《廣告學教程》是首都經濟貿易大學出版社2017年7月出版的書籍，本書借鑑了國內外廣告界的前沿理論和成功經驗進行編寫。
基本介紹
- 中文名：廣告學教程
- 作者：庾為
- 出版社：首都經濟貿易大學出版社
- ISBN：9787563825844
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《廣告學教程》在寫作過程中借鑑了國內外廣告界的前沿理論和成功經驗，同時注重理論聯繫實際，力求做到深入淺出，通俗實用。
《廣告學教程》可作為高等院校工商管理、市場行銷、藝術設計、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告從業者及愛好者的閱讀和參考書目。
圖書目錄
章 廣告概述
節 廣告的定義與特點
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告的基本原則
第二章 廣告運營與廣告組織
節 廣告活動過程
第二節 廣告交易制度與交易費用
第三節 主要的廣告組織
第三章 消費者行為與廣告心理
節 廣告與消費行為的關係
第二節 消費者行為研究
第三節 廣告心理策略
第四章 廣告調查
節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的程式
第三節 廣告調查方法與技術
第四節 調查問卷設計
第五章 廣告策劃與預算
節 廣告策劃的內涵與特點
第二節 廣告策劃的程式
第三節 整合行銷傳播
第四節 廣告策劃書的撰寫
第五節 廣告預算
第六章 廣告創意
節 廣告創意概述
第二節 廣告創意策略
第三節 廣告創意的過程與思考方法
第四節 廣告創意的表現形式
第七章 廣告文案
節 廣告文案概述
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣播電視廣告詞的寫作
第八章 廣告設計與製作
節 平面廣告製作
第二節 廣播廣告製作
第三節 電視廣告製作
第四節 網路廣告製作
第九章 廣告媒體策劃
節 廣告媒體概述
第二節 主要廣告媒體的特點分析
第三節 廣告媒體分析與評價
第四節 媒體策略
第五節 媒體計畫
第十章 廣告效果測定
節 廣告效果測定概述
第二節 廣告傳播效果的測定
第三節 廣告銷售效果的測定
第四節 廣告社會效果的測定
附錄
