《數字品牌行銷》是2020年2月科學出版社出版的圖書，作者是余曉莉。
基本介紹
- 中文名：數字品牌行銷
- 作者：余曉莉
- 類別：經濟學
- 出版社：科學出版社
- 出版時間：2020年2月
- ISBN：9787030598028
圖書簡介,圖書目錄,
圖書簡介
隨著數位技術的不斷發展，行銷環境也正在發生巨變。在巨變的環境下，品牌在行銷中的意義非但沒有被削弱，反而進一步凸顯出來。在數字傳播的背景下，本書從行銷學、傳播學的視角切入，剖析企業品牌發展所面臨的困境與機會，並在此基礎上，探索企業品牌構建的新方向和新思路。本書緊扣新時代媒體特徵、消費者行為特點以及數字品牌行銷的特點，結構合理，邏輯清晰。在寫作特點方面，本書選取大量最具時效性和典型性的案例，力求理論深入淺出，行文新鮮生動。
圖書目錄
- 第一章品牌與數字品牌行銷
- 第二章數字品牌行銷的環境分析
- 第三章創新利用豐富的數字媒體渠道展開品牌建構
- 第四章線上顧客體驗與數字品牌構建
- 第五章通過數字平台打造品牌與消費者的良好關係
- 第六章整合數字媒體渠道打造品牌形象
- 第七章大數據與數字品牌構建
- 參考文獻
