《廣告學教程（第四版）》是2015年北京大學出版社出版的圖書，作者是蔡嘉清。
基本介紹
- 書名：廣告學教程（第四版）
- 作者：蔡嘉清
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2015年03月03日
- 頁數：360 頁
- 定價：68 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：978-7-301-24497-5
- 版次：4
- 字數：534 千字
- 叢書名：廣告學精品教程
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
編輯推薦
《廣告學教程（第四版）》圖文並茂、循序漸進，在理論的指導性、實踐的操作性、體例的創新性以及內容的拓展性等方面頗具特色。尤其在內容安排、圖例選擇以及闡述學科之間邏輯聯繫的板塊組合上，不僅深入淺出地概述了廣告的基礎理論，涵蓋了多學科的豐富知識內容，而且十分注重激發讀者的想像力和創造性。
內容簡介
《廣告學教程（第四版）》以科學的框架和清晰的條理，首次創建了以廣告的信息來源、信息加工以及信息發布為主線的廣告學教材體系。在行銷、設計、傳播等學科知識背景的基礎上，系統地梳理了廣告運動的內在機制和傳播原理，並通過精心挑選的500餘幅*廣告作品的生動展現，拓展了廣告策劃、廣告設計、廣告傳播的理論視野和廣告實務的運作空間。
作者簡介
蔡嘉清，湖北工業大學藝術設計學院教授，碩士研究生導師，學科帶頭人。中國高校市場學研究會理事，中國高教學會美育研究會理事。作者先後畢業於中南財經大學和武漢大學。先後主持並完成了省級以上重點科研課題5項，曾榮獲國家輕工部、省級優秀科研成果等獎項12項，在全國社科類、藝術類核心期刊上發表論文20餘篇，主編或參與撰寫的學術專著5部。代表性著作主要有獨立撰寫的《廣告學教程》（由北京大學出版社出版並多次重印）、《文化產業行銷》（由清華大學出版社再版並重印），聯合主編的《企業形象策劃》（第三版），參與撰寫的《藝術設計美學》、《藝術設計審美基礎》等。
圖書目錄
序言
前言
第一章 緒論——廣告與廣告學
行銷篇：信息來源——為誰說，對誰說
第二章 廣告運作——置身商海的遊戲規則
第三章 廣告調研——尋找訴求的有效途徑
第四章 廣告心理——消費需求的行為分析
第五章 廣告策劃——運籌帷幄的謀略奇招
設計篇：信息加工——說什麼，怎么說
第六章 廣告創意——匠心獨運的制勝法寶
第七章 廣告文案——詮釋主題的語言技巧
第八章 廣告設計——創造語境的審美表現
第九章 廣告製作——加工創意的雕琢工藝
傳播篇：信息發布——通過什麼渠道說，說得怎樣
第十章 廣告媒體——承載信息的媒介運用
第十一章 廣告文化——文脈傳承的融合演繹
第十二章 廣告符號——品牌形象的戰略建構
第十三章 廣告效果——有效傳播的要素分析
主要參考文獻
