廣告翻譯與翻譯中的廣告視野

內容簡介

本書分3部分，第1部分介紹廣告基本知識，廣告語言特點，英漢廣告語言、文化與修辭差異；第2部分為廣告翻譯理論與實踐的探索，包括對廣告翻譯屬性、特點與標準的說明，對廣告翻譯指導原則的分析，對廣告翻譯的一般策略（如直譯、意譯、增譯、縮譯、套譯、不譯、編譯等）的介紹；第3部分是廣告翻譯能力的拓展，由廣告視野反觀翻譯活動，提出巨觀廣告視野對商標、新聞標題、電影篇名、校訓等套用翻譯活動的指導和實踐意義。

圖書目錄

上篇　廣告語言文化

第1 章　廣告概述 / 3

1.1　廣告定義 / 4

1.2　廣告分類 / 6

1.3　廣告創作要點 / 7

1.4　廣告文案構成 / 9

1.5　廣告文案例析 / 11

第2 章　廣告語言分析 / 14

2.1　廣告語言特點 / 14

2.2　語言套用的要求 / 26

2.3　語言之外的因素 / 32

2.4　經典案例語言分析 / 36

第3 章　英漢廣告比較 / 38

3.1　英漢廣告文化比較 / 39

3.2　英漢廣告句型比較 / 54

3.3　英漢廣告修辭比較 / 76

中篇　英漢廣告翻譯

第4章　廣告翻譯概述 / 97

4.1　廣告翻譯屬性 / 100

4.2　廣告翻譯特點 / 102

4.3　廣告翻譯標準 / 109

第5 章　廣告翻譯指導原則 / 116

5.1　創意求新原則 / 117

5.2　功能求同原則 / 124

5.3　譯文求順原則 / 126

第6 章　廣告翻譯技巧 / 131

6.1　直譯（literal translation） / 131

6.2　意譯（Free translation） / 136

6.3　增譯（Supplementary translation） / 146

6.4　縮譯（Condensed translation） / 150

6.5　套譯（Loan translation） / 153

6.6　不譯（Non-translation） / 158

6.7　編譯（Adapted translation） / 161

下篇　翻譯中的廣告視野

第7 章　商標名稱翻譯 / 191

7.1　商標名稱翻譯特點 / 191

7.2　商標名稱翻譯原則 / 192

7.3　商標名稱翻譯方法 / 195

7.4　商標名稱翻譯小結 / 199

第8章　新聞翻譯 / 200

8.1　新聞標題翻譯特點 / 200

8.2　新聞標題翻譯原則 / 201

8.3　新聞標題翻譯方法 / 205

8.4　新聞標題翻譯小結 / 210

第9 章　電影片名翻譯 / 211

9.1　電影片名特點分析 / 211

9.2　電影片名翻譯原則 / 213

9.3　電影片名翻譯方法 / 218

9.4　電影片名翻譯小結 / 223

第10 章　校訓翻譯 / 224

廣告翻譯與翻譯中的廣告視野

基本介紹

內容簡介

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