數字行銷基礎

內容簡介

本書是數字行銷技術套用1 + X 證書制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態一體化教材。

本書共六章，包括數字行銷概述、數字行銷原理與技術認知、數字行銷策劃、數字廣告行銷、數字互動行銷、數字行銷效果分析與最佳化。全書結構清晰、內容新穎，具有較強的實用性和創新性。

本書結合《數字行銷技術套用職業技能等級標準》，進行“崗課賽證”融通的內容開發。本書從數字行銷的基本認知出發，重點介紹了數字行銷原理的發展與演變、數字行銷技術的套用與拓展、數字行銷效果最佳化的思路與技巧。本書圍繞目標客戶洞察、品牌價值構建、行銷內容策劃、品牌傳播推廣、客戶互動運營進行數字行銷策劃；面向品牌傳播渠道，圍繞搜尋引擎和推薦引擎開展數字廣告行銷；聚焦客戶分析、方式方法和實施操作，進行數字互動行銷。最後探討“品效合一”的數字行銷效果評估指標體系和分析方法。

本書可以作為高等職業教育專科、本科院校，中等職業院校和套用型本科院校市場行銷、網路行銷與直播電商、電子商務、連鎖經營與管理等相關專業的教材，也可以作為數字行銷技術套用職業技能等級證書的培訓教材，還可以作為數字行銷相關從業人員和社會人士的自學參考用書。

本書配有線上開放課程、教學課件、微課、動畫、習題答案等豐富的數位化教學資源，同時精選其中具有典型性、實用性的優質資源在教材中以二維碼的方式進行標註，供讀者即掃即學。具體資源服務詳見“鄭重聲明”頁的相關提示。

圖書目錄

前輔文

第1章數字行銷概述

1.1 數字行銷認知

1.2 數字行銷的構成要素

1.3 數字行銷路徑

1.4 數字行銷崗位認知

1+X證書同步測試

綜合實訓

第2章數字行銷原理與技術認知

2.1 數字行銷原理

2.2 數字行銷技術

1+X證書同步測試

綜合實訓

第3章數字行銷策劃

3.1 客戶數據洞察

3.2 品牌價值構建

3.3 行銷內容策劃

3.4 品牌傳播策劃

3.5 客戶互動策劃

1+X證書同步測試

綜合實訓

第4章數字廣告行銷

4.1 數字媒體與數字廣告

4.2 數字廣告行銷渠道

4.3 搜尋引擎廣告行銷

4.4 推薦引擎廣告行銷

1+X證書同步測試

綜合實訓

第5章數字互動行銷

5.1 數字互動行銷概述

5.2 數字互動行銷客戶分析

5.3 數字互動行銷渠道

5.4 數字互動行銷實施

1 + X證書同步測試

綜合實訓

第6章數字行銷效果分析與最佳化

數字行銷基礎

基本介紹

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