材。本書力邀八位資深媒體專家，結合各自在不同領域的長期工作經驗，站在“5G”時代“90後／00後”作為視頻內容消費主體的角度，從微視頻、欄目、廣告產品、劇情類產品、非虛構紀實類產品、事件類產品、自媒體、短視頻平台八大體系出發，分析了媒體產品設計與創作的策略、方法與模式，並結合國內外知名IP 深入解析實操法則，流程、模板、大數據盡在掌握，不務虛只求實。作為視頻媒體產品設計與創作的通識課教材，尤其對初入傳媒行業的學生或愛好者全面了解媒體產品架構並獲得實操指導來說，本書不失為一種理想的選擇。
作者簡介
李嶺濤，北京體育大學新聞與傳播學院院長，三級教授，博士生導師，傳媒經濟學博士。享受國務院政府特殊津貼專家，全國十佳廣播電視理論人才，北京市中青年社科理論人才“百人工程”學者。中國傳媒大學博士生導師，中央民族大學和中央戲劇學院碩士生導師。
目錄
第一章影響媒體產品設計與創作的因素1
第一節抓住消費者的心1
一、 把服務“90後”確立為著力方向1
二、 如何抓住“90後”客群的心5
第二節政策法規牢記於心11
一、 憲法11
二、 法律11
三、 行政法規11
四、 政策12
第三節守住道德底線13
一、 平台要擔起責任14
二、 自媒體人要加強自律18
第二章媒體產品設計與創作的基點20
第一節如何做好內容20
一、 找到需求20
二、 適當表達22
第二節找好渠道24
一、 選擇分發渠道24
二、 整合行銷手段24
第三節明晰贏利模式25
一、 創新廣告傳播模式25
二、 打造產業鏈27
第四節契合自身素質28
一、 與知識結構相契合28
二、 與社會閱歷相契合29
三、 與活動場景相契合29
第三章微產品的設計與製作31
第一節微產品的界定31
一、 微傳播時代的消費特點31
二、 微產品的內涵與外延33
三、 微產品的類型35
第二節微產品的結構和價值37
一、 微產品的結構37
二、 微產品的價值41
第三節微產品的設計原則43
一、 移動為先44
二、 以互動為核心46
三、 流量變現48
第四章欄目類產品的設計與創作51
第一節欄目的分類與內容51
一、 欄目的分類51
二、 欄目的內容51
第二節欄目的設計53
一、 人物和流程的設計53
二、 體育類欄目的設計思路55
第五章劇情類產品的設計與創作78
第一節劇情類產品的定義及範圍78
一、 電影、網路大電影78
二、 電視劇、網路劇80
三、 動畫80
四、 遊戲81
五、 部分綜藝81
第二節劇情類產品的特徵82
一、 劇情類產品的共性82
二、 劇情類產品的特徵83
第三節劇情類產品的設計與創作85
一、 劇情類產品的生產分工85
二、 網劇《無證之罪》的設計與創作案例88
三、 電影《流浪地球》的設計與創作案例91
四、 劇情類遊戲的設計與創作案例94
第六章非虛構紀實類影視產品的設計與創作96
第一節什麼是非虛構紀實類影視產品96
一、 紀實類影視產品96
二、 紀實與非虛構的異同97
三、 要真實還是要娛樂98
第二節時政紀錄片與直接紀錄片99
一、 以宣傳、教化為目標的時政紀錄片99
二、 以表達創作者價值取向和藝術追求為目標的直接紀錄片101
第三節媒體紀錄片107
一、 廣泛傳播並得到市場的認可107
二、 紀錄片“講故事”的要素108
三、 媒體紀錄片的創作模式113
第七章事件類產品的設計與思路117
第一節事件類產品的分類117
第二節事件類產品的設計思路118
一、 晚會類產品的設計思路118
二、 典禮類產品的設計思路120
第三節國外事件類產品的設計思路121
一、 通過整蠱明星募集善款122
二、 將節日慶祝做成大型活動122
三、 把節日做成特別節目125
四、 把特別的時間和主題與公益圓夢掛鈎131
五、 抽取節日中的情感元素，外化成特別節目134
第八章電視廣告產品的策劃與設計140
第一節什麼是電視廣告產品141
一、 硬版廣告141
二、 軟性廣告142
第二節電視廣告產品的策劃與設計147
一、 硬廣資源產品化148
二、 軟廣資源產品化150
第三節溝通的橋樑與媒介——廣告招商方案156
一、 標題157
二、 節目簡介157
三、 廣告產品亮點157
四、 節目播出安排158
五、 方案正文158
六、 報價160
七、 備註和落款160
第四節電視廣告產品體系的搭建160
一、 單頻道的產品體系161
二、 多頻道的產品體系162
第九章視頻自媒體類產品的設計與創作166
第一節自媒體與視頻自媒體的概念、特點與類別166
一、 自媒體的概念166
二、 自媒體跟新媒體的區別166
三、 視頻自媒體的特點167
四、 短視頻自媒體的三種製作模式169
五、 短視頻自媒體的分類170
第二節短視頻自媒體的設計與創作171
一、 如何選擇垂類171
二、 如何打造人設172
三、 如何打造原創IP節目174
四、 如何運營自媒體180
五、 如何變現184
附不同類型自媒體短視頻文案及分析189
一、 汽車類: 《不認識車標的尷尬400萬賓利竟當作比亞迪》189
二、 種草類: 《面無表情吃酸大挑戰》來自“Bigger研究所”191
三、 知識類: 《關於新冠肺炎的一切》 來自“回形針”194
四、 文化類: 《如果沒有李白這個人，後果會很嚴重嗎？》197
第十章短視頻平台的設計與構建201
第一節短視頻平台興起的背景201
第二節對相關概念的限制性描述202
一、 什麼是短視頻202
二、 什麼是媒體平台202
第三節短視頻平台的分類及現狀203
一、 拍攝工具型產品203
二、 社交平台型產品204
三、 內容發布型產品205
四、 UGC平台、PGC平台、PUGC平台205
第四節短視頻平台構建的關鍵要素206
一、 資本投入206
二、 技術投入207
三、 人員投入207
四、 內容建設208
五、 贏利模式211
六、 生態系統212
第五節Vtopia,一個理想中的短視頻平台214
第六節定位，算法背景下的重新思考215
附錄《環遊記》 節目製作寶典219
一、 節目簡介219
二、 節目特點220
三、 節目內容220
四、 節目嘉賓: 星素結合221
五、 舞美設計222
六、 節目特色222
七、 台本示例223
八、 廣告設計與投放226
九、 流量變現及公益服務228
十、 市場可行性分析228
參考文獻230
