廣告、促銷與整合行銷傳播（第7版）

《廣告、促銷與整合行銷傳播（第7版）》是2015年出版的圖書，作者是[美]肯尼思。

基本介紹

• 書名：廣告、促銷與整合行銷傳播（第7版）
• 作者：[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）唐納德？巴克（Donald Baack）著
• 譯者：應斌 王虹 等
• ISBN：9787302410683
• 定價：49元
• 出版時間：2015.09.01

圖書信息

作者：[美]肯尼思？E.克洛（Kenneth E.Clow）唐納德？巴克（Donald Baack）著 應斌 王虹 等 譯
定價：49元
印次：1-2
ISBN：9787302410683
出版日期：2015.09.01
印刷日期：2017.06.29

內容簡介

本書的寫作目的是為讀者提供實用的整合行銷傳播框架，將廣告、促銷及其他行銷手段真正融合為一體。

本書分為五部分，分別講述了整合行銷傳播中的基礎知識、廣告工具、數字和另類行銷、促銷工具以及整合行銷傳播道德、管制和評估。本書案例豐富、行文生動，使讀者充分領略行銷領域的多姿多彩。 本書適合用作行銷類專業本科生教材，也可供實際從業人士參考。

圖書目錄

第1部分整合行銷傳播基礎

第1章整合行銷傳播

1.1概述

1.2傳播的本質

1.3整合行銷傳播

1.4整合行銷傳播計畫

1.5行銷傳播的新趨勢

1.6餐飲業

1.7IMC的構成要素

1.8國際領域的整合行銷傳播

1.9本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例1.1八點鐘的覺醒

案例1.2新口味辣番茄醬的轟動

第2章品牌管理

2.1概述

2.2企業和品牌形象

2.3識別期望的品牌形象

2.4塑造正確的形象

2.5改造品牌形象

2.6徹底改變品牌形象

2.7品牌名稱

2.8品牌標誌

2.9品牌的種類

2.10培育品牌

2.11培育強大的品牌

2.12品牌忠誠度

2.13品牌資產

2.14自有品牌

2.15包裝

2.16標籤

2.17品牌管理中的倫理問題

2.18國際市場上的品牌管理

2.19本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例2.1品牌聯盟與品牌復興

案例2.2有益健康的形象

第3章購買者行為

3.1概述

3.2消費者購買決策過程

3.3搜尋信息

3.4評估購買決策

3.5消費者購買環境的趨勢

3.6B2B購買行為

3.7影響企業採購中心的因素

3.8B2B購買類型

3.9B2B購買過程

3.10雙渠道行銷

3.11國際市場上的購買者行為

3.12本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例3.1選擇電話公司：選擇和選項

案例3.2選擇

第4章IMC計畫過程

4.1概述

4.2傳播調研

4.3消費者市場區隔

4.4B2B市場區隔

4.5產品定位

4.6行銷傳播目標

4.7預算的類型

4.8IMC的組成部分

4.9全球整合行銷傳播的成功要素

4.10本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例4.1日本的牛排餐廳體驗

案例4.2PlatinumMotorcars

第2部分IMC廣告工具

第5章廣告活動管理

5.1概述

5.2廣告理論

5.3廣告支出的影響

5.4挑選廣告機構：內部還是外部？

5.5挑選外部廣告公司

5.6廣告人員的角色

5.7廣告活動參數

5.8創意簡報

5.9國際廣告管理

5.10本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例5.1經典水晶杯

案例5.2向青少年推銷牛仔褲

第7章傳統的媒體渠道

7.1概述

7.2媒體戰略

7.3媒體策劃

7.4廣告術語

7.5廣告目標的實現

7.6媒體選擇

7.7B2B市場上的媒體選擇

7.8國際市場上的媒體選擇

7.9本章小結

複習題

思考題

綜合練習題

案例7.1相信你自己的力量

案例7.2解開狗鏈之後

第3部分數字與另類行銷

第8章數字行銷

8.1概述

8.2Web 4.0

8.3電子商務

8.4移動行銷

8.5數位化戰略

• 8.6網路廣告
  
• 8.7搜尋引擎最佳化
  
• 8.8國際方面的問題
  
• 8.9本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例8.1龍薩餅餐廳
  
• 案例8.2黑色星期五和網路星期一
  
• 第9章社交媒體
  
• 9.1概述
  
• 9.2社交網路
  
• 9.3社交媒體網站
  
• 9.4社交媒體行銷
  
• 9.5社交媒體行銷戰略
  
• 9.6社交媒體的衡量標準
  
• 9.7社交媒體在國際市場上的作用
  
• 9.8本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例9.1報事貼(Postit)： 使普通變非凡
  
• 案例9.2VIVE HOY
  
• 第10章另類行銷
  
• 10.1概述
  
• 10.2另類行銷活動
  
• 10.3蜂鳴行銷
  
• 10.4游擊行銷
  
• 10.5生活方式行銷
  
• 10.6體驗行銷
  
• 10.7產品植入式廣告和品牌植入娛樂
  
• 10.8另類媒介場所
  
• 10.9店內行銷
  
• 10.10購買點策略
  
• 10.11品牌社群
  
• 10.12國際市場上的另類行銷
  
• 10.13本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例10.1熱潮過後： 紅牛何去何從
  
• 案例10.2日曬美黑和排球： 實現一種生活方式
  
• 第4部分IMC促銷工具
  
• 第11章資料庫行銷、直復行銷和人員推銷
  
• 11.1概述
  
• 11.2資料庫行銷
  
• 11.3建立數據倉庫
  
• 11.4資料庫編碼和分析
  
• 11.5數據挖掘
  
• 11.6資料庫驅動的行銷傳播
  
• 11.7資料庫驅動的行銷項目
  
• 11.8直復行銷
  
• 11.9人員推銷
  
• 11.10國際市場
  
• 11.11本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例11.1絕妙沙龍(SALON SENSATIONAL)
  
• 案例11.2旅行社的困境
  
• 第12章促銷
  
• 12.1概述
  
• 12.2消費者促銷
  
• 12.3交易促銷
  
• 12.4國際市場上的促銷
  
• 12.5本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例12.1六旗
  
• 案例12.2推銷體育設施
  
• 第13章公共關係和贊助計畫
  
• 13.1概述
  
• 13.2公共關係
  
• 13.3公共關係職能
  
• 13.4識別利益相關者
  
• 13.5評估企業聲譽
  
• 13.6企業社會責任
  
• 13.7開展積極的形象塑造活動
  
• 13.8預防或減少形象損害
  
• 13.9贊助
  
• 13.10事件行銷
  
• 13.11國際市場上的贊助
  
• 13.12本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例13.1新藥面對的公關與行銷挑戰
  
• 案例13.2橄欖園(Olive Garden)： 見見鄰家女孩
  
• 第5部分IMC道德、管制和評估
  
• 第14章管制和道德問題
  
• 14.1概述
  
• 14.2行銷傳播的監管
  
• 14.3行銷實踐的行業監管
  
• 14.10本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例14.1優酪乳的真相
  
• 案例14.2評估明智的選擇
  
• 第15章評估整合行銷傳播計畫
  
• 15.1概述
  
• 15.2評估指標
  
• 15.3把評估方法與IMC目標匹配起來
  
• 15.4行銷信息評估
  
• 15.5評估標準
  
• 15.6線上評估指標
  
• 15.7顧客行為評估
  
• 15.8評估總體IMC計畫
  
• 15.9國際整合行銷計畫的評估
  
• 15.10本章小結
  
• 複習題
  
• 思考題
  
• 綜合練習題
  
• 案例15.1早餐之戰
  
• 案例15.2Spych市場分析